你花了几千块做网站优化，关键词也铺了，文章也发了，结果客户搜个“不锈钢管厂家哪家好”，翻三页都找不到你。问题出在哪？大概率不是你不够努力，而是你还在用十年前那套“堆关键词”的老思路做内容。搜索引擎早就不吃这套了。
搜索引擎现在到底在“想”什么
以前你写文章，标题里塞满关键词，正文每隔几句就重复一次，恨不得把“性价比高的不锈钢管”这句话印满全页。那时候管用，因为搜索引擎像个刚学会认字的实习生，只能靠字面匹配来判断你网页是干嘛的。
现在不一样了。搜索引擎背后有一套机器学习系统，它不再死抠字眼，而是试图理解你搜索这句话背后的真实意图。你搜“家里水管漏水怎么办”，它知道你要的是解决办法，不是“水管”这个词的百科解释。你搜“那部吓人的酒店迷宫电影”，它能给你推《闪灵》，哪怕页面标题里根本没有这几个字。
这套系统已经用在每一次搜索上了。换句话说，你网站上的内容是人话还是“关键词拼接怪”，它一眼就能看出来。
别再一个关键词写一篇文章了
很多老板的网站有个通病：产品页恨不得拆成几十个，每个页面死磕一个关键词。“304不锈钢管”、“316不锈钢管”、“不锈钢无缝管”……每个都单独做个页面，每页内容都差不多，就换几个词。
这种做法现在是最吃亏的。搜索引擎更倾向于把“304不锈钢管”和“不锈钢管有什么区别”这类相关词视为一个整体话题。你与其拆成几个弱页面，不如做一个“不锈钢管选购指南”的强页面，把材质对比、规格参数、应用场景、常见问题全部写透。一个页面覆盖几十个相关搜索词，比十个页面各抢一个词有效得多。
怎么判断自己该合并哪些页面？打开你的网站后台，看看哪些页面访问量低、但内容高度相关。把三五个弱页面合并成一个高质量的“话题页”，把原来页面的内容精华都融进去，然后设置好旧地址跳转。排名掉的概率不大，反而可能因为内容更扎实而涨。
让客户愿意点进来、看得久
搜索引擎判断你页面好不好，有个很实在的指标：用户点进来之后，是马上关掉，还是看了半天。这直接反映在点击率和停留时长上。
所以你的标题和描述，别再用“XX公司专业生产XX”这种自嗨式写法了。想想客户会为什么而点：有具体数字的、有明确好处的、带点悬念的。比如“不锈钢管价格差三倍，区别到底在哪”就比“专业不锈钢管生产厂家”点击率高得多。
页面内容也一样。别上来就一大段公司介绍，客户没兴趣。前三行就得告诉他，这篇内容能帮他解决什么问题。多分小标题、多用短段落、多配实物图，让客户扫一眼就能找到他关心的部分。
老页面别扔，改一改就是机会
如果你网站开了好几年，肯定有一批老页面。这些页面可能内容过时了，但往往积累了一些外链和访问量。直接删掉太可惜。
你该做的是把这些老页面翻出来重新整理：把过时的信息更新掉，把相关的老文章合并进来，把内容写得比原来更全面。这比从零写一篇新文章见效快得多，因为搜索引擎已经认可了这些页面的基础。
写内容的唯一标准：像跟客户聊天
所有技巧说到底就一条：用你平时跟客户说话的方式写内容。客户问你“这个管子耐不耐腐蚀”，你就老老实实写清楚材质、适用环境、注意事项。客户问你“订多少能便宜”，你就把起订量和阶梯价格写明白。
别卖弄术语，别绕弯子，别写“赋能”“抓手”这种客户看不懂的词。搜索引擎的机器学习系统，就是在海量内容里找那些真正回答了用户问题的页面。你越像人话，它越容易看懂你。
下次再想往页面里塞关键词的时候，先问自己一句：这话我敢不敢当着客户的面说出来？如果不敢，就别写了。
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