你花了几万块请人做网站，内容也天天更新，为什么客户就是搜不到你？
别急着怪百度。很可能，你网站里藏着大量“一模一样”的页面，正在拖你的后腿。这叫“重复内容”，是很多老板花了大价钱却不见效果的隐形杀手。
页面写满了关键词，为什么还是没排名？
你以为排名上不去，是别人外链多、关键词选得好。其实，很多时候问题出在你自己身上。
你的网站可能同时存在好几个长得一模一样的页面。比如：
- 同一个产品，既在“热销推荐”里，又在“清仓特卖”里，生成了两个网址。
- 你的网店系统给每个商品链接都自动加了一串追踪参数。
- 文章页面既有 http 版，又有 https 版。
搜索引擎碰到这种情况就懵了：到底该把哪个版本排在前面？结果就是，它可能随便选一个，或者干脆一个都不给好排名。你辛辛苦苦写的产品介绍、行业干货，就这么被自己“内耗”掉了。
先别忙推广，查查你家网站有没有这些“内鬼”
重复内容通常不是你有意造成的，大多是网站系统或操作习惯留下的坑。对照下面几条，看看你中了几个。
- 产品描述直接复制粘贴。 尤其是做电商的，同款不同颜色的产品，描述就改了个颜色名，其他一字不差。客户看着没区别，搜索引擎也认为这是重复内容。
- 网址后面带着“尾巴”。 从微信、短信链接点进来，网址后面经常自动加上
?from=wechat或?source=article这类参数。这些带尾巴的网址和原始网址，其实指向同一个页面。 - 同一个商品放在多个分类下。 比如一件T恤，既在“夏季新款”里，又在“男装”里，还在“折扣专区”里。三个分类生成了三个不同的链接，但内容完全一样。
- http 和 https 并存。 网站升级了 HTTPS 加密，但老的 HTTP 页面没做处理，两套网址都能打开。
- 文章内容互相“借鉴”。 写了篇行业分析，觉得不错，稍微改改标题又发了一遍。或者从别处复制了一大段通用介绍。
你可能会说，这些都是小细节。但就是这些细节，让你的网站权威性被稀释，流量被分散，客户信任度也跟着下降。
怎么揪出这些“内鬼”？三招搞定
别怕，查重复内容不需要你是技术高手。用对工具，几分钟就能把问题找出来。
第一招：用站长工具看“门道”
打开百度搜索资源平台（原来叫百度站长平台），这是官方免费工具。进去之后，重点看“索引量”和“抓取异常”报告。如果发现大量页面状态是“重复抓取”或“显示异常”，那就说明问题不小。这个工具还能告诉你，客户是搜什么词找到你的，帮你搞清楚哪些页面在“打架”。
第二招：请个“爬虫”帮你扫一遍
市面上有些网站爬虫工具（比如 Screaming Frog 这类），可以免费爬你网站的前几百个页面。它会自动列出所有重复的页面标题、描述，甚至内容相似的页面。操作很简单：输入你的网址，等它跑完，看结果就行。对于技术不太熟的老板，找懂行的员工或外包服务跑一次，花不了多少钱。
第三招：手动抽查重点页面
工具跑完，你心里就有数了。再针对几个核心产品页、文章页，手动检查一下：
- 这个页面是不是有不止一个网址能打开？
- 不同分类下的同一个产品，内容是不是完全一样？
- 有没有老页面没删，新页面又发了一遍？
发现了重复内容，怎么“一针见血”地解决？
发现问题只是第一步，关键是要动手改。别想着全删，有更聪明的办法。
办法一：用“权威链接”告诉搜索引擎谁才是正主
这是最常用的一招。在页面代码里加一行标签，告诉搜索引擎：“别看其他乱七八糟的版本，就看这个网址。” 比如，你的产品在三个分类下都有链接，选一个最想主推的（比如放在“热销推荐”里的），在另外两个页面的代码里，加上指向这个主推页面的权威链接标签。你的网站系统（比如 WordPress 或一些建站工具）通常都有插件或设置可以直接搞定。
办法二：用“301 跳转”把旧链接“送”到新链接
如果你确定旧页面不再需要，比如网站改版后，老的产品页已经不用了。那就做一个 301 跳转，把访问旧链接的人（包括搜索引擎）直接带到新链接。这样，旧页面的权重和流量就全部转移到了新页面上，一点不浪费。很多网店系统后台都有“网址重定向”功能，填一下新旧网址就行。
办法三：让搜索引擎“忽略”某些页面
有些页面你不想删，但也不想让它们参与排名，比如“用户协议”、“隐私政策”、打印专用版。这时候，可以在页面代码里加一个“noindex”的标签，告诉搜索引擎：“这个页面你可以看，但别把它放进搜索结果里。” 这样既保留了页面，又不影响排名。
别等问题爆发，平时就要“打扫卫生”
重复内容不是查一次就一劳永逸的。你每次上新货、发文章、改网站，都可能产生新的问题。
- 养成习惯： 每次发布新内容前，用免费的查重工具（比如一些在线查重网站）扫一下，确保不是和旧内容高度相似。
- 固定检查： 每个月花半小时，看看百度搜索资源平台有没有报错，用爬虫工具简单跑一下新页面。
- 统一标准： 让负责网站的员工养成好习惯。产品描述别偷懒，每款都单独写；分类链接别乱加参数；删除旧页面时，一定记得做 301 跳转。
把这些小事做好，你的网站才能轻装上阵，每一分推广费都花在刀刃上。
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