你网站上有几十上百个页面，但真正被用户点开、被搜索引擎收录的，翻来覆去就那么几个。剩下那些，就像躺在仓库里吃灰的库存，没人看，也没人知道它们存在。
更扎心的是，你花钱做推广，把流量引到首页或者爆款产品页，但用户看完就走了。他本来还想看看你的案例、你的工厂实力、你的售后服务，结果找不到入口，直接关掉去了同行那边。
这不是产品不行，是你的网站内部没修路。
什么叫网站内部没修路
你想想，用户进到你网站，从一个页面跳到另一个相关页面，靠的是什么？靠的是页面里的链接。
一篇讲“怎么选不锈钢材质”的文章，里面提了一句“我们工厂的抛光工艺”，但这句话没带链接。用户想看抛光工艺，得自己回首页慢慢找。找不着，就走了。
搜索引擎也一样。它派爬虫来你网站，顺着链接从一个页面爬到另一个页面。没有链接的地方，它爬不到，这个页面就成了“孤儿页面”。爬虫都找不到的页面，用户更不可能搜到。
这就是内链的价值：给用户指路，给搜索引擎修路。
内链怎么影响你的生意
别把内链想得太玄乎，它干的事很实在。
第一，把老文章的价值借给新页面。 你做了三年生意，网站上积累了一堆老文章、老产品页，这些页面被浏览得多，在搜索引擎眼里有分量。但你的新产品页、新写的案例，刚上线没人看，没分量。
怎么办？在老文章里加上新页面的链接。老文章的“分量”就能顺着链接传递一部分给新页面。这就像老店带新店，老客户带新客户。
第二，告诉搜索引擎你最想让用户看到什么。 你网站上某个页面被其他页面链接了十次，另一个页面只被链接了一次。搜索引擎一看就知道：前者对你更重要，用户也更需要看它。它会优先把这个页面推到搜索结果前面。
第三，让用户在你网站待得更久。 用户看完了产品介绍，你顺手给他一个“相关案例”的链接，他点进去看了案例，又看到案例里提到“客户评价”，于是又点进去。这一连串动作下来，他在你网站待了十分钟，看了五个页面。比起看一个页面就走，他下单的概率高了多少，你自己掂量。
你的网站有没有这几种病
不用请技术员，你自己打开网站就能查。
病一：孤儿页面。 网站后台里有些页面，除了网址，没有任何一个其他页面链接到它。你发朋友圈、发群里让别人看的那个链接不算，那是站外。站内没有任何入口，就是孤儿。
病二：链接全部指向首页。 导航栏、底部、文章里，所有链接都往首页指。首页确实重要，但用户到了首页之后呢？他还是要自己找。你要做的是把流量分散到各个产品页、案例页、关于我们页。
病三：锚文本全是“点击这里”。 你文章里写了“想了解我们的加工能力，点击这里”，这个“点击这里”就是锚文本。搜索引擎靠锚文本判断链接过去那个页面是讲什么的。“点击这里”什么信息都传递不了。你应该写“了解我们的精密加工能力”，把关键词做成链接。
怎么治，花多少钱
别一上来就想着买几千块一年的工具。先做免费的。
第一步，用站长工具查孤儿页面。 百度搜索资源平台里可以看到你网站的抓取情况，哪些页面被收录了，哪些页面有内链指向。把那些没有任何内链指向的页面列出来。
第二步，从最有价值的页面开始补链。 你卖设备，就找出那篇最详细的设备使用说明，看看里面有没有提到配件、耗材、维修服务，有就加上对应页面的链接。你写行业知识，就找出那篇阅读量最高的文章，在里面加上你产品页或案例页的链接。
第三步，定个规矩：每篇新文章至少带三个站内链接。 一个链接到相关的老文章，一个链接到你的核心产品页，一个链接到关于我们或者联系方式。写文章的时候顺手就加了，别等发完了再补。
第四步，把“相关推荐”利用起来。 你的网店系统或者文章系统里一般都有“相关推荐”“猜你喜欢”这类功能，把这里面的推荐规则设置好，让它自动把相关的产品、文章互相链接起来。
等你把这些免费的事都做完了，网站还是大、页面还是多，再考虑花点钱。市面上有些专门做内链的工具，一年几百块到一两千块不等，能自动扫描你的网站，告诉你哪个页面缺链接、哪个页面该加链接，甚至一键帮你加上。但这属于锦上添花，不是雪中送炭。
别踩的坑
坑一：为了加链接而加链接。 在文章里硬塞不相关的链接，用户点进去发现牛头不对马嘴，体验很差。搜索引擎也不傻，相关性差的链接多了，反而觉得你是在作弊。
坑二：所有链接都用同样的文字。 你有一篇讲“不锈钢法兰”的文章，十个页面都链接到它，锚文本全写“不锈钢法兰”。看起来是强化了关键词，但搜索引擎会觉得不自然。换着写：“法兰标准”“法兰选型”“工业法兰”，意思一样，但更自然。
坑三：只加旧文章里的链接，不管新文章。 新文章才是你的未来，发出来的时候就要规划好它要链接到哪些页面，也要想办法让老文章能链接到它。
内链这件事，不复杂，但需要你花点心思。它不会让你一夜之间流量暴涨，但持续做下去，你会发现越来越多的页面被收录，越来越多的关键词有排名，用户在你网站停留的时间越来越长。这比花钱投广告划算多了。
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