你花了几万块做网站，请人写文章，结果客户搜半天还是找不到你。更气的是，同行明明产品不如你，却天天出现在搜索结果最显眼的位置，电话接到手软。
问题出在哪？不是你不够努力，是你根本没看懂现在百度搜索结果页的玩法。
过去，只要关键词排到首页前三，流量就稳了。现在呢？百度把搜索结果页塞满了各种“特权位”——精选摘要、本地服务包、图片集、视频流、产品橱窗。这些位置直接截走了大部分点击。你排在第一页的第十名，可能连汤都喝不到。
别盯着排名了，盯“位置”吧。
你怎么知道自己的页面有没有机会拿这些特权位？
先做一件事：打开百度，搜你的核心产品词。看看搜索结果页长什么样。
- 有没有一个直接给出答案的框？那是“精选摘要”。
- 有没有地图加三个商家列表？那是“本地包”。
- 有没有一排产品图片滑来滑去？那是“产品橱窗”。
如果这些位置都被占了，你的页面排在哪？如果根本没出现这些框，那这就是你的机会。
判断标准很简单：百度已经在用某种形式展示答案，而你的内容恰好能提供更好的答案。
做新页面时，怎么冲着这些位置去？
别一上来就写产品介绍。先干两件事。
第一，挖长尾问题。
别盯着“不锈钢管”这种大词。去搜“不锈钢管 304 和 201 怎么选”“不锈钢管切割费怎么算”。这些问句就是精选摘要和“大家还在搜”的素材。用百度下拉框和相关搜索就能找到一堆。你不需要花哨的工具，打开百度搜一下，看它提示什么。
第二，分析已经占位的对手。
看看排在前面的页面长什么样。他们用了小标题吗？有没有列表？答案写了几行字？图片有没有加描述？
你不需要比他们强很多，只需要在他们的基础上补上他们缺的东西。比如，他们的答案只有两行字，你写一个更清晰、带编号的步骤说明。他们没放图，你放一张实拍图并写好图片描述。
老页面已经排在前十了，但就是没拿到特权位，怎么办？
这是一个很憋屈的情况。你排在第七八名，但精选摘要被第三名拿走了。点击全去了他那里。
补救办法分三步。
第一步，找出那些“差一步”的页面。
去百度搜索资源平台（以前叫百度站长平台）或者用你手头的工具，找到那些排名在 5 到 20 名之间的页面。这些页面有基础，但没拿到特权位，最值得优化。
第二步，针对特权位改内容。
- 抢精选摘要： 把页面里最核心的那个问题，用一句话放在第一段，然后加粗。比如“304不锈钢管和201不锈钢管的区别是什么？主要在于含镍量不同，304耐腐蚀性更强。”整段话控制在五六十字以内，直给答案，别铺垫。
- 抢本地包： 如果你是实体店或工厂，去百度地图把门头照片、营业时间、电话全部填准确。让客户留好评，哪怕一个月多要两三个真实评价，都比花钱投广告管用。
- 抢产品橱窗： 产品页必须加上结构化数据标记。不懂代码？让做网站的人帮你把产品的价格、库存、品牌信息用微数据标记好。百度才能把你的产品抓取出来展示。
第三步，给页面加点“料”。
在文章底部加一个 FAQ 板块，写三到五个客户常问的问题。每个问题用 H2 或 H3 标签，答案简短直接。百度经常从这里抓内容去填充“大家还在搜”。
几个你马上能用的判断清单
这个关键词值不值得做特权位？
- 百度搜这个词，已经出现精选摘要或产品橱窗了吗？
- 如果有，现有的答案是不是很粗糙？你能不能写出更好的？
- 如果没出现，这个搜索意图是不是适合用表格、列表或图片来回答？
我的页面准备好了吗？
- 页面标题和 H1 标签里，是否直接包含了用户的问题？
- 第一段是否在 100 字以内给出了清晰答案？
- 有没有加粗关键句？
- 图片的文件名和描述文字是否包含了关键词？
- 产品页有没有标清楚价格和库存？
别追求一步到位。 挑一个你最想拿下的关键词，按上面的方法改一个页面。等一两周，看百度有没有把你放进去。有效果，再复制到其他页面。
流量就是这么一点一点抢回来的。
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