你花了好几万请人写网站文章，一篇一篇往外发，结果百度就是不收录，或者排名老在第二页晃荡。
问题出在哪？不是文章写得不好，是你写文章的方式过时了。
过去，百度看关键词。你标题里塞满词，正文里堆满词，就能蹭到流量。
现在，百度看主题。它要搞清楚你这家公司到底是不是真懂这个行当。你东写一篇西写一篇，今天写“不锈钢管焊接”，明天写“办公室绿植怎么养”，百度就懵了——你到底是谁？
怎么让它相信你？用“主题集群”的打法。
什么是主题集群？一句话讲清楚
你做一个“核心大页面”，把某个大领域讲透。
然后围绕这个大页面，写十几二十篇“细分小页面”，每个小页面只讲一个具体问题。
最后，用内部链接把这些页面全部串起来。
这就叫主题集群。搜索引擎一看，哦，这家公司在这个领域不是只写了一篇，而是织了一张网，够专业。
为什么你散着写文章，永远干不过做集群的对手
做个思想实验。
你是做“工业除尘设备”的。你按老办法，每周写一篇新文章，发在博客里。写了半年，百度看你网站，是一片散沙。
你的对手做了个主题集群。他先写了一篇核心大页面，标题叫《工业除尘系统选型完全指南》，从原理讲到分类，从选型讲到维护，覆盖了所有大框架。然后他写了二十篇细分页面，每篇只解决一个问题，比如“布袋除尘器压差过高怎么办”“车间粉尘浓度超标怎么排查”“脉冲喷吹系统多久更换一次膜片”。每一篇都链回核心大页面。
百度会怎么判断？对手那个网站，在“工业除尘”这个领域，明显比你权威。
别急着动手，先想清楚两个问题
第一个问题：你的核心主题是什么？
挑3到5个。标准就两条：
- 这个主题够大，能支撑你写20到30篇文章。
- 你的生意在这个主题上有真东西可讲。
别为了蹭流量选主题。你卖除尘设备，就不要去写“办公室绿植怎么养”。百度不傻。
第二个问题：你的细分页面写什么？
打开百度，搜你的核心主题。看搜索结果页里的“相关搜索”和“大家还在搜”。那些词，就是你的细分页面选题。比如你搜“工业除尘”，百度会推荐“布袋除尘器”“静电除尘器”“除尘管道设计”这些词，每一个都可以单独写成一篇。
怎么做？分三步走
第一步：先写核心大页面
这个页面的任务是“宽而浅”，不是“窄而深”。你要把整个主题的框架讲清楚，让读者看完就知道这个领域有哪些子问题，然后你告诉他，每个子问题的详细答案在哪。
比如你写“工业除尘系统选型”，开头一两段就要说清楚什么是工业除尘，然后分几个大块讲：不同工况怎么选、不同粉尘怎么处理、不同预算怎么配置。每一块里，都链到你写好的细分页面。
第二步：再写细分小页面
每个细分页面只干一件事：把一个具体问题讲透。
格式跟着问题走：
- 操作类问题，写“操作指南”
- 对比类问题，写“A和B怎么选”
- 故障类问题，写“排查清单”
- 概念类问题，写“是什么”
写之前，先去百度搜一下这个具体问题，看排名靠前的页面长什么样。人家用清单，你就别写成长篇大论。人家的文章没配图，你配个现场照片，这就是优势。
第三步：用内部链接全部串起来
这是最关键的一步，也是大多数人做不到的一步。
三条铁律：
- 每个细分页面，都要有一句文字链回核心大页面
- 核心大页面里，讲到某个子问题，就要链到对应的细分页面
- 细分页面之间，如果话题确实有关联，也互相链一下
内部链接就是给百度画地图，告诉它：这些页面是一伙的，核心是那个大页面。
几个让你少走弯路的经验
从客户的真实问题出发，别只盯着搜索量。
你坐在办公室想选题，想出来的大概率是“伪需求”。去问你的销售，去翻客户的聊天记录，去工厂里听客户抱怨什么。那些抱怨，才是最好的选题。
比如客户老问“除尘器滤袋用多久必须换”，这就是一个绝佳的细分页面选题。搜索量可能不大，但来的人都是准客户。
做一张表格，把集群管起来。
拉个Excel，每一行是一篇页面，列清楚：URL、属于哪个集群、目标关键词、是否链回核心页、是否从核心页链出、发布状态。
每半年过一遍，把过时的数据更新一下，把失效的链接修一下，把新冒出来的选题补上。
别单篇看数据，要看集群的整体表现。
很多人犯的错：今天看一篇页面的流量，明天看另一篇的排名，然后说“这招没用”。
集群是一个组合。你要看的是：整个集群的总流量涨没涨？核心页面的排名稳不稳？客户是不是从一篇页面跳到另一篇，然后留了联系方式？
单个页面可能流量不大，但集群合起来，就是一条护城河。
最后说一句
主题集群不是玄学，是常识。你开实体店，会把产品分门别类摆好，不会把螺丝刀和电视机混在一起。网站也一样。
把散落的文章串成网，百度才会觉得你靠谱。
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