网站排名莫名其妙掉了？先别急着怪别人
你花了几万块做推广，请人写文章，天天盯着后台数据。流量没涨，反而跌了。排在前面的同行，内容看着也就那样。
这时候你第一反应是什么？是不是觉得对方买了黑链接，或者百度改了算法？
告诉你一个扎心的事实：问题八成出在你自己网站上。而且是最容易被忽视的一个毛病——重复内容。
什么是重复内容？不是你抄别人，是你自己抄自己
说白了，就是网站上不同页面，出现了大段一模一样的内容。
比如你卖一款不锈钢保温杯，产品详情页写了一遍，在“热销爆款”栏目里又贴了一遍，在“清仓特卖”里再贴一遍。三张页面，内容一字不差。
百度蜘蛛爬到你网站，看到三个长得一模一样的页面，它懵了。该把哪个排上去？干脆三个都不给好位置，或者随机选一个。你辛辛苦苦做的优化，全白费。
这种情况在电商网站上特别常见。一个商品同时归属好几个分类，每个分类下的描述完全一样。换个角度想，你去批发市场进货，同一个杯子放在三个不同摊位上，你会觉得这三个摊位是一家的，还是觉得这个杯子到处都有、不值钱？
重复内容不解决，你花再多钱做推广，都是在给别人的页面做嫁衣。
哪些东西最容易搞出重复内容？
你未必故意制造重复，但网站系统后台的一些设置，不知不觉就生成了好几份“双胞胎”页面。
- 网址带尾巴参数：你在公众号文章里放了个链接，后面自动加上了?source=wechat。在百度竞价后台复制链接，又多了?campaignid=123。这两个带参数的网址，和原始网址指向同一个页面，但在搜索引擎看来，这就是三个不同的页面。内容一样，算重复。
- 打印版页面：很多网站有“打印本页”功能，生成一个专门的打印版。这个打印版和原页面内容完全一致，又多了一个重复页面。
- 用户登录产生的临时ID：有些网站会给每个访客生成一个session ID，挂在网址后面。你点开一个页面，网址变成了/page1?sessionid=abc，别人点开是/page1?sessionid=xyz。对搜索引擎来说，这两个又是不同页面，内容还是重复的。
- 商品描述太偷懒：同行卖什么，你跟着写什么，甚至直接复制供应商给的模板。几十个商品，描述都差不多。百度一看，你这网站除了名字不同，其他全是复制粘贴，凭什么给你排名？
重复内容到底害你损失了什么？
不只是排名下降这么简单。
- 权重被分散：本来你一个页面积累的权重，现在被分到了三四个重复页面上。每个页面都只有一点点权重，谁都排不上去。
- 客户搜不到你：用户搜“304不锈钢保温杯”，百度不知道该展示你哪个页面。最后可能展示了一个你早就下架的旧链接，客户点进去发现是过期产品，直接关掉。
- 品牌信任度打折：客户从不同渠道点进来，看到的产品介绍一模一样，甚至价格都一样，他会觉得你这品牌没诚意，连个产品描述都懒得写。
怎么找出自己网站上的重复内容？
别指望肉眼去翻，几千个页面你翻不过来。用工具扫一遍，十分钟就知道问题在哪。
- 用站长平台看索引情况：百度搜索资源平台里，看“索引量”和“抓取异常”。如果发现同一个页面被收录了好几个不同网址（比如带www和不带www，带斜杠和不带斜杠），这就是重复内容的信号。
- 用网站爬虫工具扫一遍：网上有免费或几百块一年的爬虫软件。装上之后输入你的网站域名，它会自动抓取所有页面，然后告诉你：哪些页面标题重复，哪些页面描述重复，哪些页面正文重复。你按着报告去改就行。
- 查查有没有人抄你的内容：复制你网站上一段话，贴到百度搜索框里，用双引号括起来搜。如果发现别的网站原封不动搬了你的内容，而且排名比你还高，那就麻烦了。这种情况，你可以通过百度资源平台的“侵权投诉”功能提交申诉。
找到问题之后，怎么动手解决？
别慌，修复方法不复杂，花半天时间就能搞定。
- 301重定向：这是最干脆的办法。比如你决定只保留不带www的网址，那把带www的版本全部301跳转到不带www的版本上。用户和搜索引擎点进来，自动跳到正确的那个页面。权重也集中过去了。
- 用canonical标签告诉百度“哪个是正版”：如果必须保留多个版本（比如同一个商品在“热销”和“清仓”两个栏目下都需要展示），那就在这些页面的头部代码里加一行canonical标签，指向你最想保留的那个主页面。相当于告诉百度：“这几个页面内容一样，但以这个为准，把权重给这个。”
- 用noindex标签让百度别收录：有些页面你只想给用户看，不想让它出现在搜索结果里。比如“用户协议”“隐私政策”这种。在页面头部加一行noindex标签，百度就不会收录它，自然也不存在重复问题。
- 直接修改或合并内容：最笨但也最扎实的方法。把重复的商品描述重新写一遍，每个产品写出差异化。把几篇内容相似的文章合并成一篇更全面的，然后删除旧文章并做301跳转到新文章。
多久检查一次才算到位？
至少一个月扫一遍。尤其是你频繁更新产品、发布文章的时候。
平时养成几个习惯：
- 发布新内容前，先在网站里搜一下，看看有没有类似的内容已经存在。
- 商品描述不要偷懒，每个产品单独写，哪怕只是换个角度、换个场景描述。
- 检查所有外部链接，确保它们指向的是你最想推广的那个URL格式（带www或不带，统一）。
这些事做起来不费劲，但能帮你省下大笔推广费。别让重复内容，成了你网站流量的“隐形杀手”。
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