你花了几千块请人写公众号，发了十几篇，阅读量还没你朋友圈发的午饭照片高。更扎心的是，你根本不知道这笔钱到底值不值。
别急着怪小编。绝大多数老板的问题不是内容差，是压根没算过这笔账。你连投了多少钱、赚了多少钱都说不清，怎么判断该加大投入还是直接砍掉？
第一步：先搞清楚你在一篇文章上到底花了多少钱
很多老板算账的方式是：给小编发了5000块工资，这周他写了3篇，那每篇成本就是1666块。
错。你漏掉了最值钱的东西——你自己的时间。
把你自己的时间算进去
你花在选题会上的半小时，改标题的20分钟，转发到朋友圈的5分钟，都是成本。按你一年挣50万算，每小时成本大概在250块左右。一篇稿子你前前后后折腾进去3小时，那就是750块。
加上运营的隐性成本
办公室租金、电费、网费、你那个开了一堆会员的工具软件——这些摊到内容上，保守估计一小时再加50块。3小时就是150块。
还有外包和素材费
请人画个图200，买点素材库50，偶尔投个朋友圈广告500。这些实打实花出去的钱，一笔笔记下来。
这么一算，一篇你以为“就花了小编工资”的文章，真实成本很可能在2000到4000块之间。先把这个数字记下来，这是你后面算账的底牌。
第二步：赚回来的钱怎么算？分两种情况
情况一：你卖的是标品，直接在线成交
比如你卖一款198块的茶叶，文章末尾放了购买链接。后台能看到多少人点进来、多少人付了款。假设一周内这篇文章带来了30单，那就是5940块。
这笔钱不能全算这篇文章的功劳。客户可能先看了你朋友圈，又在别处搜了评价，最后才点这篇文章下单。保守点，按三分之一归因，这篇文章带来的收入就是1980块。
情况二：你卖的是大件、服务、项目
比如你做企业培训，一单十万。客户不可能看了篇文章就直接打钱。他得加你微信、听你介绍、约见面、比价，最后才签合同。
这种情况，你先看这篇文章带来了多少个有效咨询。假设来了10个咨询，最后成交了1单。这10万块能全算这篇文章的吗？显然不能。按一个完整的销售流程有4个关键触点来算，这篇文章大概占四分之一，也就是2万5。
第三步：算清楚，然后做决定
拿刚才的两个例子继续算。
茶叶那篇：收入1980块，成本3000块。亏了。
培训那篇：收入25000块，成本3500块。赚翻了。
现在你知道该怎么做了。茶叶那篇，要么换选题，要么换形式，要么干脆别写了。培训那篇，照着这个路子，再复制几篇。
每个月底干一件事
挑出这个月表现最好的5篇和最差的5篇，放在一起对比。
- 是不是某个类型（比如案例分析）明显比另一个类型（比如行业资讯）效果好？
- 是不是标题里带了具体数字的，打开率就是比没带的高？
- 是不是在文章里放了微信二维码的，咨询量就是比没放的多？
别靠感觉，靠数据。连续盯4个月，你就能摸清楚什么内容对你的生意真正有用。
一个帮你省力的笨办法
用手机上的计时器就行。每次开始写东西、改东西、想选题的时候，按一下开始。停下来干别的事就按暂停。月底看一眼总时长，乘以你每小时的成本，就是你的时间总投入。
不用搞什么复杂的软件，关键是坚持记。记两个月，你对自己内容成本的感知就会完全不一样。
算清楚这笔账，不是为了省那几千块稿费。是为了让你把每一分钱都花在能给你带来客户的刀刃上。
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