你网站上有好几篇文章，都围着同一个关键词写。你觉得这叫“全面覆盖”，用户搜什么都能找到你。结果呢？搜这个词的人，一个都没点进来。你的好几篇文章，全挤在搜索结果第三页以后。
这不是运气问题。是你自己跟自己打起来了。
什么叫“自己跟自己抢排名”？
简单说，就是你网站上有两个或更多页面，瞄准了同一个关键词。在百度看来，这几个页面是独立的，各有各的权重。它们不会团结起来对付竞争对手，而是互相争夺同一个排名位置。
举个例子。
你开一家做厂房地面改造的公司。你写了一篇文章，讲“环氧地坪漆施工价格”。又写了一篇，讲“不同厚度环氧地坪漆报价”。第三篇，讲“旧地面翻新做环氧地坪要多少钱”。
三篇文章，核心词都是“环氧地坪漆价格”。结果呢？三篇文章可能排在第六、第七、第八位。如果你把三篇合成一篇高质量的文章，它很可能冲到第二位甚至第一位。
你花了三倍的力气，拿到了三分之一的流量。这就是关键词自相残杀。
怎么判断自己有没有这个问题？
别靠感觉。用三个办法排查。
第一个，建个关键词账本。
拿个Excel，把你网站所有文章或产品页面的标题、核心关键词都记下来。每次要发新内容前，先查这个表。如果发现这个词已经被用过了，要么改新内容的词，要么确保新内容跟旧内容有本质区别。
第二个，去百度搜你自己。
把你认为最重要的两三个关键词，直接去百度搜索。如果搜索结果里，你的网站出现了两次以上，而且位置挨得很近，那你肯定中招了。
第三个，用工具扫一遍。
网站页面超过几十个之后，Excel就管不过来了。可以用站长工具里的“关键词排名监控”功能，或者百度搜索资源平台的数据。重点看：同一个词，是不是有两个以上的页面都在获得展现。
发现问题了，怎么处理？
别慌。处理方法就三种，看情况选。
情况一：内容高度相似。
比如你三篇文章都在讲环氧地坪漆的价格，只是侧重点不同。那就合并。把三篇的核心信息揉成一篇文章。这篇新文章，标题就用“环氧地坪漆价格全解析：从选材到施工，一份钱一份货”。内容里把高、中、低档的价格区间都写上，把施工工艺的差异也讲清楚。
合并之后，删掉旧文章，或者用301重定向把旧链接指到新文章。流量和权重就集中了。
情况二：旧文章过时了，但排名还在。
有些老板会发现，几年前写的一篇老文章，因为关键词用得好，排名一直不错。但产品线早换了，文章内容跟现在卖的东西对不上。
这时候，把老文章里有用的数据和建议，整合到新文章里。然后直接删除老文章。让百度把权重集中到你真正想推的新内容上。
情况三：两篇文章排名都很好，谁也不动。
这是个例外。如果你两篇文章，一个排第一，一个排第三，而且连续几个月排名都很稳定，点击率也不掉。那就别动它们。这不是问题，是你的优势。
但一旦发现竞争对手开始超过你，或者排名靠前的那篇点击率明显下滑，就要立刻动手合并。
做电商独立站的，更容易踩坑
如果你是做电商独立站的，问题会更严重。
一个卖冬季保暖外套的网店，可能会有几十个产品页面。加上按面料、按厚度、按用途分的分类页面，再算上关于羽绒服保养、清洗的博客文章。这些页面里，“羽绒服”“保暖外套”“冬季外套”这些词，几乎每页都会出现。
这种时候，关键词自相残杀几乎是必然的。你必须在做网站结构时就提前规划。
几个实战建议
- 一个核心词，只配一篇文章。 其他相关词，可以围绕它做长尾词文章，然后用内链指向核心文章。
- 内链要有主次。 你希望用户搜“环氧地坪漆价格”时看到哪篇，就把那篇设为锚点，其他相关文章都链向它。
- 别为了凑数量发文章。 有些老板觉得文章越多越好，一天发三篇。如果三篇都在讲同一个事，不如不发。发一篇扎实的，比发三篇水货强十倍。
- 定期清理旧内容。 每季度花半小时，翻翻你的关键词账本。把那些过时的、重复的、没人看的文章，该合并的合并，该删的删。
你花在写文章上的每一分钟，都是成本。别让你自己的文章，把你的钱挡在门外。
微信扫码