你投了钱做网站，也请人写了文章，但客户搜产品时，就是找不到你。
更扎心的是，你发现同行排名都在前面，自己网站上的内容东一篇西一篇，互相之间没联系，甚至自己跟自己打架。问题出在哪？
不是你写得不够多，是你的内容架构错了。
旧方法：每个页面单打独斗，自己抢自己的生意
以前做网站内容，思路很简单：想一个关键词，写一篇文章，指望它自己排上去。比如你做家具，今天写一篇“实木床怎么选”，明天写一篇“橡木床价格”，后天写一篇“1.8米大床推荐”。这三篇文章内容差不多，关键词也接近，结果在搜索结果里，你的三个页面互相竞争，最后谁都没排到前面。
更麻烦的是，客户点进来，看完一篇就走了。他不知道你还有别的相关内容，你也没给他留继续看下去的理由。流量来了就走，留不住。
现在该怎么做：用“主题集群”把内容串起来
搜索引擎变了。以前它看关键词，现在它看“你到底懂不懂这个行当”。它更倾向于把排名给那些在一个话题上做得又全又深的网站。
你需要做的是：选一个核心大话题，然后围绕它，做一张“总页面”和一堆“子页面”，用链接把它们全部串成一张网。
举个例子，你是做门窗生意的。
- 支柱页面（总页面）：就写一篇“门窗选购完全指南”。这篇东西要足够长，把型材、玻璃、五金、安装、价格、售后所有方面都讲一遍，但每个点不用太细，点到为止。
- 集群内容（子页面）：针对总页面里提到的每个点，单独写一篇详细文章。比如“断桥铝和普通铝材差在哪”、“三层中空玻璃到底有没有必要”、“五金件选国产还是进口”、“门窗安装验收的10个细节”。
- 链接关系：在总页面里，讲到“五金件”的时候，直接加上链接，引到那篇专门讲五金件的文章。反过来，那篇五金件文章里也要有链接，回到总页面。
这样做的效果是：客户搜“门窗怎么选”，你的总页面排上去了。他看完总页面，觉得有用，顺着链接点进去看五金件的文章。看完五金件，又看到链接回到总页面，或者再去看安装验收的文章。他在你的网站上停留时间变长，看了好几页，觉得你专业。
搜索引擎看到的就是：你整个网站都在讲门窗这件事，内容互相关联，用户反馈好，自然会给你更好的排名。
怎么判断你的话题选得对还是错
- 太宽不行：“装修”这个话题太大了。你一张页面根本讲不完，用户看了也不知道你到底擅长什么。
- 太窄也不行：“某品牌某型号的合页怎么选”。搜的人太少，写了也没流量。
- 刚刚好：一个中等规模的话题，你能在一张页面里讲清楚全貌，并且能拆出至少5-8个子话题来写详细文章。比如“厨房装修避坑指南”、“小型加工厂设备采购清单”、“母婴店引流活动方案”。
动手做的三个检查清单
1. 选话题
- 你的客户最常问的3个问题是什么？
- 哪个问题能拆出至少5个细分知识点？
- 这个问题的搜索量，有没有让你觉得值得投入？
2. 写支柱页面
- 不要写成产品说明书。要写成“客户想买之前，最想看完的那篇东西”。
- 长度控制在3000-5000字左右，把每个点都点到，但别展开。
- 页面里要有清晰的导航，让客户能快速跳到自己关心的部分。
3. 安排子页面
- 每一篇子页面只解决一个具体问题。
- 子页面里必须有1-2个链接回到支柱页面。
- 子页面之间也可以互相链接，但别乱连，只连确实相关的内容。
投入多少，多久能看到效果？
做一套完整的主题集群，根据你行业复杂程度，可能需要你花一到两周的时间来规划内容。如果外包给写手，一篇子页面的成本大概在几百块到上千块不等，看你要求的专业度。支柱页面因为内容多，投入会高一些。
别指望一周就见效果。内容做上去之后，通常需要一到三个月开始看到稳定的询盘进来。但一旦排上去，比单篇零散文章稳得多，不容易被挤下来。
你现在的网站，内容是一盘散沙，还是一张网？想清楚这个问题，比多写十篇文章都管用。
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