你网站上有几十上百篇文章，但流量全集中在两三篇老文章上。新写的没人看，老文章也带不动销量。你让人把新文章链接加到老文章里，结果运营拖了两周还没动手——这活儿太枯燥，一篇篇找相关段落、想锚文本、改链接，一下午就没了。
这不是执行力问题，是方法问题。你缺的不是内容，是让内容互相串联的机制。
为什么你的网站像个信息孤岛
搜索引擎抓取你的网站，靠的是链接。它顺着一条链接爬到A页面，再顺着A页面的链接爬到B页面，通过这种方式搞明白你网站的结构和各个页面的关系。
如果你的某个页面没有任何其他页面链接到它，搜索引擎就可能很久都不来抓它。你辛辛苦苦做的产品页、案例页、FAQ页，就成了没人知道的孤儿页面。
更亏的是，你那些老文章已经攒了不少权重——有人看过、有人转发过、搜索引擎觉得它们靠谱。但你从没让这些老文章给新页面指路。新页面得不到老页面的“提携”，只能从零开始熬。
内部链接解决的就是这件事：让老页面给新页面导流，让相关主题的内容互相关联，让搜索引擎一眼看出你网站最重要的页面是哪些。
先搞清楚你该重点推哪些页面
别一上来就想着把所有页面都链接一遍。你先想清楚：你网站上哪几个页面最值钱？
比如你做机械配件，那你的核心产品分类页就是最值钱的。你写了几十篇关于配件选型、维护保养的博客文章，这些文章里都应该有链接指向那个核心产品分类页。
判断标准很简单：哪个页面能给你带来咨询和订单，哪个就是核心页。内页链接的数量，就是在告诉搜索引擎“这个页面对我很重要”。一个页面被链接了三次和一百次，在搜索引擎眼里的分量完全不一样。
别光顾着把老文章链到新文章
很多人做内部链接就一个思路：把老文章里的文字链到新文章。这没错，但漏了一个大机会。
老文章往往已经有了一些权重和流量。你应该让老文章链接到那些还没什么名气、但内容扎实的新页面。这样老文章的权重就能分给新页面一部分，帮它更快被搜索引擎收录和认可。
反过来也一样：新文章里也要主动链接到老文章。这样访客看了新内容，能顺着链接去看你更详细的旧内容，在网站上停留更久。
锚文本别乱写，它就是你的关键词
你链接时用的那个文字，就是锚文本。搜索引擎靠它判断被链接的页面应该为什么关键词排名。
比如你有一篇讲“不锈钢法兰选型”的文章，你从另一篇文章链接过去时，锚文本就写“不锈钢法兰选型标准”，而不是“点击这里”或者“这篇文章”。
锚文本写得精准，搜索引擎就知道你那个页面和什么关键词相关，排名机会更大。但别太贪心，一个页面别用一堆不同的锚文本指向同一个目标页面，看着不自然。
动手前，先做个网站体检
你不用马上买什么工具，先用免费的方式摸个底。
打开搜索引擎的资源管理后台（就是站长平台），里面有个链接报告，能看到你网站哪些页面被内部链接指向得最多，哪些页面一个内部链接都没有。
那些零链接的页面，就是你的孤儿页面。把它们列出来，这就是你第一批要处理的对象。
怎么高效地补内部链接
补链接有两种做法，你按自己的情况选。
第一种：手动补，适合页面不多的情况。 花半天时间，把你网站所有文章列个表，标出核心页面和孤儿页面。然后在写新文章时，顺手把相关旧文章的链接加进去；再定期回头，把旧文章里合适的文字改成链接，指向相关的新页面。
第二种：用工具辅助，适合页面超过50个的情况。 市面上有专门做内部链接的插件和工具，能自动扫描你全站内容，找出哪些文章主题相关但没互相链接，然后直接给你建议锚文本，一键就能加上链接。这类工具便宜的每年几百块，贵的几千块，但能帮你省下大量人工时间。
选工具时看三点：能不能找到孤儿页面、能不能自动推荐相关文章和锚文本、能不能看到每篇文章的链接数据报告。
内部链接的几条实用原则
- 每篇文章里加2到5个内部链接就够了，别堆砌
- 链接文字要自然融入上下文，别生硬地插在段落中间
- 优先链接到你的核心产品页和转化页
- 同类主题的文章互相链接，形成一个主题簇
- 定期检查有没有死链，发现就及时修掉
内部链接不是一次性的活，而是你内容运营的一部分。每次发完新文章，花几分钟给它加上相关旧文章的链接；每个月抽点时间，看看有没有新的孤儿页面出现。
你不需要把所有链接都补完，先把最核心的几十个页面串起来，效果就会很明显。网站流量不会一夜暴涨，但搜索引擎会慢慢发现你网站的结构变清晰了，哪些页面重要也一目了然。这比你花钱买外链实在得多。
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