你网站上的产品页面写了几十个，文章也发了不少，但客户搜“某某设备维修”进来的，看到的却是你公司的介绍页，扭头就走了。
这不是内容不够，是没把关键词串起来。
为什么你投了钱，客户还是找不到你
很多老板做网站，喜欢一个关键词做一篇文章。
“地暖清洗”写一篇，“地暖不热怎么办”又写一篇，“地暖保养”再写一篇。
三篇内容互相之间没有关系，客户搜“地暖不热”进来，看完觉得你专业，想看看你还能修什么，结果找不到入口。
更麻烦的是，你自己三篇文章都在抢同一个词。
百度不知道该推哪篇，结果三篇排名都不高。
这叫“关键词互相打架”，业内叫关键词蚕食。
解决办法很简单：把相关的词归到一个组里，用一篇文章覆盖一群词。
怎么判断哪些词该放一起
别凭感觉。两个词是不是一家人，看三样东西。
第一，搜出来的结果像不像。
你搜“地暖清洗”，再搜“地暖管道清洗”，百度前10条结果里，如果有3条以上是一样的，这两个词就该放一起。
如果结果完全不一样，说明用户想要的东西不同，硬凑到一起反而两边都不讨好。
第二，用户的意图是不是一回事。
搜“地暖多少钱一平米”和“地暖品牌推荐”，前者想比价，后者想选牌子。
虽然都跟地暖有关，但你要用不同的文章去接。
前者用产品对比页，后者用选购指南。
意图不同，坚决不分在一个组里。
第三，词根和意思是不是同类。
“地暖维修”“地暖漏水处理”“地暖不热检修”，这几个词的共同点是“维修”。
它们天然属于一个主题，可以放在一篇讲“地暖常见问题处理”的文章里。
三种做法，看你适合哪种
如果你刚开始做网站，词不多，用语义分组。
把你手头所有词按意思分类。
比如做门窗生意的，把“断桥铝门窗”“隔音门窗”“封阳台”归到“门窗产品”这个大组。
每个大组下面再细分。
这个方法最快，不用查太多数据，适合起步阶段。
如果你的行业竞争激烈，用搜索结果分组。
比如你做本地装修，搜“装修公司哪家好”和“靠谱装修公司推荐”，如果百度前10条结果高度重叠，说明用户找的是同一类信息。
这时候你只需要做一篇“本地装修公司怎么选”的文章，把两个词都放进去。
这个方法准，但需要工具辅助，成本高一点，适合已经有排名的网站做优化。
如果你网站已经有一定规模，用混合法。
先用语义分组快速把1000个词分成几十个组，再挑重要的组用搜索结果验证。
比如你做电商卖宠物用品，“猫玩具”“逗猫棒”“猫抓板”先用语义分到“猫咪用品”组，然后重点验证“猫玩具”和“逗猫棒”是不是真的能放在同一页。
这样又快又准。
四步落地，别只停留在理论上
第一步，把词收集齐。
别只看百度统计里那些词。
把你网站后台的搜索记录导出来，看看客户真正在搜什么。
再搜一下你的同行，他们标题里用的词，你漏了哪些。
把这些词全部放到一个表格里，每条记录带上搜索量和竞争度。
第二步，按意图切一刀。
把表格里的词分成四堆：
- 想学知识的人搜的词（“什么是断桥铝”）
- 想对比的人搜的词（“断桥铝和塑钢哪个好”）
- 想买的人搜的词（“断桥铝门窗价格”）
- 找具体品牌的人搜的词（“某某门窗官网”）
不同堆的词，永远不放在同一篇文章里。
第三步，给每堆词找老大。
每堆词里，挑一个搜索量最大、最能代表这堆意思的词做主关键词。
比如“断桥铝门窗价格”这堆里，“断桥铝门窗多少钱一平米”搜索量最大，就让它当老大。
其他词像“断桥铝门窗价格表”“断桥铝门窗报价”当小弟，在这篇文章里自然出现就行。
第四步，搭好房子。
一篇大文章当支柱，讲最宽的话题。
比如“断桥铝门窗选购指南”是支柱页面，里面链接到几篇小文章：
- “断桥铝门窗价格怎么算”（讲价格）
- “断桥铝门窗怎么验收”（讲验收）
- “断桥铝门窗常见问题”（讲售后）
小文章之间互相链接，小文章再链接回大文章。
这样百度爬到你一篇，就能顺着链接找到你整个主题下的所有内容。
内链怎么搭才能发挥效果
很多老板做完内容就扔那里了，内链随便加几个。
这是浪费。
支柱页面和子页面之间，必须双向链接。
子页面提到“选购指南”时，要带链接指向支柱页面。
支柱页面里提到“价格”“验收”“售后”时，也要分别链接到对应的子页面。
相关子页面之间也要链接。
“价格”那篇文章里提到“验收标准”，就加个链接。
百度看到这些页面互相引用，就知道你在“断桥铝门窗”这个话题上是认真的。
锚文本别光写“点击这里”。
直接写“断桥铝门窗价格表”或者“断桥铝验收标准”。
百度会把锚文本当成理解页面内容的信号。
保证每个页面在3次点击内能到达。
从首页点三次以内，能找到你最重要的那几篇支柱文章。
藏在五六层菜单下的页面，百度很少爬，客户也找不到。
别漏了微信生态里的那批客户
很多老板只盯着网站排名，忘了微信里还有一大半客户。
你在公众号发一篇文章，用户看完觉得有用，想搜你的网站，结果搜不到。
或者你在微信群里推了一个产品链接，客户点进去发现页面跟他在百度搜到的是同一个，但内容对不上。
做法很简单：你在网站上做的关键词分组，在公众号里也做一遍。
比如你网站上有“地暖维修”这个组，公众号里就发一篇“地暖不热自己先查三步”的文章，文章底部放你的企业微信二维码，引导客户来咨询。
这样不管客户从百度来还是从微信来，看到的内容是一套体系，信任感强得多。
一个判断标准：你的内容有没有死角
做完分组和链接后，自己检查一遍。
随便搜一个你行业里的长尾词，比如“旧房翻新要不要铲墙皮”。
你的网站有没有一篇文章能直接回答这个问题？
如果有，那篇文章跟“旧房翻新流程”“旧房翻新预算”这些文章之间有没有链接？
如果没有，你的内容体系就有死角，客户可能从这里流失了。
把死角补上，你的网站才算真正在客户心里占了一个位置。
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