你花钱请人做了网站，也发了不少产品文章，但就是没几个客户从百度点进来。你打开百度搜自己公司的名字，能找着。可搜你那个行业的核心产品词，翻了三页都看不到你。
问题出在哪？不是你产品不好，是你根本不知道你的网站到底在百度眼里是个什么水平。
先算一笔账。 假设你花三千块找人写一篇产品文章，发在网站上。如果这篇文章在百度搜某个词排在第十位，一个月大概能带来几十次点击。但如果它排在第一位，带来的点击可能是几百次甚至上千次。你投的钱，回报差了十倍不止。可大多数老板，连自己文章排第几都不知道。
两个扎心问题。 第一，你是不是还在用手机百度搜你的产品词，看到自己网站出现在第一页就以为万事大吉了？第二，你有没有发现，有些文章发了大半年，一个咨询电话都没带来，但你根本不知道它到底在为哪个词排名？
别靠感觉。感觉会骗你，数据不会。
别再用手机百度自己搜了，那是自欺欺人
你打开手机百度，搜“不锈钢加工定制”，看到你网站排在第三位，挺高兴。但你可能不知道，百度会根据你的搜索历史、地理位置、甚至登录状态，给你推送个性化的结果。你看到的排名，跟一个完全陌生的潜在客户看到的，很可能不一样。
更麻烦的是，你只搜了那一个词。你的网站可能在几十个相关词上都有排名，但你根本不知道。有些词搜索量很大，你却没针对它优化。还有些词，你文章里根本没提，百度却莫名其妙给你排上去了。这些都是机会，但你发现不了。
正确做法：用工具看数据，而不是用眼睛看屏幕。
怎么查你的网站到底在百度排哪些词？
你要看的不是一两个词，而是你网站所有能带来流量的词。下面这几种方法，你可以挑一个用。
方法一：用百度站长平台（免费，必须装）
这是百度官方的免费工具，只要你网站是自己的，就应该第一时间把它装上。装好之后，在“流量与关键词”那个板块里，你能看到：
- 你的网站总共在多少个词上有排名
- 每个词的展示次数（就是被用户看到多少次）
- 每个词的点击次数
- 你的平均排名位置
关键看什么？ 别光看排名高的词。你要找的是那些“展示次数很高，但点击次数很低”的词。这说明你的文章排上去了，但标题和描述没吸引力，用户看到了也不点。这就是你马上能优化赚钱的地方。
方法二：用第三方SEO工具（适合想深挖的老板）
市面上有一些专业的SEO分析工具，比如5118、爱站网、站长之家之类的。这些工具能帮你做几件事：
- 输入你的网站域名，直接拉出所有排名词
- 看每个词的搜索热度、竞争难度
- 对比你同行网站，看他们靠什么词吃饭
怎么用？ 你花个几百块买一个月基础版，把你自己和前三名竞争对手的域名输进去。对比一下，你们共同的词里，你排第几？你完全没有、但对手有排名的词是哪些？那些词就是你的增长点。
方法三：直接在网站后台装SEO插件
如果你用的是常见的网店系统或独立站系统，后台一般都有SEO类的插件或模块。装一个，它能帮你：
- 给每篇文章设定一个“目标关键词”
- 分析你这篇文章对这个词的优化够不够
- 直接跟搜索引擎数据打通，在后台就能看到排名变化
这样你不用每天去各个平台查，打开网站后台就能看。
页面写满了关键词，为什么还是没排名？
很多老板有个误区：觉得文章里多塞几个关键词，百度就会给好排名。结果文章写得跟说明书一样，客户读不下去，百度也看不上。
真相是：百度要的不是关键词密度，而是这篇文章能不能解决用户的问题。
你写“不锈钢加工定制”，你通篇都在重复这个词。但用户真正想搜的可能是“小批量不锈钢零件加工哪家好”或者“304不锈钢板切割加工价格”。你文章里没提这些，百度就不会把你推给搜这些词的人。
怎么判断文章该优化哪个词？
- 用上面说的工具，找出你网站里“排名在5-15位之间”的文章
- 这些文章离首页只差一步，优化一下就能上去
- 看百度站长平台里，这些文章主要靠哪些词带来展示
- 把文章标题、开头段落、小标题，都围绕那个核心词重新写一遍
发现文章排名掉了，怎么办？
你可能会发现，有些文章去年排名还不错，今年怎么找都找不到了。这叫“内容衰退”，很正常。竞争对手在更新，你的文章还是老样子，百度自然会把它往后放。
三步救回来：
- 更新内容。 把文章里的旧数据、旧案例、旧价格区间换掉。比如你原来写“304不锈钢板每吨价格在1.5万左右”，现在市场行情可能变了，你更新成最新的行情区间，百度会认为你这篇文章还有价值。
- 加内部链接。 从你网站其他相关文章里，加几个链接指向这篇要救的文章。锚文本就用你想排的那个核心词。这相当于你网站内部给它投了赞成票。
- 优化标题和描述。 在百度站长平台里看，你这篇文章展示的时候标题和描述是什么。如果跟用户搜的词不匹配，改。标题里一定要包含核心词，描述里把核心词自然地用一遍，同时写清楚用户点进来能得到什么。
你还要留意那些“意外之喜”
查数据的时候，你可能会发现有些词你从来没刻意写过，但百度却把你的文章排上去了。比如你是卖办公家具的，你写了一篇“如何挑选人体工学椅”，结果发现百度把这篇文章排在“久坐腰疼怎么办”这个词上。
这说明你的内容在某个角度上满足了用户的需求。这时候你要做的是：
- 看这个词的搜索量有多大
- 如果搜索量不错，就在你这篇文章里，有针对性地增加跟这个词相关的内容
- 把标题也稍微调整一下，让这个词自然出现
这种做法成本极低，效果却可能很好。
多久查一次数据比较合适？
不用天天看。百度排名本身就有波动，今天第八明天第十都很正常。你天天看只会焦虑。
建议节奏：
- 每周或每两周看一次百度站长平台的整体数据
- 重点关注“展示多、点击少”的词和“排名明显下降”的文章
- 每个月用第三方工具拉一次完整的排名词表，跟之前对比
总结一下，你真正要做的事就三件
第一，装好百度站长平台，别再靠眼睛搜。 这是免费的，也是你所有决策的基础。
第二，找出那些“离首页只差一步”的文章，集中火力优化。 别一上来就想着做新内容，先把老内容的潜力榨干。
第三，盯住你同行。 他们能排上去的词，你没理由排不上去。用工具看看他们到底靠什么词吃饭，然后针对性地优化你的内容。
别再闷头写文章了。先搞清楚你的网站到底在为什么词排名，再把力气花在刀刃上。
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