你投了十几万做网站，请人写了上百篇文章，结果生意还是冷清。打开后台一看，排名在第三页，连你自己都懒得翻过去。问题出在哪？很可能不是你内容不行，是你根本不知道自己的关键词排在哪儿。
你不盯着排名，排名就不会理你。
花几千块买个排名监控工具，值不值？
先算一笔账。你开个厂，每天看电表、看产量、看出货量。网站也一样——排名就是你的电表。不装电表，你永远不知道机器是在满负荷跑还是在空转。
免费工具能查10个词，你盯着那10个词自我安慰。付费工具能查几百上千个词，还能告诉你竞争对手的排名变化。一个月花费几百到几千块不等。如果你的网站一个月能带来几万块的生意，这笔钱比请人吃饭还值。
怎么判断一个工具好不好用？
你不需要懂技术，看这4条就够了。
数据准不准。 你拿手机搜一个词，和工具显示的结果对不上，那工具就是废的。好的工具会模拟不同地区、不同设备的搜索情况。你在广州开五金店，就得看广州的排名，北京的数据对你没用。
能不能盯手机和本地。 现在十个人里七八个用手机搜。你的工具如果只能查电脑排名，等于只看了一半的战场。另外，做本地生意的，能不能精确到区、甚至街道，这很关键。
能不能看对手。 你隔壁老王的产品词突然排到你前面了，你得知道他是做了什么。好工具能让你盯着对手的关键词，他上你也上，他掉你就补位。
能不能跟你的系统接上。 工具最好能和你常用的后台打通，比如百度站长平台、微信搜一搜的数据。你不需要反复登录几个后台，一个报表全看清。
免费和付费，怎么选？
刚起步的小老板，就盯着10个核心词，免费工具够用。但要注意，免费工具往往更新慢，数据可能滞后一两天。
一旦你开始做多产品线、多地区，或者你发现对手在抢你的词，你就得上付费工具。付费的意义不只是多查几个词，而是每天更新、能看对手、能出报告。你开个几十人的厂，不会用算盘记账吧？一个道理。
哪些人最该买？
- 你开网店的。 产品词几百个，哪个卖得好、哪个有流量，必须每天盯。
- 你做本地服务的。 比如装修、搬家公司。客户搜“附近”的时候，你是不是在前三个，决定了你接不接得到电话。
- 你给别的老板做代运营的。 你得拿数据给客户看，证明你干的活值那个钱。
买了工具之后干什么？
别光看数字涨了高兴，跌了焦虑。你要做三件事：
第一，找到掉排名的词，立刻翻那个页面。 是不是改过内容？是不是竞争对手更新了？是不是页面打不开了？工具只报警，修不修是你的事。
第二，找到对手在上的词，反推他的打法。 他是不是在投广告？是不是发了新内容？你能抄就抄，不能抄就避开正面竞争。
第三，定期出报表给自己看。 一个月下来，哪些词涨了，哪些词掉了，投入产出比是多少。这是你做决策的依据，不是玄学。
一个常见坑：只看排名不看流量
有人排名上去了，生意没变。为什么？因为那个词没人搜。你排第一也没用。工具能告诉你搜索量，你得挑那些有人搜、且跟你的产品匹配的词去盯。别在一个没人搜的词上死磕。
最后说几句实在话
排名监控不是万能药。你产品不行、价格虚高、页面打不开，排名再高也没用。但它是一面镜子，让你知道自己站在哪。
你每天花多少时间刷手机，就应该花多少时间看一眼你的排名报表。不需要多，10分钟。坚持一个月，你对自己生意的线上状况会比大多数老板清楚得多。
别等到客户问“你们在网上怎么搜不到”，你才想起来看排名。那时候已经晚了。
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