你投了几万块做网站，请人写了十几篇文章，百度搜你公司名能排第一。可客户搜“XX市 不锈钢加工 哪家靠谱”，翻三页都找不到你。隔壁老王开了个夫妻店，连官网都没有，靠百度地图和几条短视频，电话接不停。
问题出在哪？不是你网站不行，是你根本没搞清楚百度现在把流量给谁了。
百度搜索结果页，早就不是十个蓝色链接的时代了。现在一屏里塞满了各种“特权位”——知识问答、本地商户包、图片视频、产品橱窗。用户根本不用点进任何网站，在搜索页就能看完答案、找到电话、甚至直接下单。你的网站排到第一页又怎样？流量被这些“特权位”截胡了大半。
你的客户搜什么，百度直接给了答案
你搜“防盗门 怎么选”，百度首页直接给你一个框，里面写着“看锁芯等级、门板厚度、填充材料”。这个框就是“精选摘要”。它从某个网站里直接抓了一段话，放在搜索结果最顶上。
谁被“抓”了，谁就白捡了这块黄金广告位。没被选上的，哪怕排在前三，点击率也断崖式下跌。
怎么让百度主动把你的内容“抓”进特权位？
别想着去“买”或者“求”这个位置。百度选内容，靠的是规则。你照着规则写，它自然就抓。
第一步：找到你的客户到底在搜什么“问题”
别猜。打开百度，搜你的核心业务词。比如你是做装修的，搜“装修 多少钱一平米”。看搜索结果页下面有个“大家还在搜”和“相关问答”。这里列出来的每一个问题，都是你的潜在客户在问的。
把这些长尾问题记下来。“120平米装修 半包 预算”、“旧房翻新 贵不贵”。这些词搜索量不大，但意图极其明确，竞争也小。
第二步：用问题做标题，用答案做开头
假设你锁定了一个问题：“厨房装修 最容易被坑的地方”。
- 页面标题（Title）就写：厨房装修最容易被坑的地方，这5个坑90%的人踩过。
- 文章里第一个大标题（H1）也写这句话。
- 正文第一段，直接、清晰、简短地回答这个问题。比如：“厨房装修最容易被坑的是水电改造和橱柜计价方式。水电按米算容易绕线，橱柜按延米算要问清包含哪些五金。”
- 把答案里的关键句加粗。百度抓取时，会优先抓加粗的内容。
第三步：给文章做个“问答专区”
在文章末尾，专门加一个“常见问题”模块。把你在第一步搜到的那些“大家还在搜”的问题，列3到6个，每个下面给个100字以内的干货答案。不要废话，不要推销，就是纯答案。
百度很喜欢这个结构，它会把你的答案直接提取到“大家还在问”的列表里。你的网站等于在搜索结果页里出现了两次——一次是普通排名，一次是问答特权位。
做实体生意的老板，盯死“本地商户包”
如果你有实体店、工厂、门面，百度地图的“本地商户包”是你必须拿下的阵地。
当有人搜“XX市 修空调”、“附近 五金店”，百度会直接展示三个商户的卡片，上面有电话、地址、评分、营业时间。哪怕你的官网排在第四，这个卡片也排在官网前面。
怎么进这个包？
- 把你在百度地图上的店铺信息填完整。店名、地址、电话这三样必须完全一致，一个字都不能差。营业时间、门店照片、服务项目，能填的都填上。
- 想办法让客户给你写好评。真实的好评数量和质量，是百度决定是否把你放进“本地包”的关键。
- 在你的网站页面标题里，加上城市名和业务词。比如“深圳福田区 专业空调维修”。
卖产品的老板，图片和视频是捷径
你是做家具的、做设备的、做食品的，一定要重视图片包和视频包。
- 图片： 每张产品图不要用“IMG_001.jpg”这种文件名。改成“实木餐桌 1.5米 家用 简约.jpg”。图片的“alt标签”里也写清楚这是什么产品。百度搜图的时候，你的图就可能出现在搜索结果页的图片轮播里。
- 视频： 把产品使用场景、安装过程、客户反馈拍成短视频，发到视频平台，再嵌入到你网站的产品页里。视频的标题用口语化的长句，比如“这个晾衣架承重到底怎么样，实测给你看”。百度现在对视频类内容有专门的展示位，比纯文字好拿流量。
几个马上能用的检查清单
别光看，拿张纸，对着你的网站和业务，逐条打钩。
- 关键词检查： 你的网站标题和文章标题，是不是直接用了客户会问的“问题句”？还是只写了“XX公司-专业XX服务”这种自嗨标题？
- 答案检查： 网站首页或者核心产品页，前三行有没有直接回答客户最关心的问题？还是堆了一堆公司介绍和荣誉证书？
- 图片检查： 网站上所有产品的图片，文件名是不是都改成了带关键词的描述？alt标签写了吗？
- 本地信息检查： 百度地图上你的店铺信息，名字、地址、电话，和网站上的完全一致吗？不一致的话，百度会质疑你的真实性，很难进本地包。
- 问答模块检查： 每篇核心文章末尾，有没有加一个FAQ（常见问题）板块？没有的话，今天加上。
执行周期：别指望三天见效
这不是投广告，没有即时效果。但它的好处是，一旦百度把你的内容“抓”进了特权位，只要你不删不改，流量会一直有。
- 第一周： 找出10个你最想拿下的客户问题，改掉网站首页和核心页面的标题和开头。
- 第二周： 给网站所有产品图重新命名、加alt标签。完善百度地图店铺信息。
- 第三周： 在每篇重点文章末尾，加上FAQ模块。
- 一个月后： 用百度搜索资源平台（站长平台）看数据，哪些页面开始出现在“精选摘要”或者“本地包”里，重点维护这些页面。
别再去和那些大公司硬碰硬抢“不锈钢管”这种大词。抢那些具体、带问题、带地点的小词。百度现在最想干的事，就是用户搜什么，它直接给答案。你要做的，就是成为那个“答案”。
微信扫码