怎么找到搜索引擎的展现功能机会？附免费工具

你投了钱做网站，也请人写了东西，百度排名就是上不去。更气人的是，排在你前面的对手，内容看着还不如你的。问题出在哪？

很可能，你只盯着“关键词排名”，没去抢搜索结果页上那些更显眼的“黄金展位”。

搜索结果早就不只是十个蓝色链接了。 现在百度首页上，有“精选摘要”（直接给答案的框）、“知识图谱”、“视频/图片聚合”、“本地商户包”等等。这些特殊展位，抢走了绝大部分流量。你排在第3名，可能还不如一个拿了“精选摘要”的第8名流量大。

这篇文章不讲虚的，直接说怎么找到这些机会，怎么把内容塞进去。

怎么判断你的内容有没有“展位命”？

别自己瞎猜，用数据说话。

第一步，找到你的潜力股页面。
打开百度搜索资源平台（以前叫百度站长平台），找到那些已经排在前10（尤其是第5-10名）的页面。这些页面基础不错，最有可能再往上冲一冲。另外，也看看那些排在第11-20的，它们有潜力，只是差一口气。
第二步，看竞争对手占着什么坑。
随便用一个能看百度排名和搜索结果特征的SEO工具（市面上几百块一个月的那种就行）。输入你的网址，看它有没有显示“该页面未获得‘精选摘要’”、“未获得‘图片展位’”这类提示。灰色代表你没拿到，蓝色代表你拿到了。
重点盯那些你的页面排在前面，但“精选摘要”被对手占着的关键词。这就是你的突破口。
第三步，去搜一下，看百度想要什么。
直接搜你的核心词，看百度首页现在展示了什么。是不是有个“大家还在搜”的模块？里面那些问题，就是用户真实在问的，也是百度想优先满足的。

这两个是最容易出效果的展位。拿下一个，流量可能直接翻倍。

百度喜欢直接、清晰、结构化的答案。

把问题写进标题和H1。 比如用户搜“不锈钢保温杯怎么去味”，你的标题就直接用这个问句，H1标签里也再写一遍。
第一段就给答案。 别绕弯子。用户搜这个问题，你第一段就要直接回答。“不锈钢保温杯去味，可以用小苏打加温水浸泡30分钟，然后彻底冲洗干净。” 把答案加粗，让读者（和百度）一眼看到。
字数控制在50-60字左右。 太长了百度截取不全，太短了显得没信息量。
用列表或表格。 如果你的答案可以分步骤（第一步、第二步）或者有对比（A方法、B方法），用列表或表格写出来，百度最喜欢拎这种格式去当精选摘要。
图片也别放过。 在答案段落下面放一张相关的高清图，图片文件名和Alt标签（替代文本）里都带上这个关键词。有时候你的答案没被选上，但图片可能被百度抓去当缩略图，也能带来流量。

这个模块里的问题，就是你的素材库。

在文章末尾加一个FAQ板块。 收集3-6个跟主题相关的“大家还在搜”里的问题，每个问题下面用一两句话给出干货答案。别写废话，百度会直接抓取。
把“大家还在搜”里的问题，写成你的H2或H3小标题。 比如你的文章是讲“怎么选跑步机”，小标题可以写成“家用跑步机多大马力够用？”、“跑步机减震效果怎么看？”。然后在这一节里详细回答。
别太在意搜索量。 很多长尾问题（超过5个词的那种）搜索量很低，但一旦你占了“大家还在搜”的位置，带来的都是精准流量，转化率比泛流量高得多。

如果你是开餐馆、做装修、开律所的，本地商户包（地图上的那三个位置）是你必须拿下的阵地。

做电商独立站的，商品展位就是个免费的产品展示位。

把商品结构化数据标清楚。 这个技术活，让你的技术员或者建站公司处理。核心是把商品名称、价格、库存、图片、评价数这些信息，用一种百度能看懂的方式（结构化数据）标记在你的商品页代码里。
图片要高清，评价要积累。 这是百度决定要不要把你商品放进展位的重要参考。
价格要真实。 别搞虚标高价再打折那一套，百度会识别，而且用户点进去发现不是那么回事，跳出率极高，反而伤排名。

别光想着“我要排第一”。现在百度首页的玩法变了，抢下一个“精选摘要”或“大家还在搜”，效果可能比你排到第二名还好。先找到那些你触手可及的“黄金展位”，然后动手改。