一个做服装的老板，花了几万块做网站优化，流量就是不涨。他找人一查，发现网站里有三百多个页面内容一模一样——产品详情页、分类页、促销页，全是同一段话。搜索引擎根本不知道该推哪个页面，干脆一个都不给好位置。
你的网站到底有没有内容重复？
很多人以为内容重复就是抄袭别人，其实最要命的是自己抄自己。
你的网店里有几十件类似款式的T恤，每件的描述都是“纯棉面料，舒适透气，多色可选”。这叫重复。你的博客文章隔几个月又发一篇差不多的，也叫重复。你的产品同时出现在“夏季新品”“热销推荐”“限时特价”三个分类里，生成了三个不同网址，内容一模一样——这还是重复。
搜索引擎遇到重复内容，会挑一个它觉得最好的版本展示。问题是，它挑的那个，很可能不是你最想推的那个。更糟的是，如果它搞不清哪个是原版，可能一个都不展示。
内容重复是怎么来的？
网址被加了尾巴
你发了一条朋友圈广告，链接后面自动带上了 ?from=wechat。你在公众号里推了同一篇文章，链接又变成了 ?source=gzh。这三个网址都指向同一个页面，但搜索引擎把它们当成三个不同的页面。
同一产品，多个入口
你的网店系统里，一个产品可能同时在“全部商品”“男装”“夏季推荐”“折扣专区”四个分类里出现。每个分类都给它生成了一个独立的网址。四个网址，四份一模一样的内容。
产品描述太像了
做批发的老板最头疼。几十个型号的产品，功能参数就差一两个数字，描述写来写去就那几句话。搜索引擎一看，几十个页面内容几乎一样，干脆都不给排名。
网站系统自动生成的页面
有些建站工具会自动生成“打印版页面”“移动版页面”。这些页面内容跟你原本的页面一模一样，只是样式不同。搜索引擎照单全收，全给索引了。
怎么知道自己有没有这个问题？
别凭感觉猜，动手查。
先看百度搜索资源平台（以前的百度站长平台）。这里能看到你的网站有哪些页面被收录了。如果发现同一个产品出现了好几个网址，比如 example.com/product/123 和 example.com/product/123?from=weibo，那就有问题了。
再用一个叫“站内查重”的工具（网上搜一下就有，很多免费的）。把你的网站域名输进去，它会告诉你哪些页面内容重复率超过多少。有些工具还能直接标出重复的段落。
如果你用的是网店系统，比如有赞、微店或者自己搭的独立站，后台一般都有“页面管理”功能。看看有没有多个网址指向同一个页面。
怎么解决？四招搞定
第一招：告诉搜索引擎哪个是正主
用“首选网址”标签。在网页代码的头部加一行代码，告诉搜索引擎：“这个页面才是正版，其他版本都听它的。”
比如你的产品页有三个网址，你挑一个最想推广的作为主版本，在另外两个页面的代码里加上指向主版本的标签。搜索引擎看到这个标签，就会把权重都算到主版本头上。
第二招：让旧页面彻底消失
如果有些页面你确定不需要了，比如去年的促销活动页，直接做301跳转。用户点旧链接，自动跳到新页面。搜索引擎看到301跳转，也会把旧页面的权重转移给新页面。
第三招：让搜索引擎别收录某些页面
有些页面你不想让它出现在搜索结果里，比如“购物车页面”“用户登录页”“隐私条款页”。在这些页面的代码里加一条“禁止索引”的指令，搜索引擎就不会收录它们。
第四招：直接找百度帮忙
如果某个页面已经被收录了，你又急着让它消失，可以在百度搜索资源平台里提交“删除URL”的请求。这个方法是临时的，但能救急。
哪些页面最容易出问题？重点查
- 产品详情页：尤其是同类产品，描述几乎一样的
- 分类页：同一产品出现在多个分类里
- 促销活动页：每次活动都复制上一轮的页面改个日期
- 博客文章：同一话题反复写，内容大段重复
- 关于我们/联系我们：这些页面很多网站几乎一模一样
平时怎么防？
每季度做一次内容查重。用工具扫一遍，把重复的页面处理掉。
新产品上线时，别偷懒复制旧产品的描述。哪怕只改几个关键词，也比完全一样强。
网站改版时，旧页面的链接一定要做301跳转到新页面，不能直接删掉不管。
发推广链接时，尽量用短链接工具生成固定链接，避免每次带不同的追踪参数。
算一笔账
你花了几千块请人优化网站，结果因为内容重复，一半的努力白费了。一个做家具的老板，查出网站有四百多个重复页面，花了两天时间清理，一个月后流量涨了将近一倍。这比花钱买广告划算多了。
内容重复不是什么高科技问题。说白了就是网站管理粗心，自己给自己添堵。花半天时间查一遍，该合并的合并，该跳转的跳转，该禁索引的禁索引。这点活干了，比你折腾什么关键词密度、外链建设都管用。
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