你投了钱做网站，请人写了文章，也发了朋友圈。结果在百度上搜自己公司的名字，翻了三页都找不到。客户搜产品，出来的全是同行。你心里嘀咕：这钱是不是打水漂了？
别急。问题可能出在你根本不知道自己的关键词排在第几位。靠感觉做搜索排名，就像闭着眼开车。
这篇不讲虚的，直接说怎么判断你的网站排名到底行不行，以及用什么工具、花多少钱能搞清楚这件事。
你每天盯排名，到底在盯什么
很多人以为“排名”就是一个数字——排第1就是好，排第10就是差。但真相是，你看到的排名，可能跟客户看到的完全不一样。
百度会根据搜索人的位置、用什么设备（手机还是电脑）、甚至他之前的搜索习惯，推送不同的结果。你在公司电脑上搜“不锈钢管厂家”，排第3。客户在手机上、在另一个城市搜同一个词，可能你根本不在前20页。
所以，盯排名不是盯一个数，是盯一个范围。你需要知道的是：在目标客户眼里，你的网站大概在什么位置。
免费工具够用吗？先别急着花钱
大多数老板的第一反应是：有没有不花钱的办法？
有。百度搜索资源平台（百度站长平台）就是免费的。它能让你看到哪些词给你带来了点击、你的网站在百度眼里有没有技术问题。对于刚开始做搜索优化的小公司，这个工具够你撑三个月。
但它有个硬伤：只能看百度自己的数据，而且更新慢，能查的关键词数量也有限。如果你只盯着10个核心词，用它没问题。一旦你要同时看几十个词、还要对比竞争对手，它就力不从心了。
另一个免费的办法是手动搜。打开浏览器的无痕模式，搜你的关键词，看自己在第几页。这个办法最真实，但最累。一天查一次还行，一天查十次你受不了。
什么时候该上付费工具
出现这3个信号，你就别省那点钱了。
信号1：你发现排名忽上忽下，搞不清是百度抽风还是自己网站出了问题。
付费工具能每天甚至每小时更新数据，告诉你波动是暂时的还是趋势性的。
信号2：你开了第二家店，或者想打另一个城市。
不同地区的客户搜同一个词，结果完全不同。付费工具可以精确到区、甚至街道级别去查排名。
信号3：你想看同行到底凭什么排在你前面。
免费工具只能看自己。付费工具能告诉你竞争对手在跟你抢哪些词、他们哪些页面流量最大。
市面上主流的付费工具，年费从几千到几万不等。对于年营收在几百万到一两千万的中小企业，每个月花几百到一千块在排名监控上，是合理的预算区间。这笔钱能帮你省下大量人工手动查排名的精力，还能避免因为信息滞后做错决策。
选工具，盯死这4个功能
别被花里胡哨的功能列表晃了眼。你只需要确认这4点：
1. 数据准不准
问客服要试用账号，自己拿无痕搜索对比一下。误差超过两三位就换。
2. 能不能分开查手机和电脑
现在大部分搜索来自手机。手机端排第5，可能比电脑端排第1更有价值。两个必须分开看。
3. 能不能查具体城市
你要的是“北京客户搜出来我在哪”，不是“全国平均我在哪”。这个功能必须有。
4. 能不能导出报告
你不可能天天自己看数据。工具得能自动生成报告，每周或每月发到你微信或邮箱里。最好还能一键生成给合伙人或客户看的汇报图。
别掉进这两个坑
坑一：把排名当KPI，逼员工天天刷。
排名只是风向标，不是终点。客户点进来之后留不留、买不买，靠的是你的产品页面、客服响应速度和价格。排名上去了转化率上不去，等于白干。
坑二：看了一个月的排名没变化就放弃。
搜索排名的调整周期通常是1到3个月。今天改了标题，明天就想看到效果，那是做梦。付费工具的价值在于帮你坚持到看见效果的那一天。
一个最简单的起步动作
今天就去百度搜索资源平台，把你的网站验证了。然后挑出你认为最重要的5个产品词或品牌词，用无痕模式搜一遍，截图存下来。
下周同一时间，再搜一次，对比变化。连续做一个月，你对自己网站在搜索上的真实处境，会有一个清醒的判断。
如果一个月后你发现这5个词纹丝不动，或者还在往下掉——那就是该上付费工具、或者该找人帮忙的时候了。
微信扫码