做外链分析，具体该怎么查？

你花了几万块做推广，网站却一直没什么询盘。查了后台，流量也有，就是不见转化。问题可能出在一个你根本没注意过的地方——别人网站指向你网站的那些链接，也就是外链。

外链就像别人给你做的口碑推荐。推荐你的人越多、越靠谱，搜索引擎就越觉得你值得信任，愿意把你的网站往前提。反过来，一堆垃圾网站挂着你，不仅没帮助，还可能拖你后腿。

很多老板一听外链就觉得是技术活，扔给网络公司就不管了。但你自己得懂怎么判断好坏，不然被人糊弄了都不知道。

先搞明白，外链体检到底查什么

你把外链分析当成一次体检就行。不用天天做，但网站流量突然掉了、排名上不去、或者你想加大推广投入之前，必须做一次。

体检看三个核心数字：

用这些数字去跟你的同行比一比，你就知道自己在什么位置。

别只看数量，质量才是关键。你按下面这几条筛一遍，垃圾外链立马现原形。

看链接的文字。别人用什么词链到你网站，这叫锚文本。如果一堆乱七八糟的网站都用“便宜、促销、点击这里”这种词链接你，甚至跟你产品八竿子打不着的词，那基本可以断定是垃圾外链。

看来源网站是哪国的。你的客户都在国内，结果大量外链来自什么乱七八糟的小语种网站，这就不正常。就像你开个川菜馆，结果满大街都是写满外文的传单在发，路人只会觉得你这家店有问题。

看链接是不是已经失效。有些链接以前有用，现在打不开了，等于白费。还有的对方网站改版，链接指向的页面已经不存在了，这也会让你损失一部分推荐值。

第一步，先联系对方网站，礼貌地请对方把链接撤掉。大多数时候没人理你，但值得一试。

第二步，用搜索引擎官方提供的拒绝外链工具，把这些垃圾链接提交上去，相当于告诉搜索引擎：这些链接跟我没关系，你别算在我头上。这是最实际的办法。

拿你自己网站的外链数据，跟排名在你前面的同行比一比，重点看两件事：

看你们共同的外链来源有多少。如果同行有的外链你基本没有，那这些网站就是你要去争取的目标。想想怎么跟人家建立联系，比如提供点有价值的内容，或者找找共同合作的机会。

看对方外链增长速度。如果对方一个月新增的外链数量是你好几倍，说明对方在持续投入做内容、做关系，你得抓紧了。

免费的工具有，比如搜索引擎官方后台就能看到一部分外链数据，够你了解个大概，但功能有限，不能跟同行对比。

想要真正查清楚，得用专业的外链分析工具。这类工具市面上不少，功能大同小异，价格从每月几百到几千都有。小公司刚开始用基础版就够了，一个月几百块钱，能查到外链总数、来源网站、锚文本这些核心数据，还能看同行的。

预算紧张的，可以先用免费版或试用版，把自家网站和同行网站各查一遍，拿到基础数据，心里有个底。等真要系统性做外链了，再考虑付费工具。

建议每个季度做一次常规检查。如果赶上网站被搜索引擎惩罚、流量莫名暴跌，立刻做一次全面排查。

外链建设不是一锤子买卖，是个持续积累的活。你把它当成维护客户关系一样对待，定期看看哪些关系还在、哪些断了、哪些是坏关系，心里有数，就不会被人坑。