你花了几万块做推广，网站流量却卡在那里不动。同行没你砸钱多，关键词排名却压着你打。问题很可能出在一个你从没仔细看过的角落——别人网站指向你网站的那些链接。
这就像开店，你自己把店面装修得再漂亮，如果没人给你指路、没有同行帮你吆喝，客人怎么找得到你？外链就是别人给你店做的“指路牌”。今天不跟你讲虚的，直接告诉你，怎么给网站的“指路牌”做一次全面体检，找出拖后腿的，再抄抄对手的作业。
别急着查数据，先想清楚要查谁
你肯定第一个想到查自己网站。对，但不全对。你得把竞争对手也拉进来一起看。
选谁？标准就两条：
- 卖的东西跟你差不多，直接抢你生意的。
- 明明看着不怎么样，但关键词排名就是比你高的。
选两到三个这样的对手就够了。别贪多，你后面要一个个拆解他们的链接来源，多了看不过来。
先看三个数，心里有个底
打开任何一款外链查询工具，输入你的域名，你会看到一大屏数据。别懵，先只看三个最关键的：
- 外链总数：有多少个链接指向你的网站。这个数特别低，比如就几十个，那你排名上不去太正常了，地基都没打好。
- 来源域名数：有多少个不同的网站给你留了链接。这比总数重要。一百个链接都来自同一个网站，远不如五十个链接来自五十个不同网站有价值。
- 被链最多的页面：你网站上哪个页面被外部链接得最多。这能告诉你，你的哪种内容别人觉得有价值，愿意引用。以后就照着这个方向多产出。
看完自己的，马上用同样的三个指标查一遍对手。一比就知道差距在哪。是总量不行，还是来源网站太少？心里先有个数。
再挖细节，找出谁在害你
光看总数没用，得看质量。这一步最关键，你要揪出那些“垃圾链接”。
先看链接的文字是什么。 就是别人网站上，点一下能跳到你网站的那几个字。如果一堆链接文字都是“便宜批发”“厂家直销”这种，或者跟你网站内容八竿子打不着，那这些大概率是垃圾外链。就像你开个五金店，结果一堆美容院的广告牌指向你门口，你觉得正常吗？
再看看这些链接都来自哪国的网站。 你是做本地生意的，结果外链来源一大片都是海外域名，这就不对劲了。十有八九是有人故意整你，或者买了垃圾外链服务。这些不但帮不上忙，还可能让你被搜索引擎盯上。
最后查一下有没有失效链接。 别人给你留了链接，但点进去是“页面不存在”。这等于指路牌倒了，白瞎了这次推荐。你得定期检查，发现一个处理一个。
垃圾链接怎么处理，两个办法
发现垃圾外链，别慌。两个处理办法：
- 能联系就联系：找到那个网站的管理员邮箱，客气地请对方把链接删掉。成功率不高，但值得一试。
- 直接不认账：这是更现实的做法。在搜索引擎的站长工具里，把那些垃圾链接的网址提交一下，声明“这些链接跟我没关系，我不认”。这就相当于告诉搜索引擎，那些指路牌不是我安的，别算在我头上。
对手的链接，就是你的机会
查完自己的，重点来了——看对手的。
把你和对手的“来源域名”列表拉出来对比。重点看那些你有他没有的网站。这些就是你的机会。
- 如果对手的链接来自某个行业媒体、某个协会网站、某个知名博客，那这就是你该去争取的地方。
- 看看对手最近是不是新增了很多链接。如果人家在快速增长，你得想想，他们最近是不是发了什么爆款内容，或者搞了什么活动，吸引了别人主动去链接。
免费工具够用吗？先别急着花钱
做外链分析，市面上工具很多，贵的便宜的都有。给你个建议：
- 先用免费的：搜索引擎官方的站长工具就是免费的。能看外链总数、来源域名这些核心数据，先摸个底足够了。
- 别一上来就买年费几千上万的：等你把免费工具用明白了，确实需要对比竞争对手、看更详细的数据，再考虑付费工具。付费工具通常按年收费，从几千到上万都有。前期用免费的就行，别花冤枉钱。
外链分析不是一次性的事，跟体检一样，得定期做。一开始可能觉得麻烦，但按上面这几步走，半小时就能过一遍。养成习惯，你的网站排名不会亏待你。
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