你花了一下午写出一篇产品介绍，发到公众号和官网上，结果两天过去阅读量还是个位数。不是你写得不好，是你的内容像撒了一地的豆子——每颗都不错，但捡不起来，别人也不知道从哪下手。
问题出在结构上。搜索引擎和你的客户一样，喜欢有条理的东西。今天说一个让内容“自己长腿”跑流量的方法：主题集群。
什么是主题集群？拿你的生意举个例子
你开了一家做办公家具的工厂。你的核心业务是“人体工学椅”，这就是你的支柱话题。围绕这把椅子，客户会问一堆具体问题：
- 几百块的工学椅和几千块的差别在哪？
- 腰突患者该选什么样的椅背？
- 网面坐垫和海绵坐垫哪个透气？
- 小个子女生适合哪款？
- 怎么判断气压杆安不安全？
每一个问题，就是一篇子话题文章。把这些子话题文章都和那篇核心的“人体工学椅选购指南”互相链接起来，就形成了一个主题集群。
搜索引擎一看：哦，你这网站不光卖椅子，还把椅子相关的所有问题都讲透了。它就愿意把你的内容排到前面去。
为什么你以前的内容白写了？
很多老板做内容的方式是：今天想到一个点子写一篇，明天同行发了什么跟一篇，后天产品上新再发一篇。每篇文章之间谁也不认识谁。
这种做法的后果是：
- 搜索引擎搞不清你到底是干嘛的
- 用户看了这篇想深入，找不到下一篇
- 你每次都是从零开始积累信任
主题集群解决的，就是这个“散装”问题。
怎么搭自己的内容集群？四步走
第一步：找出你的3-5个核心大话题
别贪多。先想清楚你的生意到底能回答哪几个大类问题。
拿一家做宠物零食的工厂举例：
- 宠物营养与健康
- 不同品种的喂养指南
- 自制宠物食品教程
- 宠物常见病预防
每个大类，就是一个集群的起点。
第二步：挖出那些客户真在搜的长尾问题
别凭感觉猜。打开百度，在搜索框里输入你的核心关键词，别急着按回车。
比如输入“狗粮”，看看下拉框里自动蹦出来的：
- 狗粮哪个牌子好
- 狗粮多少钱一斤算正常
- 狗粮可以混着喂吗
- 狗粮太硬怎么泡软
再往下翻，看搜索结果页里的“大家还在搜”和“相关问答”。这些全是客户真在搜、但你可能还没写的内容。
把这些长尾问题记下来，每个问题都可以是一篇子话题文章。
第三步：盘一盘你已有的老内容
别急着从零开始写。把你网站和公众号上发过的文章翻出来，看看哪些是跟你的核心话题沾边的。
挑一篇最全面、最核心的当支柱文章。其他相关的旧文章，修改一下，加上链接指向支柱文章。缺的内容，再补写新文章。
这样做的好处是：你不用推倒重来，老内容的流量还能继续用。
第四步：把链接织成网
这是最关键的一步，也是最容易被忽视的。
支柱文章里，要在每个子话题出现的地方，加上对应子文章的链接。比如你在“人体工学椅选购指南”里写到“腰突患者怎么选”，就链接到专门讲腰突选椅子的那篇。
子文章里，也要在合适的位置链接回支柱文章。比如那篇讲腰突选椅子的，开头就写“关于人体工学椅的全面选购方法，可以看我们的核心指南”。
理想状态下，一篇文章里80%的内部链接，都应该指向同一集群里的其他文章。
几个你肯定想问的问题
我网站已经发了两百篇文章了，还能用这招吗？
能用。而且正适合你。你现在的任务不是写新内容，是把旧内容重新分组、重新链接。很多老板做完这一步，流量就涨了，因为搜索引擎终于看懂你网站了。
先写支柱文章还是先写子文章？
都行。但更推荐先写子文章。等你把一个个具体问题都写透了，再写那篇总览性的支柱文章，你会发现自己下笔如有神，而且链接关系一目了然。
做几个集群合适？
别贪多。先从你最能打的一个产品或者一个服务开始，把一个集群做深做透。跑通了，再复制到下一个。
做了集群就能排第一吗？
不能。内容集群不是魔法，它解决的是“搜索引擎看不懂你”的问题。你还需要保证网站打开速度正常、内容本身有干货、持续更新维护。但如果你连结构都没理顺，其他功夫都是白费。
维护比创建更重要
集群搭好不是一劳永逸。每隔半年，把支柱文章和子文章翻出来过一遍：
- 有没有新的常见问题需要补充？
- 有没有过时的信息需要更新？
- 有没有更好的案例可以替换？
你维护一次，搜索引擎就重新评估一次你的专业度。这就是长期流量的来源。
别再东一榔头西一棒子地写内容了。把散落的珠子串成串，客户的搜索路径自然就通到你这里来。
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