你花了几千块做网站，结果搜自己公司名都找不到？
老张开了一家做环保设备的工厂，去年花两万块找人建了个官网。每次有客户问他“你们有网站吗”，他都把网址发过去。结果呢？客户说“搜你们公司名，翻了三页都没看到”。老张自己试了一下，确实搜不到。他跑来问我：“我到底哪里做错了？”
你不是一个人。绝大多数中小企业老板，网站做完了就完事了，从来没查过自己到底排在哪儿。今天不说虚的，给你一套能用、能查、能改的方法。
为什么你手动搜出来的排名不准？
很多老板的习惯是：打开百度，搜一下自己的业务词，看看自己的网站有没有出现在首页。这个方法根本不靠谱。
百度会根据你的搜索历史、所在地、甚至你用什么手机，给你“定制”搜索结果。你看到的第一名，跟你的客户看到的，可能是两回事。
更坑的是，你的页面可能根本没在首页，甚至没在前三页。你手动搜的时候，只会看到自己想看到的。
先搞清楚三个数字，才算看懂了排名
你不用成为SEO专家，但你必须看懂下面这三个东西：
- 展现量：你的页面在搜索结果里被看到的次数。展现量低，说明百度根本不知道你这篇内容存在。
- 点击量：用户看到你的标题之后，点进来的次数。点击量低，说明你的标题和描述没吸引力。
- 平均排名：你的页面在所有搜索结果里的平均位置。排名在10名以外，基本等于没有流量。
这三个数字，才是判断你网站做得对不对的硬指标。光盯着排名看，容易被骗。
怎么查你的网站到底排在哪？
方法一：用百度站长平台（免费，必须做）
这是百度官方提供的免费工具。你只要验证了网站所有权，就能看到你的每个页面在百度里的展现量、点击量、以及排在第几位。
操作不复杂，找你的建站公司或者懂点技术的员工，花半小时就能绑定好。这是所有方法里最基础、最不能省的一步。
方法二：用SEO工具查整站关键词
市面上有一些付费的SEO分析工具（比如5118、爱站网、站长工具），你输入你的网站域名，就能看到你的网站目前在百度里排名的所有关键词。
这里有个惊喜：你可能会发现，有些你根本没想过的词，你的网站居然在排名。比如老张的环保设备网站，他本来想排“废气处理设备”，结果发现“车间除尘方案”排到了第6名。这就是意外收获。
方法三：用插件在网站后台直接看
如果你的网站是独立的电商网站或企业官网，可以装一些SEO插件（国内的比如WordPress的WPJAM BASIC、或者百度官方提供的站点插件）。这类插件能直接在后台展示你的关键词排名变化，不用每次登录百度站长平台看。
发现排名不好，到底该改什么？
你查到数据了，发现有的页面排在30名开外，有的排在第5名但没人点。怎么办？
先判断哪些词值得改
不是所有关键词都值得花力气。一个很简单的判断标准：
- 排在15名以内的词，有希望冲进首页，值得优化。
- 排在20名以后的词，不如重新写一篇新文章。
- 展现量高但点击量低的词，问题出在标题和描述上，改这两个就行。
比如你有一篇文章排在第8名，但展现量很高、点击量很低。说明用户搜了那个词，看到了你的标题，但不想点进来。这时候你改一下标题，加上能勾起兴趣的词，点击量可能就翻倍。
怎么改才能把排名拉上去？
第一，把核心关键词放进标题里。
不要搞那种文艺的标题，比如“环保设备，让世界更美好”。改成“车间废气处理设备多少钱？一套方案报价”。用户搜什么，你的标题就说什么。
第二，老文章要定期更新。
你的网站发了一篇三年前的文章，内容已经过时了。竞争对手发了一篇新的，百度就会把排名给新内容。所以，把你那些排名掉下去的老文章找出来，加新数据、加新案例、加新图片，更新完重新发布，排名大概率能回来。
第三，做好内链。
你网站里A文章提到了B文章里的内容，那就从A文章加个链接指向B文章。这个动作在百度眼里，等于在说“我这篇文章很重要”。内链做得好，整站排名都会涨。
一个老板最容易踩的坑：只盯着排名，不看客户搜什么
有个做餐饮加盟的老板，花了三个月把“火锅加盟”这个词做到了百度首页第3名。结果呢？电话响了，但打过来的人都是问“你们加盟费多少钱？”，一听价格就挂了。
为什么？因为“火锅加盟”这个词太泛了，搜这个词的人很多只是随便看看。真正想开店的人，搜的是“3万元以下火锅加盟”或者“重庆火锅加盟哪家靠谱”。这些词虽然搜索量小，但来的人都是准客户。
所以，不要只盯着大词。你要查一下，你的网站到底在哪些“长尾词”上有排名。这些词才是真正帮你赚钱的词。
一套最简单的执行清单
- 今天就去注册百度站长平台，绑定你的网站。
- 查一下你网站目前排在前20名内的所有关键词，写下来。
- 把展现量高但点击量低的页面标题改掉。
- 找一篇三年前的老文章，更新内容重新发布。
- 每个月花半小时看一次数据，别天天盯着排名焦虑。
你不需要成为SEO大师。你只需要知道你的客户在搜什么，然后让你的网站出现在他们面前。就这么简单。
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