你花了钱做网站，也找人写了文章，但就是没什么生意上门。
打开后台一看，流量少得可怜。问题出在哪？
别急着加预算投广告。先看看有没有人给你“投票”。
在搜索引擎眼里，别的网站愿意放链接指向你，就等于在替你说话。
这些链接，就叫外链。外链的数量和质量，直接决定了你的网站值不值得被推荐给客户。
先算一笔账：花一万块做内容，可能输给一条免费外链
你对手的网站排名比你好，未必是他内容比你强。
很可能是他有个行业门户网站的朋友，顺手给他挂了一个链接。
你花钱优化页面，不如人家一条外链管用。
这不是说内容不重要，而是说，光有内容没有外链，就像开店没挂招牌。
你的网站得了什么病？先查这三项
别一上来就瞎分析。用百度站长平台或者市面上常见的SEO工具，先看三个指标。
总外链数是不是少得可怜
如果整个网站只有几十条外链，那基本等于没人知道你。
正常的中小企业网站，至少要有几百条来自不同网站的外链才算起步。
如果这个数字是两位数，你的排名上不去就太正常了。
给你投票的网站有几个
注意，是“网站数”，不是“链接数”。
一个行业门户给你挂了10条链接，也只算1个网站。
但如果是10个不同的行业网站各给你挂1条，那分量就重得多。
你重点要看的是，给你投票的网站里，有没有几个是业内稍微有点名气的。
哪几页最受欢迎
看看别人最常链接到你网站的哪个页面。
如果全是首页，说明你的产品页、案例页没人愿意推荐。
这时候你该想想，是不是你的产品介绍写得太差，或者根本没有值得别人引用的干货。
页面写满了关键词，为什么还是没排名
很多老板爱干一件事：让员工把核心产品词塞进页面标题和描述里。
这没错，但远远不够。
看看别人链接你时用的什么词
这叫做“锚文本”。如果一堆垃圾网站用“便宜”“批发”“低价”这种词链接你，搜索引擎会觉得你是个卖便宜货的。
更糟的是，如果锚文本跟你网站内容完全不搭边，比如一个卖机床的被人用“减肥”链接了，那基本就是被人恶意搞了。
你得定期检查，把那些乱七八糟的链接剔除掉。
链接你的网站都是哪里的
看看这些网站的域名后缀。
如果你的客户都在国内，但给你投票的网站一堆.cn之外的奇怪后缀，那就要小心了。
这不是说国外的链接不好，而是说，如果你突然收到大量跟你业务无关的国外网站链接，大概率是被人刷了负面外链。
有没有链接已经断了
别人给你挂了链接，但那个页面被你删了，或者对方网站改版了。
这就相当于你有一张支票，但银行关门了。
你得定期查一下哪些外链失效了，能找回的找回来，找不回来的赶紧做个跳转，别浪费了这些“投票”。
怎么跟对手学？别盯着他的广告，盯他的外链
你肯定有关注的同行，或者直接抢你生意的对手。
找出谁在给他投票
用工具一查，就能看到是哪些网站链接了他。
如果这些网站跟他业务相关，但没链接你，那就是你的机会。
你可以联系这些网站，看看能不能也给你挂一个。
比一比谁涨得快
如果你的外链数三个月没变，对手每个月都在涨，那你的排名被超只是时间问题。
这说明对手在持续做这件事，而你停了。
具体怎么干？四个步骤就够了
第一步：列名单
把你自己的网站和3-5个主要对手的网址写下来。
对手的标准很简单：产品跟你类似，排名比你好。
第二步：找个工具
免费的用百度站长平台，能看到基础数据。
想要更详细的分析，市面上几百块到几千块一年的工具都有。
别纠结工具，先用手头的免费功能跑一遍。
第三步：看概览
把上面说的三个核心指标（总外链数、投票网站数、最受欢迎页面）拉出来。
对比你的和对手的，差距在哪一目了然。
第四步：抠细节
重点看对手的外链来自哪些网站，那些网站是什么类型。
是行业媒体？是供应商名录？还是客户案例站？
这些就是你接下来要去谈合作的目标。
别踩这些坑
- 别去网上买那种几百块几千条的外链包。
那些基本是垃圾站群，不仅没用，还可能被惩罚。 - 别只盯着数量不看质量。
一个行业协会官网给你挂一条，顶得上100个没人看的博客站。 - 别想着一劳永逸。
外链会丢、会断、会变坏。你至少每个季度要检查一次。
说句实在话
外链这事，没什么高深的技术。
核心就是两个字：交换。
你帮别人写一篇行业干货，别人在文章里提你一句。
你在客户案例里提了供应商，供应商官网回链给你。
你赞助了行业会议，主办方在参会名单里挂你链接。
这些事，老板自己不出面，底下的人很难推动。
因为本质上，这是资源互换，不是技术活。
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