你花了几万块做的网站，每天就几十个人看。业务员天天打电话，客户顺手就挂。你琢磨是不是该投广告了，但预算一加再加工厂利润就没了。先别急着怪平台，问题很可能出在你自己网站上——页面之间谁也不认识谁，客户点进来看了两页就找不着北，搜索引擎也搞不清你到底主打什么。
你的网站是不是在“装死”
做个简单测试。打开你网站任何一个产品页，数数上面有几个链接能跳到站内其他相关页面。如果少于三个，甚至一个都没有，你的网站对搜索引擎来说就是一堆散页。
搜索引擎靠链接爬遍你的网站，也靠链接判断哪页重要。你某个页面被站内其他页面反复提及，它就明白这页是你的拳头产品，值得优先展示给搜索的人。反过来，那些一个站内链接都没捞着的页面，叫“孤儿页面”，搜索引擎可能好几个月都懒得来看一眼。
很多老板的网站就是这样：首页、产品页、新闻动态各管各的，互相之间没有通路。客户想看个案例，得自己退回首页重新找。搜索引擎抓取时也费劲，搞不清你网站的结构，自然给不了好排名。
别把力气全花在买外链上
一说做优化，很多老板第一反应就是花钱买外链，觉得越多越好。外链确实重要，但那是让别人网站指向你，难度大、成本高，还容易被平台判违规。
站内链接是你自己就能掌控的，一分钱不花，效果却常常被忽视。它干三件事：
- 告诉搜索引擎你网站的结构，哪是主干哪是枝叶。
- 把老页面积攒的“信任度”传递给新页面，让新页面更快被收录、参与排名。
- 让客户在你这儿多逛几页，停留时间长了，跳出率降了，平台自然觉得你网站有料。
有个做机械配件的老板，网站上百个产品页，大部分页面零流量。后来他花了一个周末，把每个产品页都加上相关推荐和上下游产品的链接，两个月后，那些原本没动静的页面开始陆续被收录，有几个长尾词还排到了首页。
站内链接到底怎么搭
别想着一步到位，先把你最想卖的那几个产品页列出来，它们是“重点页”。然后定个规矩：网站里所有提到相关关键词的地方，只要语境合适，都链到对应的重点页去。
- 产品详情页里，把“同类产品”“配套耗材”“使用案例”做成链接区块。
- 新闻动态或行业文章里，提到某个产品型号或技术名词时，顺手加上链接。
- 每篇文章底部加一个“相关阅读”，放两到三个站内链接。
- 检查有没有那种一个链接都没收到的“孤儿页面”，给它们至少找一个“爹”。
做链接的时候，点进去的那几个字要用关键词，别用“点击这里”“了解更多”这种废话。比如你卖的是激光切割机，链接文字就写“激光切割机报价方案”，而不是“点我”。
手动太累，就用工具帮你扫
网站页面一多，靠人工一个个查链接太慢。你可以用工具帮你检查，市面上有些SEO工具或插件能自动扫描全站，告诉你有多少页面没被链接到，哪些页面链接最多，还能直接帮你找好锚文本和推荐链接，你确认一下就能加上。
挑工具时看三点：
- 能不能找到“孤儿页面”，这是最省事的功能。
- 能不能自动推荐相关链接和锚文本，省得你绞尽脑汁想。
- 能不能跟百度站长平台的数据打通，让你看清哪些页面值得优先处理。
便宜的站内链接工具一年几百块，贵的也就一两千，比你买一条外链便宜多了。而且这是你自己的资产，一次做好长期受益。
给老板的三个执行清单
别让这事烂在脑子里，回去就按这个顺序干：
- 第一步，用工具或手动把网站所有页面过一遍，标出哪些页面一个站内链接都没有，这些是你的第一批“救济对象”。
- 第二步，挑出你利润最高的三个产品或服务页面，让全站所有相关内容都指向它们，锚文本统一用核心关键词。
- 第三步，定个规矩，以后每发一篇新文章或新页面，必须至少加两个站内链接，一个指向老的相关内容，一个指向重点产品页。
站内链接这事不性感，但它是你网站的地基。地基不牢，你投再多广告，钱也会从裂缝里漏光。花半天时间把内链理一理，可能是你这阵子做的性价比最高的一件事。
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