你公司网站上了十几个产品页，每个都精心写了标题和描述，可百度翻来翻去就是不给排名。更气的是，你搜自家核心词，排在前面的竟然是你自己的两三个页面，互相抢流量，谁也没排进前三。
这不是百度针对你，是你自己跟自己打架了。
什么叫自己跟自己打架？
简单说，就是你网站上有两个或更多页面，都在瞄准同一个关键词去优化。
举个例子。你卖不锈钢保温杯，为了覆盖“保温杯价格”这个词，你做了一个“高端保温杯多少钱”的页面，又做了一个“平价保温杯推荐”的页面，还写了一篇“保温杯价格差异为什么那么大”的文章。
三个页面，核心词全是“保温杯价格”。
从百度角度看，这三个页面是三个独立的个体，各自有权重、各自抢排名。结果就是，它们互相分票，谁也拿不到最好的位置。本来一个页面集中火力能冲到第二，现在三个页面分列第六、第七、第八。
更亏的是，用户点进来看到内容差不多，体验也差，跳出率一高，页面权重更上不去。
怎么判断你有没有这个问题？
别靠猜，用最简单的办法查。
第一，拉个表。
把你网站所有页面的标题、核心关键词、URL 都记在一张表格里。每次做新内容之前，先查一下这个表，同一个关键词是不是已经用过了。用过了，就别再硬往上堆，换角度或者换词。
第二，直接搜。
去百度搜你最重要的两三个关键词。如果搜索结果里，你的网站出现了两个以上的页面，而且位置挨得很近，那基本就是中招了。
第三，用工具扫一遍。
百度站长平台里的“搜索分析”功能，能直接看到你的页面都因为哪些词拿到了展现和点击。点进去，如果一个词下面挂了多个 URL，那就是问题页面，标出来，回头处理。
怎么解决？就三步
第一步，合并。
把内容相近、目标词一样的页面，合并成一个。信息整合到一起，做成一篇更全面、更有深度的文章。
比如刚才那个保温杯的例子，把“高端款”和“平价款”合并成一篇“保温杯价格全解析：从几十到几百，到底差在哪”。这样既保留了用户关心的信息，又把权重集中到了一个页面上。
第二步，删旧留新。
有些老页面，内容已经过时了，比如你 2022 年写的“今年最火的保温杯款式”，里面的产品早就不卖了。但因为这个页面当年优化得好，排名还在。这时候，把老页面里有用的数据、观点整合到新内容里，然后把老页面直接删掉或者做 301 跳转到新页面。
第三步，重定向。
有些页面虽然内容不一样，但关键词确实撞了。比如你有一个“不锈钢保温杯”的产品页，又写了一篇“不锈钢保温杯怎么选”的攻略。这两个词搜索意图不同，但关键词高度重合。这时候，把攻略文章里的相关段落链接到产品页，或者在攻略里用内链引导用户去产品页，让百度知道哪个才是你真正想推的。
什么时候不用管？
也不是所有情况都要合并。
如果你两个页面排名都不错，一个排第三，一个排第五，而且位置稳定，点击率也没掉，那就别动。动了反而可能把稳定排名搞没了。
但一旦发现竞争对手的页面开始超过你，或者排名靠前的那个页面点击率突然掉了，那就必须马上动手。
做电商网站的要格外小心
电商网站最容易出现这个问题。一个产品一个页面，一个系列一个分类页，再配上几篇导购文章，关键词重叠几乎是必然的。
比如你卖羽绒服，有“男士轻薄羽绒服”的产品页，有“轻薄羽绒服推荐”的导购页，还有“轻薄羽绒服怎么洗”的养护文章。这三个页面，都绕不开“轻薄羽绒服”这个词。
解决办法也简单：产品页就专心卖货，导购页就做横向测评，养护文章就讲使用知识。内容彻底差异化，关键词自然就不会完全撞车。
一句话总结
别让你的页面变成竞争对手。集中火力，打一个点，比分散兵力打十个点，效果好得多。
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