你花了几万块做网站，又请人写了几十篇产品介绍，结果客户搜你的品牌名才能找到你。搜行业词，翻三页都看不到你的影子。
这不是你写得不够多，是你写得没有章法。
你那些文章就像一袋散落的土豆，每一篇都孤零零的，谁也不认识谁。搜索引擎看不懂你到底是干什么的，自然也不会把你推荐给客户。
你需要做的，是把这些土豆串成一串。这个方法叫“主题集群”，说人话就是：用一个总纲带一堆细说，互相串起来。
下面直接讲怎么做，不讲大道理。
为什么你写了那么多，排名还是上不去？
你打开自家网站，是不是发现文章按时间一排一排的？
今天写“怎么选沙发”，明天写“沙发面料哪种好”，后天写“客厅沙发搭配技巧”。
这三篇文章都在说沙发，但它们之间没有任何链接。
搜索引擎来看你的网站，会觉得你东一榔头西一棒子。
它不知道你到底是卖沙发的，还是偶尔聊聊家具的。
它更不知道哪一篇文章是你最拿手的、最能代表你专业水平的。
现在搜索引擎已经不看单个关键词了，它看的是你对一个话题到底懂多少。
你零散地写十篇，不如人家系统地写一个系列。
怎么判断你的网站有没有这个问题？
做个小测试：打开你的网站，找两篇讲同一个大类的文章。
看看第二篇文章的末尾，有没有指向第一篇文章的链接？
再看看第一篇文章里面，有没有提到第二篇文章里的具体内容？
如果都没有，那你就是散装模式。
如果你的文章页脚或者侧边栏有“相关阅读”，但那只是系统自动抓的几个标题，不算数。
真正的串法是：你写一篇总纲，把大框架讲清楚。然后把每个小点拆出来，单独写成一篇文章。每篇小文章都要链接回总纲，总纲里也要提到这些小文章，告诉读者“想了解这块，去看那篇”。
第一步：先定总纲，再拆细说
总纲是什么？就是你最想让客户记住的那个大本事。
比如你做餐饮加盟，总纲可以是“新手开餐厅全攻略”。
这篇总纲要回答最宽的问题：开餐厅要多少钱、要办什么证、怎么选址、怎么招人、怎么搞开业活动。
每个问题写一个小节，但每个小节只写核心要点，不展开。
然后，把每个要点拆成单独的文章：
- “开一家小面馆，启动资金到底要多少”
- “食品经营许可证办理流程，跑了三趟总结的教训”
- “餐饮选址的五个坑，我替你踩过了”
- “餐厅服务员怎么招、怎么留”
每一篇细说文章，都在开头或结尾加一句：“关于开餐厅的整体流程，可以看这篇《新手开餐厅全攻略》”。
总纲文章里，在每个小节后面加一句：“具体怎么选址，我们单独写了《餐饮选址的五个坑》”。
这样搜索引擎就知道：你不仅懂开餐厅，你还懂开餐厅的每一个细节。
你在这个话题上，就是权威。
第二步：先别急着写，先看看客户到底问什么
很多老板一上来就写“产品优势”“公司介绍”，这些客户不搜。
客户搜的是问题。
打开百度，搜你的核心词。看搜索结果页下面的“大家还在搜”“相关搜索”。
那些才是客户真正关心的问题。
比如你做装修，搜“装修公司怎么选”，下面会弹出“装修半包和全包的区别”“装修报价单怎么看”“装修合同注意事项”。
每一个问题，都可以写成一篇细说文章。
把这些问题列出来，至少找20个。然后挑出10个你最有把握写好的，作为第一批细说文章。
第三步：写总纲的时候，别写太深
总纲不是一本书，是一张地图。
它要把大框架画清楚，让读者一看就知道你覆盖了哪些方面。
比如你写“中小企业如何做百度推广”，总纲可以这样分：
- 百度推广的几种方式（竞价、信息流、自然排名）
- 怎么选关键词
- 怎么写创意标题
- 怎么控制预算
- 怎么看数据报表
每个小节写三四句话，把核心点说清楚，然后加上链接：“关于关键词怎么选，我们单独写了一篇详细教程”。
总纲的长度控制在3000字以内，别写成一本书。
写太长，读者看不完，搜索引擎也抓不住重点。
第四步：细说文章要解决具体问题
细说文章是真正出力的地方。
每一篇只解决一个问题，标题就是客户搜的那个问题。
比如“装修报价单怎么看”，这篇就只讲报价单。
把报价单里常见的陷阱列出来，比如漏项、重复收费、材料品牌模糊。
给一个检查清单，让客户拿着报价单对照着看。
这种文章客户愿意收藏、愿意转发，搜索引擎也喜欢。
因为它提供了实实在在的解决方案，不是泛泛而谈。
第五步：串起来，别漏了
这是最容易被忽略的一步。
很多老板文章写完了，链接忘了加，或者加得不对。
记住三条铁律：
- 每一篇细说文章，都必须链接回总纲
- 总纲里提到每个小点，都必须链接到对应的细说文章
- 细说文章之间，只有真相关才链接，别硬串
硬串是什么意思？
就是你写“怎么选沙发”，里面突然链接到“怎么选窗帘”，这两件事在读者脑子里不是一回事。
硬串会让读者觉得你为了链接而链接，反而影响体验。
真相关是什么意思？
你写“装修报价单怎么看”，里面提到“水电改造是报价单里的重灾区”，这时候链接到“水电改造避坑指南”，读者觉得顺理成章。
做完之后怎么知道有没有用？
别只看一篇文章的流量。
你要看整个主题集群的表现。
打开百度站长工具，看这个总纲加上所有细说文章的总流量有没有涨。
看客户是不是从一篇细说文章，通过链接点到了总纲，或者点到了另一篇细说文章。
看有没有客户直接搜你的品牌词进来——这代表你在这个话题上已经建立了认知。
如果三个月后，这个集群的总流量比之前散着写的时候涨了，方法就对了。
一个小提醒：别贪多
先选一个你最擅长、最赚钱的业务方向，做一个主题集群。
做成了，再复制到第二个方向。
一个集群至少需要1篇总纲加10篇细说文章。
你一个月能写4篇，三个月才能做完一个集群。
如果同时开三个方向，每个方向写两篇就放弃了，还不如不做。
慢就是快。把一个方向做透，比十个方向都做半吊子有用得多。
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