你花了几万块做网站、写推文，关键词也埋了，百度指数高的词都排进前三了，可客户还是说“感觉你们公司不够专业”。问题出在哪？你优化的全是字，人家搜索引擎看的却是“事”。
你盯的是关键词，搜索引擎看的是“实体”
打个比方。你卖工业清洗剂，以前的做法是拼命在页面里塞“工业清洗剂”“金属除油剂”这些词。但搜索引擎现在不这么玩了，它想搞清楚的是：你这家公司到底是谁、你的产品解决什么问题、你和“金属加工”“环保认证”“防锈处理”这些概念是什么关系。
这套东西，行话叫“实体优化”。实体可以是人、公司、产品、概念，搜索引擎把它们连成一张网。你的页面把这张网织得越清楚，它就越愿意把你推荐给相关的人。
反过来说，你光堆关键词，就像在名片上把“总经理”印了五十遍，但别人还是不知道你是干嘛的。
怎么判断自己该不该做这件事
先别急着问怎么做，你对照下面几条看看，中了两条就值得花力气：
- 你的同行都在写类似的内容，标题都差不多，谁也没比谁明显更好。
- 你发了上百篇文章，但来来回回就是那么几个词带来的流量。
- 客户搜你的品牌名，出来的结果你自己都不满意，信息又旧又乱。
- 你发现有些单子，客户明明很感兴趣，但聊到最后说“再比较比较”。
如果是这样，你的问题不是内容不够多，而是搜索引擎没看懂你。
三步把“实体”落到你的生意里
第一步：搞清楚你到底是“谁”
拿张纸，写下你的公司最核心的那个概念。比如你做的是“非标自动化设备”，那这就是你的中心实体。然后往外扩一圈，写出和它强相关的概念：产线改造、PLC编程、气动元件、视觉检测、交钥匙工程。
别贪多，写十个以内。这些就是你内容的地基，以后每篇文章都绕着它们写。
第二步：每篇文章只讲透一个“小实体”
你以前的习惯是一篇文章想把所有东西都讲完。现在反过来，一篇只讲一个点。
比如你写“视觉检测在螺丝分拣中的应用”，那就把视觉检测这个实体讲透。它和“非标自动化”什么关系，和“气动元件”怎么配合，客户现场会遇到什么问题。结尾再链接到你的核心服务页。
这样搜索引擎才会觉得：这家公司是真懂，不是抄来抄去。
第三步：把名字叫“对”，并且一直叫“对”
这是最容易被忽略的。你一会儿叫“设备”，一会儿叫“机器”，一会儿叫“工装”。在搜索引擎眼里，这三个东西可能不是一回事。
选定一个叫法，全公司统一。对外宣传册、网站、公众号、技术方案里都用同一个名字。这叫“实体一致性”，搜索引擎就靠这个确认你到底是谁。
两个最常见的坑
坑一：觉得这事要花大钱。 不用。你不需要买什么高级工具，就用百度搜索，看你这个行业里，搜核心词时“相关搜索”和“大家还在搜”里出现的是什么，那些就是现成的实体关系。再翻翻行业百科词条，看它怎么描述你这个行当，里面的链接词就是线索。
坑二：想一口气全做完。 别。先挑一个你最想拿下的客户类型，围绕他做一个小内容圈。比如你想做汽车零部件行业的订单，就围绕“汽车零部件清洗”“脱脂”“防锈包装”这几个实体写五篇文章，内部互相链接。跑一两个月看效果，再扩。
怎么知道有没有用
别只看排名。你要看的是：
- 网站里那些不直接搜你品牌名也能找到你的页面，流量有没有涨。
- 客户来咨询时，是不是明显更懂行了，问的问题更具体了。
- 你发出去的技术文章，有没有被同行或者行业平台转载。
实体优化不是让你排名瞬间冲第一的偏方，它是让你在搜索引擎眼里从一个“卖货的”变成一个“这行里说得上话的”。这个变化，客户能感觉到，搜索引擎也能。
微信扫码