你花了几万块做网站优化，排名还是上不去。运营告诉你“外链很重要”，但到底什么是好外链、怎么查、怎么弄，你心里没底。
别急。今天不讲那些虚的，就讲你怎么自己动手，查清楚你的网站到底吃了多少“脏东西”，又错过了多少机会。
为什么你的网站像“死”了一样？
你花钱请人发了一堆外链，结果排名没涨，反而掉了。这不是玄学。
外链就是别人网站指向你网站的链接。搜索引擎把它当成“投票”。票数多、投票的网站本身质量高，你的网站就被认为靠谱，排名就高。
但问题是，你收到的投票，可能来自垃圾站、违规站、甚至竞争对手的恶意攻击。这些“脏票”不但没用，还会让你被惩罚。
所以，你需要的不是闷头发外链，而是先做一次外链体检。
先看三个数字，就知道你的网站有没有病
打开任何一款外链分析工具，输入你的域名，先看这三个数：
1. 外链总数
这个数字代表有多少个链接指向你的网站。
如果这个数少得可怜，比如只有几十个，那你的排名上不去太正常了。竞争对手可能有好几千。
2. 引荐域名数
这个更关键。它代表有多少个不同的网站给你投票。
举个例子：一个网站给你发了100个链接，引荐域名数就是1。100个不同网站各给你发1个链接，引荐域名数就是100。
搜索引擎更看重后者。哪怕你外链总数很多，但全是同一个网站发的，价值也有限。
3. 被链最多的页面
看看你网站上哪个页面被别人引用得最多。这个页面为什么受欢迎？是干货文章？还是产品页？
这能告诉你，什么样的内容更容易吸引外链。照着这个方向去生产内容，比你瞎猜有效得多。
翻翻“垃圾堆”，看看你身上挂了多少脏东西
看完总数，你得往下翻，看细节。重点看两样：
锚文本
就是别人链接你时，点的那几个字。
如果你的锚文本全是“点击这里”、“更多”，或者全是同一个关键词，甚至是一些乱七八糟的字母组合，那就要小心了。
正常的链接，锚文本应该自然多样。如果发现大量奇怪的、不相关的锚文本，那基本可以断定是垃圾外链。
引荐域名来源地
看看给你投票的网站都来自哪里。
如果你的网站主要做国内生意，结果突然冒出来一堆俄罗斯、非洲的网站给你发链接，这大概率是有问题的。
这些垃圾外链，轻则没用，重则让你被惩罚。
找到之后怎么办？三步清理
发现垃圾外链，不能放着不管。
第一步：联系对方删除
找到那个垃圾网站的站长，礼貌地请求对方删除链接。成功率不高，但值得一试。
第二步：用工具“拒绝”
如果对方不删，你就需要用工具提交“拒绝外链”申请。这相当于告诉搜索引擎：这些链接跟我没关系，请忽略它们。
第三步：做301重定向
如果你的某个页面已经失效了，但还有外链指向它，别浪费。把这个失效页面301重定向到一个内容相关的新页面，把“链接权重”转移过来。
盯着对手，看他怎么“拉票”
光看自己不够。你得看看排在你前面的同行，他们到底有什么招数。
在工具里输入竞争对手的域名，看看他的引荐域名都是哪些网站。
如果他的引荐域名列表里，有大量你完全没有的网站，那这些网站就是你下一步要攻克的目标。
同时，对比你和对手的外链增长速度。如果对方每个月新增几百个引荐域名，你只有几个，那你的差距只会越拉越大。
用啥工具查？几个选择
市面上有不少工具，功能大同小异。选一个你用得顺手的就行。
- 免费工具：搜索引擎官方提供的数据工具，可以看基本的外链数据，免费，但不能跟对手对比。
- 付费工具：功能更全，可以详细分析对手、查看垃圾评分、追踪外链变化。市面主流工具的年费大概在几千到上万元不等，看你的预算和需求。有的提供免费试用，可以先体验再决定。
总结一下，你该怎么做
- 定期体检：至少每季度做一次完整的外链分析，别等排名掉了才想起来。
- 清理垃圾：发现垃圾外链，果断拒绝，别手软。
- 盯着对手：研究对手的优质外链来源，想办法去争取同样的机会。
- 生产好内容：只有你的内容有价值，别人才会主动帮你传播、给你链接。
外链这件事，贵精不贵多。一个来自行业权威网站的链接，顶得上一百个垃圾站的链接。别走偏了。
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