你花了两万块请人做网站，百度搜你的品牌名都找不到，客户全让同行截走了。更气人的是，隔壁老王那个连美工都没有的破站，居然排在搜索结果第一条。
别急着怪百度。问题很可能出在你压根没搞懂——现在百度首页早就不只是十个蓝色链接了。
你搜“实木餐桌”，排在第一位的往往不是某个网站，而是一个直接告诉你答案的“精选摘要”框。搜“附近修空调”，跳出来的是三家门店的地图包，带电话带评分，点一下就能拨号。搜“跑步机推荐”，出来一排商品轮播图，连价格都标好了。
这些统称“搜索结果页特色展现”。它们抢走了大部分点击。你的网站如果没占住这些位置，就算排到首页第二、第三名，流量也被吃得差不多了。
下面直接告诉你，哪些位置值得抢，怎么抢。
你排第七，凭什么抢第一？
最值得抢的是“精选摘要”。就是搜索结果最顶上那个带框的回答，百度直接从某个页面里抓出来的一段话或一个列表。一旦你的内容被选中，排名瞬间从第七、第八跳到实际上的第一位。
怎么让它选中你？
- 标题直接写用户的问题。 比如用户搜“实木餐桌怎么保养”，你的页面标题就写“实木餐桌怎么保养”，H1标签也写这一句。
- 第一段就给答案，别铺垫。 开门见山，用一两句话说清楚。字数控制在五六十个字左右，太长了百度不爱抓。
- 把答案加粗。 这既是帮读者一眼看到，也是帮百度定位核心内容。
- 用列表或表格来呈现步骤或对比。 比如“保养步骤：1. 避免暴晒 2. 定期打蜡 3. 用软布擦拭”，百度最喜欢这种结构。
- 在文章末尾加一个FAQ段落。 挑三到六个用户常问的相关问题，每个问题下面给一个简短、实在的回答。不需要废话，百度经常从这里抓内容放到“其他人还在搜”的框里。
有个做机械配件的老闆，发现同行都在抢“齿轮泵型号”这种大词，他转而瞄准“齿轮泵噪音大怎么办”这种具体问题。一篇问答式的文章，直接拿下精选摘要，从竞争对手手里硬生生截走了一大批精准询盘客户。
地图包：实体店老板的命门
如果你是开餐厅、做装修、开工厂的，百度地图包是你必须拿下的阵地。用户搜“XX市不锈钢加工”，出来三个带地址电话评分的结果，点进去直接导航。
拿下它的动作清单：
- 把百度地图上的店铺信息填完整。 名称、地址、电话、营业时间，一个字都不能错。照片多传几张，门头照、车间照、产品照都行。
- 让你的客户去写评价。 别刷，真真实实的评价。哪怕是让客户说一句“老板人实在，活干得利索”都管用。评价数量和评分直接影响你排不排得进那个三格包。
- 在网站页面标题和描述里带上你所在的城市和区。 比如“杭州余杭区不锈钢加工定制”。
图片包和视频包：卖产品的隐形货架
用户搜“北欧风餐桌”，搜索结果里直接出现一排图片，点进去才到你的网站。这就是图片包。视频包类似，搜“折叠桌子安装教程”，出来一排视频缩略图。
怎么让自己出现在那里？
- 图片文件名别叫“IMG_001.jpg”。 改成“北欧实木餐桌-橡木-1.4米.jpg”。图片的alt属性也写上这句话。
- 图片要清晰、原创。 别从同行那扒图，百度没那么傻。
- 视频发到视频平台，然后嵌入到你网站的对应文章里。 标题写清楚，比如“XX牌折叠桌3分钟安装教程”。描述里带上关键词。视频分段设置章节，章节标题用H2、H3标签，跟你文章的小标题对应上。
一个做宠物用品的老板，把每款猫爬架的安装视频都拍了传到视频平台，再嵌入到产品详情页。结果用户搜“猫爬架怎么装”，他的视频直接出现在搜索结果里，转化率比干巴巴的产品页高出一大截。
商品包：电商网站必争之地
搜“男士跑鞋推荐”，百度首页直接出现一排商品卡片，带图、带价格、带店铺名。这就是商品包。你的产品如果没出现在这里，等于在超市里没上货架。
需要做这几件事：
- 给每个产品页面加上结构化数据标记。 这是代码层面的东西，告诉百度这个页面卖的是什么产品、多少钱、有没有货、品牌是什么。你的建站技术员应该会搞，不会的话让他去搜“百度结构化数据”或者“商品标记”。
- 产品标题里带核心关键词。 “轻量透气男士跑步鞋”比“跑鞋”好一百倍。
- 尽量让买过的客户留评价。 哪怕只有三五条，也比没有强。
怎么找到你自己的机会？
别盲目瞎搞。先做两件事。
第一，把你网站排名在前十页但没进前十名的页面找出来。这些页面有潜力，但差一口气。打开百度搜索资源平台（以前叫站长平台），看看哪些页面排在11到20名。这些就是你的重点优化对象。
第二，搜你的核心关键词，看看百度首页都出现了哪些特色展现。如果某个关键词已经有一个精选摘要了，但不是你，那就研究那个页面的写法。它的标题怎么写的？第一段多长？用了列表还是表格？你照着它的结构，写得比它更清楚、更直接。
如果某个关键词明显应该有个精选摘要（比如“XX东西怎么用”这种问题），但百度首页目前没有，那这就是你的机会。赶紧写一篇专门回答这个问题的文章，按照上面的套路来。
一个最容易忽略的细节
你写文章的时候，小标题尽量用“什么、为什么、怎么、哪里”这类疑问词开头。有数据表明，这样操作之后，你的内容被百度抓取到精选摘要和“其他人还在搜”框里的概率会明显提高。
别小看这个。很多老板的网站内容写得不错，但就是拿不到这些特殊位置，原因往往就是差这么一层结构。
最后说一句大实话：别指望今天改完明天就见效。百度更新有个过程，一般等一到两个月。但只要你把上面这些动作做到位，流量变化你会看得见。
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