你网站的流量一直上不去，百度收录也时好时坏，你查外链、查关键词密度，该做的都做了，就是没起色。我告诉你，问题很可能出在一个你压根没注意过的地方——网站里有一堆长得一模一样的页面。
你以为网站内容都是自己写的，不可能重复？太天真了。同一个产品，你既放在“热卖专区”又放在“清仓特卖”，系统就给生成了两个网址，内容一模一样。再比如，你给用户发的营销短信链接后面跟了一串追踪参数，用户点进来，又是一个“新”网址。这些都是重复内容。
搜索引擎不傻，但它也烦。当它发现好几个页面内容完全一样时，它不知道该把哪个排前面。结果就是，它可能一个都不好好排，或者随便挑一个，但那个偏偏不是你最想让客户看到的版本。你的权重被稀释，客户搜到你产品的概率大大降低。
重复内容到底从哪冒出来的？
别觉得这事离你很远。我见过一个做小家电的老板，网站被查出来有几百个重复页面，他自己都懵了。你回去看看自己的网站，大概率能找到这几个源头：
- 网址后面的小尾巴。这是最常见的。你的网址是
yoursite.com/product/123，但你发朋友圈、发短信、做投放时，平台为了追踪效果，会在后面自动加上?from=wechat或者?source=ad这样的参数。用户点进来，浏览器地址栏显示的就是一个新网址，但内容跟原来那个一模一样。 - 同一个产品，放在好几个分类里。你的网店系统里，一个商品既属于“夏季新品”，又属于“店长推荐”，那它就生成了两个网址，指向同一个页面。
- 打印版页面。有些老式网站模板，为了用户打印方便，会生成一个专门的打印版网址，内容还是那份内容，网址又变了一个。
- 网址大小写、带不带www、带不带斜杠。
www.yoursite.com和yoursite.com，yoursite.com/page和yoursite.com/page/，在服务器眼里可能不是同一个地址，但在搜索引擎眼里，这都是同一个页面。你要是没设置好，它就会当成好几个页面来处理。
怎么找出你网站里的“双胞胎”？
你不需要懂代码，也不需要花大钱，用对工具，一下就能查出来。
第一个，用百度站长平台。 这是免费的，你注册并验证网站所有权后，能看到百度抓取和收录你网站的情况。重点看“索引量”和“抓取异常”，如果发现索引量远大于你实际发布的页面数，那八成就是有重复页面被收录了。
第二个，用一些在线的整站扫描工具。 网上有不少这类服务，你输入网址，它就会像蜘蛛一样爬过你网站的所有页面，然后给你一份报告，直接告诉你哪些页面内容是重复的。很多工具免费版就够用了，能查个几百个页面。
第三个，手动抽查。 你随便挑几篇产品详情页或者文章，复制一段标题或者开头几句话，在百度里搜一下。如果搜出来好几个不同的网址，都是你网站上的，那问题就实锤了。
找到重复页面，怎么处理？
处理方式就三种，你根据情况选：
第一种，告诉搜索引擎谁是“正主”。 这叫加Canonical标签。简单说，就是在一堆重复页面里，你指定一个“标准版”网址，然后告诉搜索引擎：“以后就认这个，其他都是副本，别收录。”这个标签加在网页代码的头部，技术含量不高，你的网站技术人员应该都会。适合那种你确实需要保留多个版本给用户看，但不想让搜索引擎混淆的情况。
第二种，把“副本”直接跳转到“正主”。 这叫301重定向。用户访问那个带参数的网址，或者那个打印版网址，浏览器会自动跳转到你指定的那个标准网址。这是最彻底的办法，尤其适合那些已经没用了、或者你不想让用户再访问的旧网址。你的网店系统后台，或者服务器管理面板里，一般都有设置重定向的功能。
第三种，直接禁止搜索引擎收录。 用noindex标签，告诉搜索引擎：“这个页面不用收录，用户能看就行。”适合用在“用户协议”、“隐私政策”这类页面，它们有存在价值，但没必要出现在搜索结果里。
光清理没用，得堵住源头
你这次清理干净了，下个月可能又冒出来一批。所以你得想办法从根上解决。
- 给你的网址制定规矩。 统一用全小写字母，要么全带www，要么全不带，路径层级别搞太复杂。
- 追踪参数处理一下。 如果是你自己在网址后面加的追踪参数，最好用工具配置一下，让搜索引擎忽略这些带参数的网址。百度站长平台里就有相关设置。
- 别老复制粘贴。 尤其是产品描述，别图省事，同一个产品在不同平台卖，或者新老产品功能差不多，就直接复制上一款的文案。每个产品，哪怕是微调，也要写出不一样的东西来。请个文案，或者自己花点心思，这点成本比流量损失划算多了。
多久查一次？
别把它当成一劳永逸的事。你的网站只要还在更新，还在做推广，就会不断产生新的链接和参数。定个规矩，每个月花半小时，用工具扫一遍，看看百度站长平台有没有提示新问题。这比你花大价钱去做各种优化都管用。
网站就是个需要经常打扫的房子，重复内容就是角落里积的灰。你不打扫，客人来了看着不舒服，搜索引擎这个“中介”也不愿意给你介绍生意。把这件小事做好了，比你纠结那些虚头巴脑的“权重”实在得多。
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