你花钱请人写产品介绍、做推广，辛辛苦苦搞了几个月，网站流量就是上不去。
去问做网络的人，十有八九会告诉你：“你网站的外链太少了，得补。”
外链到底是什么？说白了，就是别的网站提到你、并且给你留了一个可以点进去的链接。
在百度这类搜索引擎眼里，这相当于别人在替你“点头说好”。点头的人越多，尤其是那些有头有脸的大平台愿意替你说话，你的网站就显得越靠谱，排名自然就往上升。
但这里有个坑：不是所有外链都有用，有些甚至能害了你。
什么样的外链才是“好外链”
你不需要成为技术专家，判断一条外链值不值钱，就看这四点：
- 来源网站靠不靠谱：一个行业门户网站或者知名新闻平台给你挂个链接，比一百个没人看的小网站有用得多。
- 跟你是不是同行：做装修的，被一个家居建材网站链接，价值远高于被一个游戏网站链接。搜索引擎会看“相关性”。
- 链接放在哪：藏在网页最底部的“友情链接”区域，效果远不如写在文章正文里。正文里的链接，才是真推荐。
- 点进去看什么文字：链接上的文字最好是跟你业务相关的词，比如“上海办公室装修公司”，而不是笼统的“点击这里”。
反过来，哪些外链是定时炸弹？
那些从垃圾站点、站群、或者明显是买卖链接的网站上来的，一旦被搜索引擎发现，你的网站可能被降权，排名直接跳水。
为什么你辛辛苦苦搞排名，流量还是跌了
一个很扎心的现实：现在很多搜索结果页最上面，直接就是搜索引擎自己生成的答案框。
用户搜一个问题，答案直接在页面上显示出来了，根本不需要点进你的网站。
这对老板来说意味着什么？你以前靠一篇好文章就能吸引客户进店，现在这条路变窄了。
唯一的解法就是：你的网站必须成为那个被反复引用的“权威来源”。而权威来源最直接的信号，就是高质量的外链。
搜索引擎的AI在抓取信息时，会更倾向于引用那些被大量优质网站链接过的页面。所以，盯紧你的外链，比以往任何时候都重要。
怎么摸清自己网站到底有多少外链
你不可能手动去查。一个稍微有点规模的网站，外链数量都是成百上千条。
你需要工具。但别被各种复杂的专业名词吓住，你只需要搞清楚自己属于哪一类老板，选对工具就行。
如果你只想免费看看，或者预算很少
市面上有带免费功能的工具，比如Ubersuggest。你输入自己的网址，它能给你看个大概：有多少外链、从哪些网站来的、链接文字是什么。
免费版的数据不够全，但足够你用来“摸底”。花几十块钱一个月升级一下，就能看到更完整的信息。适合刚起步、想先了解情况的老板。
如果你用的是现成的建站系统（比如用WordPress搭的网站）
你最需要关注的不是外部链接，而是自己网站内部文章之间的链接。
很多老板辛辛苦苦写了上百篇文章，结果互相之间没有任何关联。客户看了一篇就走了，搜索引擎也搞不清你哪个页面最重要。
这时候，你需要一个能在网站后台直接帮你分析内部链接的工具。比如All in One SEO这类插件，它能直接告诉你：哪些页面成了“孤岛”，没人链接；哪些地方可以顺手加个内部链接，把流量引到你的核心产品页。
一年几百块钱，直接在后台操作，不用学复杂的技术。
如果你已经有一定规模，或者想跟同行死磕
你需要一个能查同行外链的工具。比如Semrush、Ahrefs、Moz Pro这些。
它们的核心价值在于：你能输入竞争对手的网址，看看是哪些网站给他们“投票”了。
假设你做本地餐饮供应链，你发现你的同行被“中国烹饪协会”的网站链接了。那你就可以想办法，看看自己能不能也跟这个协会合作，或者写一篇能打动他们的文章，让他们也链接你。
这些工具的价格从每月几百到上千块不等。对于年营业额几百万以上的企业来说，这笔投入是值得的。
如果你只想专注做外链分析，不想要一堆杂七杂八的功能
那就选LinkMiner或者Majestic。
LinkMiner比较便宜，界面清爽，适合预算有限但想专注搞外链的人。Majestic有自己的独家指标“Trust Flow”（信任度）和“Citation Flow”（引用量），专门用来判断一个网站的外链质量到底好不好。适合专门负责外链建设的员工或外包团队。
拿到数据后，具体怎么干
- 先清理“垃圾债”：用工具把外链列表导出来，看看有没有来自明显是垃圾站、赌博站、或者跟你八竿子打不着的网站。如果有，通过百度的“拒绝外链”工具提交，告诉搜索引擎：这些链接跟我没关系。
- 盯住同行：每周花半小时，看看你的前三个竞争对手这个月又多了哪些新外链。这些网站就是你的潜在合作对象。
- 复盘自己的内容：看看你网站上哪几篇文章被链接的最多。找出共性，然后照这个方向继续写。
- 主动出击：别等别人来找你。整理一份你觉得对客户有价值的行业干货，主动联系那些愿意转载的行业媒体、地方门户、或者行业协会。在微信生态里，也可以多跟行业公众号互推，公众号文章里的“阅读原文”链接，同样是有效的外链。
最后一句大实话
外链不是万能的。产品不行、服务拉胯，搞再多外链也没用。
但如果你产品过硬，服务靠谱，那外链就是你从“好”到“被更多人知道”的放大器。
别把这事想得多玄乎。说白了，就是想办法让更多靠谱的人，在网上替你吆喝一声。
微信扫码