你花了钱做网站，请人写了十几篇产品介绍，又更新了二十多篇行业文章。结果呢？百度里搜自己品牌词，排第一的不是首页，而是角落里一篇三年前的老文章。搜核心产品词，你自家两个页面挤在第二页，谁也没进前十。
你不是没干活，你是自己跟自己打起来了。
什么是“自己跟自己打架”？
说穿了就一句话：你网站上有两个以上的页面，在跟百度争同一个关键词。
举个例子。你卖的是工业风扇，写了一篇《工业风扇价格从几千到几万，怎么选》，又写了一篇《不同价位工业风扇的优缺点对比》，还写了一篇《2024年工业风扇采购避坑指南》。三篇文章都盯着“工业风扇价格”这个关键词。
百度一看：你家三篇都沾边，但每篇都不算最专。那好，谁也别排太靠前，各给个第六、第七、第八名。可你要是把三篇精华合成一篇，那篇就可能直接冲到第二甚至第一。
你辛辛苦苦做的内容，流量被自己分流了，点击率被自己摊薄了，这就是关键词自相残杀。
怎么判断你的网站有没有这个问题？
别靠感觉，用三个土办法就能查清楚。
第一个办法：建个关键词账本。
拿张Excel，把你网站所有页面的标题、核心关键词都列进去。每次要发新内容之前，先查这个表。如果发现这个词已经用过了，要么改新内容的方向，换另一个关键词，要么确保新内容跟旧内容有本质区别——不只是换了个角度，而是信息量完全不同。
第二个办法：百度搜你家品牌词。
在百度搜索框里输入你最核心的两三个关键词，看看搜索结果里有没有同时出现你自家两个以上的页面。如果它们挨在一起，哪怕不在首页，也说明你已经踩坑了。
第三个办法：用站长工具查。
百度搜索资源平台里的“搜索分析”功能，能看到哪些词给你的网站带来了展示和点击。点进去看“页面”标签，如果同一个关键词对应了你多个页面链接，那就是实锤了。
真发现了，怎么处理？
分三种情况，做法不一样。
情况一：内容高度重叠。
就像前面说的工业风扇价格那三篇，直接合并。把三篇的核心观点、数据、案例揉成一篇，保留最全面、最新的一篇，其他两篇做301重定向到新页面。合并之后，这篇新文章的权威性会明显提升，排名自然往上走。
情况二：旧内容过时了，但还有排名。
有些老文章因为用了精准关键词，排名还不错，但里面的产品信息、价格、联系方式都已经过时了。这时候别舍不得，把老文章里有价值的数据摘出来整合到新内容里，然后直接删掉老页面，让百度把权重转移到你最新的那篇上去。
情况三：两篇都排得不错，也没掉。
如果你的两个页面都在前三页，排名稳定，点击率也没下滑，那就先不动。别为了合并而合并。但你要盯紧了——一旦竞争对手开始超过你，或者其中一篇的点击率持续下滑，就必须立刻动手。
做电商的尤其要小心
卖多款冬季外套的电商站最容易出问题。每个款式一个产品页，每个品类一个列表页，再加上一堆穿搭攻略、清洗保养的文章。同一个关键词“男士羽绒服”可能出现在十几个页面上。
这种站，靠Excel已经管不过来了。建议用百度搜索资源平台自带的工具，或者市面上那些能查关键词排名的工具，定期跑一遍报告。看到有页面在抢同一个词，就赶紧处理。
两个例外情况，你可以放松
第一，如果你的两个页面排名都非常高，比如一个第一、一个第二，而且点击率稳定，那不用动。百度已经替你做选择了。
第二，如果你做的是品牌词，品牌词下多个页面都排在前面，那是好事。用户搜你品牌名，看到你官网、官方商城、官方公众号都在前面，反而增加信任感。
但品牌词以外的产品词、行业词，只要发现自相残杀，就别拖。
总结一下怎么做
- 建一个关键词表，发内容之前先查
- 定期搜自己核心词，看有没有多个自家页面同时出现
- 内容重叠就合并，过时就删除，稳定就观察
- 电商站多用工具跑报告，别全靠人工
你网站上的每一篇文章、每一个产品页，都应该是你的兵，而不是你的对手。别让它们互相消耗，把火力集中起来，才能打下那个你真正想要的位置。
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