你公司网站上那几十篇老文章，是不是越看越像鸡肋？留着吧，里面的价格、产品截图早过时了，客户点进去眉头一皱，觉得你不靠谱；删了吧，又心疼当年花人力写出来的东西，而且有些页面还能带来点询盘。
很多老板都卡在这。其实你不需要写新文章，你需要的是“翻新”。
老内容是你花钱攒下的资产，就这么烂在库里太亏了。把它修一修、补一补，让它重新能帮你接生意，这事比闷头写十篇新的都值。
什么样的老文章最该先动手
你先别想着把所有文章都翻新一遍，没那个精力，也没必要。先挑这三类下手：
- 曾经给你带来过客户的文章。 它既然火过一次，就说明方向对，底子好，修修补补就能重新发光。
- 内容明显过时的。 比如还在写三年前的产品价格、已经停办的活动，或者截图里的界面老得没法看。这种文章留着，客户一看到就觉得你公司不更新了，信任感瞬间没了。
- 关键词排名掉得厉害但还有救的。 你心里大概有数，哪些词以前能搜到你家，现在翻好几页都找不着了。
判断标准就一条：这篇文章，修好之后还能不能帮你赚钱？如果不能，就先放着。
动手前，先想清楚你要什么
别一上来就改。先问自己，这篇翻新，你是想让它多带来点新客户，还是想让它多促成几单成交？
目标不一样，改法完全不同。
如果是为了拉新，你的重点是调整关键词和内容结构，让更多想找这类产品的人能搜到你。如果是为了成交，你的重点就是更新案例、加上最新的客户反馈，把文末那个过时的引导图换掉，放上你现在主推的优惠。
想清楚目标，再开始动笔。
翻新不是改错别字，是重新做一遍体检
很多老板以为翻新就是把过时的价格改一下，错别字修一修。不是的。你要把它当成一次全面体检，按下面这个顺序来：
1. 看看同行现在怎么写的
你去搜一下这个关键词，看看现在排在前面那几篇文章都写了啥。不是让你抄，是让你看两点：
- 人家做对了什么？ 是不是都加了视频？是不是都有很详细的参数对比表？这些是客户现在爱看的东西，你没有就补上。
- 大家都漏了什么？ 如果排前面的文章都在讲同样三件事，你就可以从第四件事切入，这就是你的差异化机会。
2. 把死链和过时信息清干净
这是最基础的一步，但最容易被忽略。把文章里所有链接都点一遍，该换的换，该删的删。客户读着读着点到一个打不开的链接，跟你带客户去看铺面结果门是锁着的一个道理，生意基本就黄了。
3. 别大改结构，先做加法
编辑老文章最大的风险，就是你改完，排名反而掉了。因为搜索引擎要重新认识你这篇文章。
所以，除非原来结构烂到不行，否则别把人家骨架拆了重搭。你重点做加法：补充新案例、增加新章节、更新过时的数据。原来排名靠前的关键词，一定要原封不动地留在标题和正文里，千万别手痒给换了。
4. 找人帮你把把关
你自己改容易陷入“看着哪都好”的误区。找个没看过这篇文章的人，最好是懂点行的人，让他读一遍，问他哪里读不下去、哪里觉得假。他皱眉头的地方，就是你该改的地方。
一个帮你省力的笨办法
你不需要一次把所有文章都翻新完。每周抽半天，就弄一篇。把这篇当成一个项目来做：
- 定好这篇文章的目标（拉新还是成交）。
- 列个清单：改哪些数据、加哪个案例、换哪张图。
- 改完发给同事或朋友看一眼。
- 上线后记一下时间，一个月后看一眼数据有没有变化。
这样坚持两三个月，你网站里最值钱的那十几篇老文章就全活过来了。它们会重新开始给你带来询盘，而你花的力气，比写新文章少得多。
你那些老文章不是负担，是你没重新擦亮的老家底。
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