你辛辛苦苦让员工写了十几篇产品文章，又在电商网站上挂了七八个详情页。结果呢？客户搜你那个核心词，你排第四、第五、第六，反而是竞争对手一篇文章占了第一。
问题很可能出在——你自己跟自己打起来了。
什么叫“自己跟自己打架”？
很简单。你卖不锈钢保温杯，为了把客户都吸引过来，你写了“保温杯什么牌子好”、“不锈钢保温杯价格”、“保温杯怎么选”、“保温杯材质对比”。这几篇文章，每篇都盯着“保温杯”这个核心词使劲。
从搜索引擎的角度看，你这就是自己开了三个摊位卖同样的东西，还都摆在一条街上。系统一看，这几个页面内容差不多，分不清哪个最重要，干脆谁的权重都不给太高。结果是，你本来可以有一篇冲到前三，现在三篇全挤在五六七八名。
先算一笔账，你亏在哪
你花同样的钱做内容、搞推广，本来一个位置就能截住80%的流量。现在流量被你自己拆成了三份，每篇的点击率都上不去。
搜索引擎看到点击率低，会认为你这篇内容不受欢迎，慢慢就不给了流量。更麻烦的是，如果访客点进去发现跟另一篇差不多，跳出率一高，整个站的评分都会受影响。
你投入了双倍力气，拿了个打折效果。
怎么快速查你有没有这个问题
别急着上工具，先做两件不花钱的事。
- 拿你的核心词去搜一下。 看看搜索结果里，你的网站是不是连续出现了两三回。如果同一个词，你自己两三个页面都在前几页，基本就中了。
- 拉个表格。 把你网站上所有文章和产品页的关键词列出来，看看有没有重复。一个小厂老板，几十篇文章，用Excel就能管住。每次新写东西前，先看一眼，别重复。
发现了怎么办？三个动作
动作一：合并同类项
你手上有“不锈钢保温杯价格高的原因”和“便宜保温杯怎么挑”两篇。别犹豫，合成一篇“保温杯价格全解析：从几十到几百，区别在哪”。一篇搞定，信息量翻倍，搜索引擎觉得你专业，排名自然上去。
动作二：老的该删就删
有些文章是两年前写的，产品都迭代了，内容还挂在上面。这种文章不仅没用，还在拖你后腿。把里面的有用信息摘出来，加到新文章里，然后把老的删掉。别心疼，留着就是包袱。
动作三：实在舍不得，就改关键词
两篇文章都排在前面，流量也稳定，那就别动。但要是突然发现竞争对手冲上来了，或者你那篇排名靠前的文章点击率在往下掉，说明搜索引擎开始犹豫了。这时候赶紧动手，把其中一篇的核心词换掉，聚焦一个更细分的词。
小老板最实用的“防打架”清单
- 每次写新内容前，先查一下自己网站有没有写过同样关键词的。
- 产品详情页和文章页，关键词一定要错开。产品页用“产品名+型号”，文章页用“怎么选+场景”。
- 同一个词，最多只留一篇主力内容。其他要么合并，要么改词。
- 每季度翻一次老内容，过时的直接删，别留着占坑。
- 用百度搜索自己的核心词，如果看到自己两个页面都在前十，立刻检查。
一个例外情况
如果你的两篇文章，一篇是“保温杯怎么选”，一篇是“保温杯品牌测评”，虽然都用到了“保温杯”这个词，但搜索意图完全不同。前者是想知道挑选标准，后者是想看品牌对比。这种情况下，搜索引擎一般不会把它们当成重复内容。但前提是，你的内容确实有差异，不能换汤不换药。
最后说句大实话。 很多老板做网站，总想着多铺内容，以为量变能引起质变。但方向错了，量越大，内耗越狠。与其写十篇平平无奇的，不如集中火力打磨一篇。一篇顶十篇，才是小厂该有的打法。
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