你花了钱做网站，请人写了产品介绍，又更新了十几篇行业文章。百度一看，好，你家至少有五六页都在讲“不锈钢管价格”。结果呢？没一页排进前三。最气人的是，隔壁老王只写了一篇，反而稳稳占着第一名。
这不是百度不给你机会，是你自己在跟自己打架。
什么叫自己跟自己打架？
说白了，就是你的网站上有两个以上的页面，在争同一个关键词。
举个例子。你做门窗生意的，为了把“断桥铝门窗价格”这个搜索词拿下，你让编辑写了三篇文章：一篇讲铝材成本，一篇讲安装费，一篇讲不同品牌差价。这三篇都用了“断桥铝门窗价格”这个词。
从百度眼里看过去，这三页是三个不同的选手。它们互相抢流量，互相分权重。本来一页能冲到第二，现在三页全挤在第五、第六、第七名。点击率被拆散，每一页都成了弱鸡。
这不是你写得不好，是你的内容在互相残杀。
怎么判断你有没有在自相残杀？
别等百度告诉你，你自己就能查。
最简单的一招：拿你的核心关键词去百度搜一下。
如果你看到自己网站的两三页同时出现在搜索结果里，而且位置挨得很近，那基本就是中招了。比如搜“防火门价格”，你家首页排第四，一篇产品详情页排第六，一篇博客排第八——这就是典型的内耗。
第二招：建一个关键词账本。
拿个Excel，把你网站所有页面的标题、关键词、URL都列进去。每次要写新内容之前，先查一下这个关键词有没有被用过。用过了，就别再硬上，要么换词，要么确保新写的内容跟之前那篇有本质区别。
第三招：用工具帮你扫一遍。
网站内容多了以后，光靠脑子记肯定漏。百度站长平台里的“搜索分析”就能看，哪些词给你带来了流量，哪些词下面有多条URL在排名。看到同一个词对应两三个链接，就是警报。
发现问题以后怎么收场？
别慌，处理办法就三条。
第一条：合并同类项。
把你那两三篇讲同一个词的文章，挑一篇最好的留下来，把另外几篇里的有用信息整合进去。比如上面那个门窗的例子，就把铝材成本、安装费、品牌差价合成一篇“断桥铝门窗价格全解析”。删掉旧的那两篇，或者做301重定向到新的这篇。
这样一来，所有权重都集中到一页上，排名反而更容易上去。
第二条：旧的不去，新的不来。
有些老板舍不得删老文章，觉得“好歹花了钱写的”。但你得想清楚：那些三年前写的产品介绍，服务早就变了，价格也对不上了。留着它，百度会以为你还在卖那个老产品。
把老文章里有用的数据、案例摘出来，更新到新内容里，然后直接删除旧页面。别犹豫。
第三条：知道什么时候该留一手。
也不是所有内耗都要动。如果你有两页都在争同一个词，而且它们都排在第二、第三名，流量稳定，转化也正常，那就别折腾。问题出在排名往下掉、点击率明显下滑的时候，才是你该动手的信号。
真正要防的是“不知不觉”
很多老板做内容没有规划。今天想到一个词写一篇，明天觉得那个词好又写一篇。半年下来，光“XX多少钱一平米”这种词就写了七八篇。
最后的结果就是：篇篇都有流量，篇篇都不高。单个页面拿不到足够的权重，百度也没法判断你到底哪一页最专业。
所以，别把关键词当白菜种。种一茬就收一茬，别种满院子自己分不清哪棵是哪棵。
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