你网站内容写了不少，为什么客户还是搜不到你？
一个做家具的老板，花了半年时间，在网站上写了“实木床”、“北欧风床”、“1.8米大床”三篇文章。结果呢？用户搜“实木双人床”，出来的不是他的页面，而是另一家把这三个词揉进同一篇文章的同行。你猜问题出在哪？
不是内容不够好，是你把力气分散了。这就好比手里有三根筷子，一根一根戳人，肯定不如捆在一起有劲儿。做网站内容，也得学会“捆筷子”——这就是关键词聚类。
什么是关键词聚类？
一句话说透：别为每个差不多的词单独写一篇文章。把意思相近、用户搜了会看到同样结果的那些词，归拢到一篇文章里。
打个比方。用户搜“猫玩具”、“逗猫棒”、“猫咪爱玩的玩具”，他们想买的东西基本一样。你非得分三个页面去写，不仅自己累，百度也会糊涂：到底哪篇才是你最想让人看到的？结果三篇都排不上去。
关键词聚类到底能帮你解决什么实际问题？
你可能会问，不就是把词放一起吗，有什么了不起？下面这四件事，每一件都直接跟你的生意挂钩。
- 让百度觉得你“懂行”。你围绕一个主题，比如“客厅沙发”，写了从款式、材质到尺寸、保养的一系列文章，并且互相链接。百度看你在这个话题上铺得又深又全，就会认为你是这方面的专家，自然把你往前排。
- 避免自己跟自己打架。很多老板犯的错：为了一个词，写了一篇“真皮沙发”，又写了一篇“头层牛皮沙发”。结果两篇文章在百度眼里是竞争关系，互相抢流量，谁也上不去。把这两个词合到一篇文章里，力量就集中了。
- 客户从了解到购买，你全程都在场。有人搜“沙发怎么选”（了解阶段），有人搜“头层牛皮沙发哪家好”（比较阶段），还有人搜“XX品牌沙发价格”（购买阶段）。通过聚类，你可以用一组文章覆盖所有阶段，客户无论走到哪一步，都能看到你。
- 让内链发挥真正的作用。很多网站的内链是乱点的。正确的做法是：用一篇核心文章（比如“沙发选购终极指南”）作为“大本营”，然后链接到“真皮沙发保养”、“小户型沙发推荐”等具体文章。流量和权威性就在这些页面之间流动，整体权重越来越高。
三种做法，你该选哪一种？
搞清楚了为什么要做，接下来就是怎么干。有三种方法，你可以根据自己手头的资源来选。
方法一：看百度搜索结果来分（最准，但费钱）
原理很简单：你把两个词分别去百度搜，如果搜出来的前十名结果，有超过三个网站是一样的，那这两个词就该归到一篇文章里。因为百度自己觉得，用户搜这两个词，想看的东西差不多。
- 什么时候用：你所在的行业竞争激烈，同行都在抢词；或者你正犹豫两个页面要不要合并。
- 代价：需要工具抓取搜索结果，小老板自己手动查几个核心词还行，词多了就累。
方法二：凭词义来分（最快，适合起步）
靠语感和常识来分类。比如“儿童书桌”、“小学生书桌”、“学习桌”，意思接近，就放一起。这个方法几乎零成本，你自己就能干。
- 什么时候用：你的网站刚建，还没什么内容；或者你手里有一大堆词，需要快速理出个头绪。
- 注意：光看字面意思容易出错。比如“苹果手机”和“苹果好吃”，意思完全不同，不能放一起。
方法三：混合着来（最推荐）
先用方法二快速给词分大类，然后对其中最重要的几个类别，用方法一去验证一下。这样又快又准。
真正上手，就这四步
别把这事想得太复杂。你只需要按下面几步走，就能把你的网站从“散兵游勇”变成“正规军”。
第一步：把你的词都找出来，并分好类
- 从哪找：百度搜索资源平台里看你哪些词已经有流量了；同行网站的关键词；百度搜索框下拉的推荐词。
- 分什么类：这是最关键的一步。一定要先按“用户意图”分。用户是想知道“是什么”（比如“什么是实木家具”），还是想“买”（比如“实木床价格”），还是想“比”（比如“橡木和胡桃木哪个好”）。意图不一样的词，绝对不能放一篇文章里。
第二步：把同一意图的词捆成“小包”
比如，你确定了要写一篇关于“如何挑选实木家具”的文章。那么，你可以把下面这些词捆在一起：“实木家具怎么选”、“挑选实木家具的诀窍”、“实木家具避坑指南”、“新手买实木家具要注意什么”。这一捆，就是一个“小包”。
第三步：给你的“小包”找个“大本营”
这一捆词，就是一篇具体的文章。那这篇文章该放在网站的哪个位置？你需要一个“大本营”文章，比如“实木家具全攻略”，里面宏观地讲分类、讲优缺点。然后，你的那篇“如何挑选实木家具”的文章，作为“分舵”，链接到这个“大本营”上。反过来，“大本营”也要链接到“分舵”。
第四步：让它们互相“手拉手”
- “大本营”和“分舵”之间：一定要互相链接。在你的“分舵”文章里，自然提到“关于实木家具的更多知识，请看我们的‘实木家具全攻略’”，并加上链接。
- “分舵”和“分舵”之间：如果两篇文章内容相关，比如“如何挑选实木家具”和“实木家具如何保养”，它们之间也应该相互链接。
最后说一句实在话：别指望一篇文章把所有词都写进去，那叫堆砌。也别为了凑数，把不相关的词硬拉在一起。把这个逻辑搞通，你的网站会慢慢从“没人看”变成“行家”。
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