你花了几万块做网站，辛辛苦苦写了半年文章，百度终于开始给流量了。结果某天你改了个产品页的网址，或者删了一篇过时的旧文章——第二天一看，流量掉了一半。
别怀疑，不是你被降权了。是你的网站出现了大量“404页面”，百度爬虫过来一看，路断了，转头就走。你之前攒的那点权重，就这么白白丢了。
这事特别常见，尤其在小老板自己管网站的时候。今天这篇，就专门讲清楚：怎么用最简单、最省钱的办法，保住你网站的流量。
改个网址，怎么就掉流量了？
你的网站每一条内容，在百度眼里都有一个固定的“门牌号”。你把门牌号换了，或者把房子拆了，但没有在旧址上贴一张“新地址在这里”的纸条——那百度爬虫来了，只能看到一堵墙，上面写着“404 找不到”。
一次两次还好，要是全站到处都是断头路，百度就会觉得你这网站没人维护，慢慢就不来爬了。
反过来，如果你在旧网址上设一个“301跳转”，就等于告诉百度：这房子搬了，新地址在这，你过去吧。这样它原来攒的权重、排名，大部分都能跟着搬过去。
先搞清楚：你是哪种情况？
不是所有改网址都需要大动干戈。你对照下面几条，看看自己属于哪一类。
情况一：只是改了一两篇文章的链接
比如你以前写了个产品介绍，网址是 /product-old，现在改成了 /product-new。这种情况，只需要给旧链接加一条301跳转，指向新链接就行。操作简单，免费工具就能搞定。
情况二：整站搬家，或者换了域名
比如你原来用二级域名 shop.yourbrand.com，现在想统一到主域名 yourbrand.com/shop。或者你干脆买了个新域名。这种属于“全站迁移”，需要批量处理几百上千条链接。这时候免费工具就有点吃力了，建议用带批量管理功能的高级插件。
情况三：网站改版，产品分类全变了
比如你以前按“材质”分类，现在按“用途”分类，导致几百个产品页的网址结构全换了。这种情况最麻烦，因为你会产生大量“链式跳转”——A跳到B，B又跳到C。百度爬虫最烦这个，绕两圈就不走了。你得一次性把所有旧链接都指向最终的那个新地址，中间不要有中转。
判断工具好不好用，就看这三点
市面上帮你做跳转的工具不少，但你别光看价格。小老板时间金贵，选错了工具，光研究怎么用就能耗掉一下午。你就盯着这三条判断：
第一，能不能自动发现404错误。
好的工具会自己监控，哪个页面被访问时出现了404，它会记录下来。你打开后台一看，就知道哪些链接断了，然后一键补上跳转。差的工具，你得自己一个一个去查，累死人。
第二，跳转方式是不是“服务器级”的。
这词听着专业，其实道理很简单。有的跳转是等你的网站程序完全启动了才执行，速度慢，还占服务器资源。有的跳转是在服务器层面直接处理，用户还没感觉到加载，就已经跳到新页面了。后者对网站打开速度几乎没影响。你选的时候，优先选支持“服务器级跳转”的工具。
第三，能不能批量操作。
你如果有几十上百条链接要改，一条一条手动添加会疯掉。好工具支持批量导入，你拿Excel整理好旧链接和新链接，一次全搞定。
具体怎么做？分三步走
第一步：先查一遍你网站上有多少“死胡同”
不管你用什么工具，第一件事都是扫描全站，把所有返回404的页面找出来。你可能会吓一跳——很多你以为好好的页面，其实早就断了。
第二步：按优先级处理，别一口气吃成胖子
把那些有流量的、被百度收录的、别人在外部网站引用过的旧链接，排在前面处理。没有流量也没有外链的死链接，暂时不管也行。
第三步：设置跳转，一次到位
每一条跳转，都直接指向最终的那个页面。千万不要设成 A跳B、B跳C 这种链式结构。如果A页面已经不存在了，你就直接让它跳到最合适的替代页面，比如同类产品页或者首页。
免费的和付费的，怎么选？
如果你的网站文章不超过两百篇，改动频率也不高，一个月改个三五条链接，那免费工具完全够用。网上很多免费插件都能完成基本的301跳转和404监控，操作界面也不复杂。
但如果你有以下情况，建议花点钱上付费版：
- 网站文章上千篇，经常改版
- 需要全站迁移或者换域名
- 你同时管着两三个网站
- 你对网站打开速度特别敏感，不想因为跳转拖慢加载
付费工具一年几百块钱，但能帮你省下大量人工排查的时间。算一笔账：你自己花一天查404、手动加跳转，时间成本可能都不止这个数。
一个必须避的坑：别把所有404都扔到首页
有些老板图省事，把所有找不到的页面都设置成跳转到首页。这是最蠢的做法。
用户想找的是“红色运动鞋”，结果点进来到了首页，还得再找一遍。他大概率直接关掉页面。百度也会觉得你这个跳转不相关，慢慢就不信任你了。
正确的做法是：旧的产品页，跳到同类的新产品页；旧的分类页，跳到新的分类页；旧的文章，跳到相关的替代文章。实在找不到相关的，再考虑跳到首页。
最后说一句
网站改版、删文章、换域名，都是正常操作。只要你在动手之前，先把跳转规则想清楚、设好，流量就不会白白流失。别等到流量掉了才去查原因，那时候百度已经把你的一部分权重收回去了。
花半小时把这事弄明白，比你花几千块做推广划算得多。
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