你网站上有三篇文章，都在讲“瓷砖怎么选”，标题分别是《厨房瓷砖防滑指南》《卫生间瓷砖怎么挑》《客厅瓷砖买哪种好》。你觉得自己内容很全，客户搜“瓷砖怎么选”时，总能找到你。
结果呢？三篇文章在搜索结果里排第六、第七、第八。隔壁同行只写了一篇《瓷砖选购避坑指南》，排第二。你三篇的流量加起来，还没人家一篇多。
这就是自己跟自己打架——关键词蚕食。
什么叫关键词蚕食
简单说，就是你网站上有两个或更多页面，在争同一个关键词的排名。
搜索引擎觉得每篇文章都是独立页面，各有各的权重。你让它们抢同一个词，等于把本应集中给一篇文章的“投票”，分散给了好几篇。结果谁都没拿到足够票数，排名全往下掉。
更亏的是，用户点进来看到三篇差不多的内容，很可能关掉页面去别家看了。
怎么快速查出来
你不需要什么复杂工具，三步就能发现问题。
第一步：建个关键词账本
拿张Excel，把你所有产品页、文章页、分类页列出来。每页写清楚：页面标题、核心关键词、发布时间。
每次写新内容前，先查这张表。发现关键词重复了，要么改内容方向，要么确保新内容跟旧内容有本质区别。
第二步：搜一下自己
在百度搜你的核心关键词。如果看到你网站两个以上页面挨在一起出现，就是中招了。
第三步：用站长工具确认
百度搜索资源平台里有个“搜索分析”功能。点进去看“展现量”和“点击率”。如果某个词给你带来好几个页面，但每个点击率都不高，基本就是蚕食。
怎么解决
分三种情况处理。
情况一：内容差不多的，合并
把两篇讲同一件事的文章，整合成一篇。内容更全、信息更密，搜索引擎觉得你这篇够权威，排名自然上去。
比如你做门窗的，有篇讲“断桥铝价格”，另一篇讲“断桥铝选购”，直接合成一篇《断桥铝门窗价格与选购全攻略》，保留两边的干货，删掉重复的废话。
情况二：旧内容没用了，删掉
你三年前写的产品介绍，现在早就不卖那个款了。但旧文章因为关键词匹配，还在占排名。这时候把旧文章里有用的数据或观点，挪到新文章里，然后直接删除旧页面。别用“404”，用“301重定向”把旧链接指到新文章。
情况三：两篇排名都不错，先不动
如果两篇文章都在首页，排名稳定，点击率也没掉，暂时不用管。但得盯着。哪天发现竞争对手把你挤下去了，或者点击率连续下降，就得动手合并或优化。
什么时候必须动手
- 同一个关键词，你两篇文章都在二三页晃悠
- 点击率连续两周往下走
- 竞争对手新发了一篇同类文章，排名涨得比你快
出现任何一个，别犹豫，立刻合并或重写。
怎么防患于未然
别等出了问题再救。平时就做好两件事。
第一，写之前先查账本
你那个Excel就是你的防弹衣。新内容的关键词跟已有的重复了？要么换词，要么确保新内容角度完全不同。
比如你卖实木家具，“实木床”这个词已经被你的产品页占上了。那你的文章就别再写“实木床怎么选”，可以写“实木床和板材床的区别”或者“买实木床最容易踩的五个坑”，关键词不同，方向也不同。
第二，内容要有明确的“唯一性”
每篇文章只瞄准一个核心关键词，围绕这个关键词把事说透。别想着“这篇顺便也排一下那个词”，贪多嚼不烂。
比如你写“不锈钢橱柜优缺点”，就别在里面再大篇幅讲“不锈钢橱柜价格”。价格的事，另开一篇专门讲。这样每篇文章都有清晰的定位，搜索引擎也好判断该推哪篇。
最后说句实在话
关键词蚕食不会让你的网站被惩罚，但它会让你白费力气。你辛辛苦苦写了那么多内容，结果自己人打自己人，谁都没出头。
花半天时间，把网站上的内容盘一遍。该合并的合并，该删的删，该重定向的重定向。不出一个月，你会发现同样的内容，流量涨了，咨询也多了。
别让你的努力，都耗在内耗上。
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