你投了钱做网站，也发了文章，百度就是不给你排名。
你去看同行，发现他们页面里也没堆多少关键词，但人家就是排在前面。你怀疑百度是不是抽风了。
别急。问题很可能出在一个你以前没听过的东西上：实体。
什么是实体？跟关键词有啥区别？
关键词就是你脑子里那些词：“不锈钢管厂家”、“火锅底料批发”。你写文章时拼命往里塞。
实体不是词，是概念。
“不锈钢管”是一个实体，“304不锈钢”是一个实体，“佛山不锈钢市场”也是一个实体。百度现在不只看你页面里有没有出现这几个字，它要看你的内容到底在讲哪个概念，以及这个概念跟其他概念是什么关系。
举个例子。你写一篇“火锅店怎么选底料”，这页面上该出现什么？你应该提到“牛油”、“麻辣”、“花椒”、“重庆火锅”、“供应链”这些实体。百度看到这些，就知道你懂这行。如果你只重复“火锅底料批发价格”这一句话，百度会觉得你是个只会复制粘贴的机器。
判断标准很简单：你的页面如果删掉关键词，还剩什么？如果只剩一堆废话，那你做的是关键词SEO。如果还剩一堆有逻辑的概念关系，那你做的是实体SEO。
页面写满了关键词，为什么还是没排名？
因为百度现在不是靠“字面匹配”来排名的。
它有个东西叫知识图谱。你可以理解成百度的大脑里有一张巨大的关系网。“重庆火锅”连着“牛油”、“毛肚”、“九宫格”；“九宫格”连着“老火锅”、“分格涮法”。你的页面如果能把“重庆火锅”和“九宫格”的关系讲清楚，百度就会觉得你在这个领域有深度，给你更多曝光机会。
反过来，你写了一篇“重庆火锅底料批发”，里面只重复“批发”、“价格”、“厂家”，没有提任何相关的实体概念，百度就不知道你到底是干什么的。它可能把你当成一个低质量页面，根本不展示。
所以，别再纠结某个关键词出现多少次了。你要问自己：我的页面，跟这个行业里的其他概念，有没有建立起关系？
怎么找到你的行业里有哪些实体？
别自己瞎猜。百度已经帮你画好了地图。
打开百度，搜你的核心词。比如你是做健身器材的，搜“家用跑步机”。往下翻，看“大家还在搜”和“相关搜索”。这些就是百度认为跟“家用跑步机”有关系的实体：电动坡度、静音马达、折叠收纳、减震系统。
再打开百度百科，搜“跑步机”。看正文里那些蓝色链接，比如“有氧运动”、“心率监测”、“家用健身器材”。每一个蓝链接，都是百度知识图谱里认准的实体关系。你写文章时，就应该把这些概念自然地放进去。
国内老板的操作方法：
- 搜你的核心词，把百度“相关搜索”里的词抄下来
- 打开百度百科，把蓝色链接里的词抄下来
- 打开你的两三个竞争对手网站，看他们写了哪些相关话题
- 把这些词整理成一个清单，这就是你该写的实体
怎么用实体来规划你的网站内容？
别东一榔头西一棒子了。
你以前是不是这样：今天想到“跑步机怎么选”写一篇，明天看到“跑步机减肥”又写一篇？两篇文章之间没任何关系，百度也看不懂你的网站到底擅长什么。
正确做法是：搭一个内容集群。
比如你的核心实体是“家用跑步机”。那你的网站应该有一篇支柱页面，全面介绍“家用跑步机选购指南”。然后围绕这个支柱，写一系列子话题：
- “家用跑步机马达怎么选”（实体：马达、静音、马力）
- “跑步机减震系统重要吗”（实体：减震、膝盖保护、跑板）
- “折叠跑步机vs非折叠”（实体：空间、收纳、便携）
每一篇子话题文章，都要用内链指向你的支柱页面。支柱页面也要指向子话题。
这样百度就知道：你的网站对“家用跑步机”这个实体理解得很深，不是随便写写。它会把你整个网站的权重提上去。
怎么判断你的实体策略有没有用？
别只看排名。排名可能因为各种原因波动。
你要看这几点：
- 整组页面的流量：你那个“家用跑步机”集群，所有页面的总流量有没有涨？如果支柱页面没涨，但子话题涨了，也是好事。说明百度在逐步认可你。
- 百度搜索资源平台的数据：看你的页面出现在哪些相关搜索词下面。如果以前只出现在“跑步机价格”，现在开始出现在“跑步机哪个牌子好”、“跑步机噪音大怎么办”，说明百度理解了你的实体关系。
- 内链点击情况：用户有没有从一篇文章点进另一篇？如果内链没人点，要么是你写得不好，要么是这两篇文章的实体关系不成立。
- 百度知道或百度百科有没有提到你：这个比较难，但如果你做得好，百度可能会在相关词条的参考资料里引用你的内容。这是最强的实体信号。
一个具体的操作清单
你下周就可以开始做：
- 选一个核心实体：你公司最核心的产品或服务，只选一个。
- 找10-15个相关实体：用百度搜索和百度百科，找出跟核心实体强相关的概念。
- 写一篇支柱文章：全面介绍核心实体，2000字以上，把相关实体都自然地提到。
- 写3-5篇子话题：每篇只讲一个相关实体，字数不用多，但要把关系讲透。
- 做好内链：子话题的每一篇，都要有2-3个链接指向支柱文章。支柱文章也要链接到子话题。
- 别堆关键词：写的时候，想着“我要把这个概念解释清楚”，而不是“我要让这个词出现多少次”。
- 等一个月，看整组数据：别盯着单篇文章的排名，看整个集群的流量变化。
你可能会问的几个问题
实体SEO是不是只对大公司有用？
不是。小公司才更需要。大公司品牌大，百度本来就认识他们。你一个中小老板，不靠实体关系让百度理解你，就只能跟大公司拼关键词，你拼不过。
不做结构化数据（Schema）行不行？
行，但做了更好。结构化数据相当于给百度写了一张名片，告诉它“我这是个什么实体”。你可以找技术帮你加上，不复杂。
百度会直接告诉我它认不认识我的实体吗？
不会。你要看数据：集群流量涨了，相关搜索词出现了，那就是认识了。没涨，那就是你的实体信号还不够强。
换实体是不是要从头来？
不用。你每增加一个实体集群，都是在给整个网站加分。做一个成一个，后面再做新的，基础已经在那了。
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