你花大价钱做的网站，辛辛苦苦更新文章，结果搜索进来的人越来越少。你以为是内容不够好，或者对手太强。其实很可能，问题出在你自己身上——你网站里有大量重复页面，正在悄悄拖垮你。
你根本不知道，你的网站有多少个“自己”
一个卖五金的老板，把同一款电钻放在“热销单品”“厨房卫浴”“电动工具”三个分类里。结果搜索引擎就看到了三个长得几乎一模一样的页面。它不知道该把哪个页面推给用户，最后干脆一个都不推。
这就是重复内容。不是说你抄袭别人，而是你自己的网站内部，出现了大量相似甚至完全相同的页面。搜索引擎很头疼，它得猜哪个版本是你真正想展示的。猜错了，你的流量就没了。
更麻烦的是，你根本意识不到它的存在。你每天忙着发货、对账、催款，哪有时间管网站？但恰恰是这些你不知道的问题，在偷偷吃掉你的生意。
哪些地方最容易藏重复内容
- 网址尾巴上的小尾巴。你发朋友圈带个链接，系统自动加上跟踪参数；邮件营销加个来源标记；网站统计工具也加。结果同一个页面，有了好几个不同的网址。这在搜索引擎眼里，就是好几个不同的页面。
- 一个产品，多个入口。就像前面说的电钻，放在不同分类下，网址就变了。页面内容一模一样，但网址有三个。这在电商网站里太常见了。
- 打印版页面。有些网站为了用户打印方便，专门做了个打印版。这个打印版页面，也成了一个重复的“分身”。
- 商品描述复制粘贴。很多老板上架产品时，直接照抄厂家的描述。同款产品，换个颜色、改个尺寸，描述还是那一段。几十个产品页面，内容几乎雷同。
- 会话ID。网站为了记住你的购物车，会在网址里加一串代码。你每次访问，代码都可能不同，于是又生成了新页面。
重复内容是怎么坑你的
最直接的影响，就是你的网站收录变差。搜索引擎不知道该收录哪个版本，可能全都不收，也可能只收一个它认为“最权威”的——但那个页面未必是你想推的。
权重被分散。本来一个页面能积累的搜索权重，现在被好几个重复页面瓜分了。就像一笔钱分给几个人花，每个人都不够用。
用户体验变差。用户搜到你的页面点进去，发现内容跟搜索词对不上，或者看到的是一个过时版本。他会觉得你不可信，直接关掉走人。
怎么找出这些“内鬼”
别指望肉眼去看，你的网站可能有几百上千个页面。你需要用工具扫描。
最省事的办法，用在线扫描工具。输入你的网址，等几分钟，它会给你一份报告，告诉你哪些页面重复了，哪些链接坏了。免费版通常能扫几百个页面，小公司够用了。
更专业一点，用爬虫工具。这类工具像个机器人，把你整个网站翻个底朝天。它能找出重复的标题、重复的描述、重复的网址。免费版能爬几百个页面，功能很强大。如果你懂点技术，这个工具能给你最全面的诊断。
还有搜索引擎自带的站长工具。你注册并验证网站后，能看到搜索结果的展示数据，哪些页面被收录了，哪些页面出了问题。这里面有个“网址移除”功能，能帮你处理一些棘手情况。
找到之后怎么处理
- 设定“标准答案”。这是最常用的方法。你告诉搜索引擎：“这几个页面内容一样，但请以这个网址为准。”需要在页面代码里加一行标记。这样，其他重复页面的权重就都集中到你指定的那个页面上。
- 做301跳转。如果旧页面没用了，别删，让它自动跳到新页面。用户点旧链接，直接到新页面。搜索引擎也会把旧页面的权重转移到新页面。这是最彻底的办法。
- 禁止收录。有些页面，比如“用户协议”“隐私政策”，你不想让它们出现在搜索结果里，但用户还得能访问。可以在页面代码里加个标记，告诉搜索引擎“别收录我”。
- 主动请求移除。如果某个重复页面实在处理不了，你可以在站长工具里提交请求，让搜索引擎暂时移除它。
别等出问题才动手
处理重复内容，最好的办法是预防。别等问题发生了才去补救。
- 每次上新产品，检查一下描述是不是跟其他产品重复了。花点时间，写点不同的东西。
- 定个规矩，定期检查网站健康。不用天天看，一个月看一次报告，花半天时间处理一下发现的问题。
- 新网站上线前，就把标准化设置做好。别等网站跑起来了，再回头补课。
你不需要成为技术专家，但得知道有这回事。找个懂行的员工，或者外包给靠谱的服务商，定期帮你检查。这比你花大价钱投广告，效果来得实在。网站基础打好了，每一分推广费用都能花在刀刃上。
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