你公司网站开了三年，文章发了上百篇，百度来的客户却一只手数得过来。你是不是怀疑过：是不是写得不够多？是不是关键词没选对？
告诉你，问题可能出在文章之间谁也不理谁。你写了一堆散沙，百度看不懂你到底是干什么的。
什么是“主题集群”？
别管那些复杂术语。你就记住一件事：以前做网站内容，是东一榔头西一棒子；现在做内容，要像盖房子——先立一根大梁，再搭一堆椽子。
这根大梁，就是一篇“核心支柱文章”。它要全面、系统地讲清楚你那个行业里一个比较大的话题。椽子，就是围绕这个话题写的各种具体文章，每篇都指向大梁，互相之间也串起来。
举个例子。你开一家做企业培训的公司。大梁文章可以叫“新员工入职培训全攻略”，里面讲到培训方案设计、考核标准、线上工具选择、常见坑点。然后，你分别写“如何用企业微信做新人打卡”“90后员工最反感的三种培训方式”“培训预算怎么定才不浪费”——这些就是椽子文章，每篇末尾都链回那篇大梁文章。
百度看到你整个网站都在围绕“企业培训”这个主题，而且内容互相印证，它就觉得你在这个领域是专业的，自然愿意把你的页面推荐给搜索的人。
为什么散沙式的写法没用了
以前大家搜索，是打字：“新员工培训 方案”。现在呢？有人对着手机说：“小度小度，新员工入职第一周应该安排什么培训”。问题变长了，变具体了，变成了一个个“话题”。
百度也在变。它现在能理解整段话的意思，而不是只看你标题里有没有“新员工”三个字。如果你的网站是一盘散沙，它很难判断你到底懂不懂这个领域。但如果你有主题集群，它一眼就能看出：哦，这家公司把企业培训的方方面面都讲透了。
四步搭出你的主题集群
第一步：定大梁话题。 别急着想关键词。先想你的客户最关心什么。话题不能太宽（比如“管理”就太宽，写不完），也不能太窄（“如何给95后新员工发入职邮件”就太窄，撑不起大梁）。标准是：这个话题能让你写出1篇大梁文章，再衍生出20-30篇具体文章。拿不准的话，打开百度搜索框，输入你的行业词，看下拉框和“相关搜索”里出现了什么——那就是你的客户在问的问题。
第二步：写大梁文章。 这篇东西是你网站的脸面。开头第一段就要说清楚“什么是XXX”，然后用目录结构把话题拆成几个大部分。每个部分写个大概，别写太细——细节留给后面的椽子文章。大梁文章里，每个小标题最好都包含一个具体的关键词。
第三步：筛关键词。 大梁定好了，再去百度关键词规划师或者看竞争对手的网站，找那些搜索量大、跟大梁话题相关的长尾词。比如大梁是“企业培训”，长尾词可以是“线上培训平台哪个好”“新员工培训考核表模板”“培训效果如何量化”。
第四步：批量写椽子文章。 每篇只讲一个具体问题，讲透。每篇正文里至少有一次自然链接，指向你的大梁文章。比如你写“线上培训平台哪个好”，写到一半可以说“关于如何整体设计培训流程，可以参考我们的企业培训全攻略”。这样百度就知道你们是一伙的。
一个常见的坑
别把大梁文章写成又臭又长的说明书。大梁文章的作用是“导航”，不是“百科全书”。读者看完大梁，知道这个领域有哪些门道，然后根据兴趣点进具体文章细看。你在微信生态里做内容也是一个道理——公众号菜单栏就是你的大梁，每篇推送就是椽子。
什么时候该动手
如果你发现下面任意一条成立，今天就该开始搭主题集群了：
- 网站文章超过30篇，但80%的流量来自首页
- 百度站长后台显示，收录的文章有一半以上零点击
- 你写文章全靠灵感，想到哪写到哪
别等了。散沙堆不成高楼，你现在最该做的，就是找出那个能撑起你整个业务的大梁话题。
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