你花了几万块做网站优化，排名却一直上不去。流量没涨，咨询电话也没多几个。
问题可能不在你的关键词没选对，也不在别人外链比你多。很可能，是你网站自己出了内鬼——重复内容。
什么是重复内容？一句话说清楚
就是你的网站上，不同页面出现了大段一模一样的内容。比如产品详情页，A款和B款就换了个型号，描述几乎照搬。或者一篇干货文章，你同时发布在“新闻中心”和“行业动态”两个栏目下，生成了两个长得一样的页面。
搜索引擎看到两个长得一样的页面，会犯迷糊：到底该把哪个排到前面？结果往往是，它一个都不好好排，或者随便挑一个，很可能不是你最想让客户看到的那一个。
你做错了什么？最常见的四个坑
1. 产品描述图省事，复制粘贴
开网店的朋友最容易踩这个坑。几十上百个产品，每个都单独写描述太费劲。于是把A产品的描述复制过来，改个型号就发给B产品。或者同一个产品，既放在“夏季热卖”里，又放在“清仓特价”里，生成了两个不同的链接，内容却一模一样。
2. 网站系统自动生成的“打印版”页面
很多建站系统会默认生成一个适合打印的页面版本。这个版本的内容和原页面完全一样，但网址不同。搜索引擎会把它当成另一个页面来处理。
3. 加了各种跟踪参数的链接
你从公众号、朋友圈、短信链接里发给客户的网址，后面常常带着一长串“?source=wechat”或“?id=12345”这样的参数。这些参数让同一个页面有了无数个不同的网址。搜索引擎看到这么多长得像的“人”，就不知道该认哪个了。
4. 忘了统一网址格式
你的网站到底用“www”还是不用？是“http”还是“https”？网址末尾加不加斜杠“/”？如果这些没统一，同一个页面就可能同时存在2个甚至4个不同的网址。搜索引擎会认为这是4个不同的页面，内容还一样。
怎么查？三个方法，自己就能干
别怕，查重复内容没那么玄乎。你先从最容易的下手。
- 用百度站长平台：这是最基础的工具。登录进去，看“抓取诊断”和“索引量”报告。如果发现很多页面提交了但没被收录，或者收录的页面数量远少于你实际页面数，重复内容很可能就是元凶之一。重点关注那些“被标记为重复”的页面。
- 手动检查网址格式：随便打开你网站的几个页面，看看浏览器地址栏。把网址复制出来，分别试一下带“www”和不带的，带“https”和不带的，末尾加斜杠和不加的。看看这些地址是不是都能打开同一个内容。如果是，问题就来了。
- 用第三方小工具扫一遍：网上有一些免费或很便宜的网站扫描工具。你输入网站域名，它会自动爬一遍，然后告诉你哪些页面内容重复度最高。拿到报告后，从重复最严重的那几个开始处理。
怎么修？四个办法，对号入座
找到问题后，按下面的方法修。别想着一次性全解决，先挑最影响流量的那几个。
办法一：用“301重定向”合并页面
如果你不需要保留那个重复的页面，就用301重定向。它的意思是，告诉搜索引擎和访客：“这个页面搬家了，请直接去新地址。”同时，原来这个页面的“权重”也会转移到新地址上。
怎么做？如果你用的是国内常见的建站系统，后台一般都有“301重定向”功能。在设置里，把旧地址填进去，把你想保留的那个新地址填进去，保存就行。比如，你把“www.abc.com”和“abc.com”两个地址统一重定向到“www.abc.com”。
办法二：用“canonical标签”指定主版本
如果你出于业务需要，必须保留多个版本（比如同一个产品在“夏季热卖”和“清仓特价”两个栏目下都有），那就在这两个页面的代码头部，都加上一个canonical标签，明确告诉搜索引擎：“这两个页面，我指定‘夏季热卖’下的那个链接是正主，把权重都给它。”
办法三：用“noindex”标签让搜索引擎忽略
有些页面你不想让它在搜索结果里出现，但用户访问时又能正常打开。比如“用户协议”、“隐私政策”、“打印版页面”。在这些页面的代码里加上“noindex”标签，搜索引擎就不会把它收录到搜索结果里，也就不会造成重复了。
办法四：从根源上重写
对于重复的产品描述，别偷懒。花点时间，把每个产品的卖点、适用场景、尺寸细节写清楚。哪怕只写三五百字，也比复制粘贴强。这钱和时间，花得值。一个常见的做法是：请个兼职写手，按产品批次写，一批20个产品，打包报价几百到一千块，成本可控。
多久查一次？
不用天天盯着。但建议养成习惯：每个月看一次百度站长平台的报告。每季度或每半年，用扫描工具做一次全面体检。特别是你上新了一批产品，或者改版了网站栏目之后，一定要查一遍。
重复内容不是什么绝症，它就是网站日常的“打扫卫生”。你定期扫一扫，把东西归置整齐，搜索引擎看着顺眼，自然愿意把你的好内容推荐给客户。别再闷头搞关键词了，先看看你家后院有没有着火。
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