你投了钱做推广，找了好几家做外链的，网站排名纹丝不动。更糟的是，上个月流量突然掉了一半，后台一查，多了几百个垃圾站点的链接。
外链这东西，就像你生意上的口碑。同行推荐你一句，顶自己吆喝一百句。但要是有人往你店门口泼脏水，客人看见了，扭头就走。
问题是，当你的网站有成百上千条外部链接时，靠肉眼去盯，根本盯不过来。
这篇文章不跟你讲虚的，就讲三件事：怎么判断你的外链是朋友还是敌人，怎么找到对手偷偷用的招数，以及怎么花最少的时间管好这件事。
你花大价钱买的外链，可能正在害你
很多老板觉得，外链越多越好。这是个天大的误会。
一条来自行业头部媒体、跟你业务相关的推荐，比一百条从没人看的垃圾站发来的链接，有用得多。
怎么判断一条外链是“好”还是“坏”？看这四点：
- 来源网站靠不靠谱：对方网站本身有没有内容，是不是一个正常运营的网站？
- 跟你是不是同行：一个做建材的网站，链接到你的餐饮店，搜索引擎会觉得很奇怪。
- 链接放在哪：链接出现在文章正文里，比藏在页脚或者侧边栏里，价值高得多。
- 链接文字是什么：用“点击这里”做链接，不如用“某某产品评测”来得自然。
坏的外链长什么样？比如那些一夜之间冒出来的，来自各种“发票”、“游戏私服”网站的链接。这些链接多了，轻则排名不涨，重则直接被清理出搜索结果。
想抄对手的作业，先查清他的底牌
你那个同行，凭什么总能排在前面？很可能不是他产品多好，而是他悄悄在一些你看不见的地方，拿到了关键的推荐。
想知道他是怎么做到的，你得会“抄作业”。
打开一个外链查询工具，输入你对手的网站。你会看到一张清单，上面列着所有给他“点赞”的网站。
这时候，你要找的是三种机会：
- 他有的，你没有：哪些网站给他做了推荐，却没给你做？这些是你最该去争取的。
- 他刚丢的，你去捡：他最近丢失了哪些链接？也许是因为对方网站改版，或者内容过期了。你可以主动联系那个网站，推荐你自己的相关内容。
- 他链接里的“硬伤”：他有没有一些链接是坏的，点进去是404页面？你可以提醒对方，并顺势推荐自己的页面顶上。
别只盯着排名第一的对手看。找三到五个跟你体量差不多、但表现比你好的对手，把他们拉出来一起对比，你很快就能找到那个“缺失的拼图”。
怎么花最少的时间，把外链管起来
管外链不是让你天天盯着看。你只需要做三件事，定期维护。
第一步：来一次彻底的大扫除
找一套工具，把你的网站所有外链接进来。然后干两件事：
- 揪出“坏蛋”：把所有来自低质量、不相关、甚至被标记为“垃圾”的网站的链接，统统列出来。这些链接，你需要通过搜索引擎提供的工具，告诉它“这些链接跟我没关系，请忽略”。
- 修复“漏洞”：检查有没有别人链接到你网站，但地址已经失效的情况。如果有，赶紧做个正确的跳转，别让送上门来的客人跑掉。
第二步：盯住“新朋友”和“老朋友”
设置一个自动监控。一旦有新的网站链接了你，你会收到提醒。这样你就能第一时间知道：是哪个好心人推荐了你？或者，是不是又有垃圾站在“碰瓷”你？
同时，也要关注那些“丢失”的链接。如果是对方不小心删了你的链接，你可以友好地去问一下。
第三步：把内部链接也理顺
外链是别人推荐你，内链是你自己推荐自己。很多老板只盯着外面，却不知道自己网站内部，很多页面之间根本没有路。
检查一下你的网站，有没有一些页面，从来没有被其他页面链接过？这些就是“孤儿页面”，搜索引擎很难发现它们。你需要做的，就是在相关的文章里，自然地加上指向这些页面的链接。
另外，网站上那些点进去是“页面不存在”的链接，必须第一时间修好。这就像你店里好几扇门都打不开，客人体验极差。
总结一下，你该怎么做
- 先查病：用工具拉一份全站外链清单，找出垃圾链接，提交拒绝。
- 再抄作业：对比三到五个同行，找出他们独有的外部推荐来源，列成你的“拜访清单”。
- 日常保养：设置监控，关注新链接和丢失的链接；同时，把网站内部那些“孤儿页面”和“死链接”都处理干净。
别把外链想得太玄乎。它就是你在网上的口碑管理。口碑好了，生意自然来。
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