你投了钱做网站，请人写了十几篇产品文章，结果半年过去，百度搜索自己公司名都排不到第一页。更气的是，搜某个核心产品词，你网站倒是出来了两三条，但全挤在第二页第三页，谁也没排上去。
这不是运气差，是你自己跟自己打架了。
什么叫自己跟自己打架？
你卖不锈钢保温杯。为了覆盖“保温杯 价格”这个词，你写了一篇《2024新款保温杯价格一览》，又写了一篇《高端保温杯为什么贵》，还让运营写了一篇《保温杯批发价格表》。三篇文章，瞄准的是同一个词。
在百度眼里，这三篇文章是三个独立的页面，它们都有各自的权重。当用户搜“保温杯 价格”时，百度不知道该推你哪一篇。结果就是，三篇都排不上去，或者都排在很靠后的位置，点击被分散。你本来有机会用一篇文章冲进前五，现在三篇全在十名开外。
这就是关键词自相残杀。
怎么判断你的网站有没有这个问题？
别猜，动手查。
- 做个简单的表格。把你网站上每篇文章的标题、瞄准备的关键词、页面链接都记下来。每次发新内容前，先看一眼这个表，同一个词是不是已经用过了。
- 直接在百度搜你的核心关键词。如果搜索结果里，你网站出现了两个以上的页面，而且它们挨得很近，比如排在第六、第七、第八位，那基本就是中招了。
- 用百度搜索资源平台的后台数据。看“搜索分析”里的“展现”和“点击”，同一个词下，是不是有好几个页面都在消耗展现量，但点击率都很低。
怎么解决？别舍不得删
发现了问题，别心疼。你得选一个最能打的主页，把其他页面的价值收回来。
合并是首选。 还是那个保温杯的例子。把“价格一览”“为什么贵”“批发价格”三篇文章的核心内容，合并成一篇文章，叫《保温杯价格全解析：从零售到批发，一篇讲透》。把另外两篇里有用的数据、案例搬过来，然后让那两篇做301重定向到这篇新文章。百度会把权重集中到新页面上，排名反而容易上去。
删除是狠招。 有些老文章，两三年前写的，产品线都换了，内容也过时了，但还在那挂着，分走了新文章的权重。这种文章，如果确实没有保留价值，直接删掉。别怕删，留着才是拖累。
重写是折中。 如果你觉得两篇文章都有价值，那就给其中一篇换一个关键词。比如把“高端保温杯为什么贵”改成“高端保温杯材质对比”，瞄准完全不同的搜索意图。这样两篇文章就不再打架了。
什么时候可以不管？
也不是所有自相残杀都必须处理。
如果你有两篇文章，瞄准同一个词，但两篇都在百度首页前五名，而且排名稳定、点击量也不掉。这时候不用动。这叫“双保险”，你占了两个坑，竞争对手进不来。
但一旦其中一篇文章排名开始下滑，或者点击率持续走低，那就必须动手了。别等到被挤出首页才后悔。
日常怎么防？
别等出了事再救。从一开始就管好你的关键词。
- 每写一篇文章，先在表格里查一下这个词有没有被用过。
- 如果用过，问自己：新文章和旧文章，核心意图一样吗？如果一样，就别写了，或者把旧文章更新一下。
- 如果你的网站比较大，比如电商站，几百个产品页面，光靠表格管不过来。可以用百度搜索资源平台的“页面分析”功能，定期拉一下数据，看哪些页面在争同一个词。
说到底，做网站内容不是越多越好。你写十篇不痛不痒的文章，不如写一篇把一个问题彻底讲透的。把力气集中起来，打一个点，比到处撒网管用得多。
微信扫码