你花了几万块做的网站，改了个产品页面链接，结果流量直接腰斩。
别慌，不是你网站被降权了，是你没做对一件事——301跳转。
简单说，301跳转就是告诉搜索引擎和访客：那个旧页面搬家了，新地址在这，请自动过去。
没有它，你之前攒的所有排名、外链、流量，全都会变成404死胡同。
什么情况必须做301跳转？
删了产品页或文章
你清掉了过季产品线，或者把几篇同话题的推文合并成了一篇。如果不做跳转，外部网站还在链向旧链接，客户点进去就是“页面不存在”。
改了链接结构
早期建站时产品链接是 /product-123，现在想改成 /category/product-name。只要动一个URL，不做跳转就等于把原来那条路直接封死。
网站换域名
从原来的老域名搬到新域名，这是最容易被忽视的。不做全站301跳转，搜索引擎会认为你原来的网站消失了，流量瞬间归零。
把多个页面合并成一个
你发现三篇文章都在讲同一个事，决定合成一篇干货。老的三条链接必须全部301到新的那篇，否则每条老链接的权重都浪费了。
不做的代价有多大？
一个真实案例：有个做五金批发的老板，把公司官网从 /products/ 改成了 /category/ 结构，没做跳转。三个月后，原来在百度排第一页的“304不锈钢管”直接掉到第五页。原因很简单——百度爬虫顺着旧链接过去，全是404，系统判定这个站维护差、内容不靠谱，排名自然往下掉。
更隐蔽的损失是外链。别的网站辛辛苦苦给你链过来的链接，全变成了死链。这些外链的权重一分钱都传不到你新页面。
怎么自己动手做301跳转？
如果你的网站是常见的网店系统或独立站，下面三种方法选一个就行。
方法一：用SEO类插件（最推荐）
大部分SEO插件都带重定向管理功能。安装后，在插件设置里找到“重定向”或“跳转”模块。
操作就两步：
- 在“来源URL”里填旧链接
- 在“目标URL”里填新链接
- 跳转类型选“301 永久移动”
这种插件还能自动记录404错误。你在后台能看到哪些旧链接被人点过、被点了多少次。点一下“添加重定向”，就能直接把这些404修好。
方法二：用专门的跳转插件
如果不想装功能太重的SEO插件，可以单独装一个跳转插件。安装后在后台找到“工具”或“设置”里的跳转管理，同样填来源和目标URL就行。
注意：这类插件如果装的太多，可能会拖慢网站速度。一般一个站装一个就够了。
方法三：手动改配置文件（懂技术再试）
找到网站根目录下的 .htaccess 文件（一般在FTP或主机管理面板里能看到）。在文件最末尾加上一行代码：
Redirect 301 /旧链接/ http://你的域名.com/新链接/
改之前一定先下载备份。写错一个符号，网站可能直接打不开。
这个方法性能最好，但风险也最高。不懂代码的老板建议别碰。
四个常见坑，踩一个亏几万
坑一：把301和302搞混
301是永久搬家，302是临时换地方。你只要不是明天就改回来，一律用301。用302的话，搜索引擎会认为旧链接才是正主，权重还是算在旧链接上。
坑二：把所有死链都跳到首页
很多老板图省事，把删掉的页面全部跳到首页。百度会把这当成“软404”——用户想找A产品，你把他扔到首页，他转身就走了。正确做法是跳到最相关的分类页或替代产品页。
坑三：跳转链太长
A跳到B，B跳到C，C再跳到A。这叫跳转循环。浏览器会报错“重定向次数过多”，用户直接看不到你的页面。每次改链接前，检查一下有没有形成环。
坑四：做完跳转就删
301跳转最好永久保留。只要外部还有人在链你的旧链接，这个跳转就有用。删了跳转，那些旧链接又变回404。
判断做没做对的简单方法
改完链接后，用浏览器的隐身模式打开旧链接。如果能自动跳到新链接，网址栏里显示的是新地址，就说明做对了。
如果跳过去了但网址栏还是旧地址，说明你用的是302或者别的跳转类型，要改回来。
如果跳转后页面显示错误，立刻检查是不是填错了目标链接。
一个产品链接的改动，可能影响你整个店铺的搜索流量。花十分钟做好301跳转，比花几万块重新投广告划算得多。
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