你花了几万块做网站，百度搜你公司名都排在第三页。更气人的是，排第一的同行，页面还没你做得好看。
问题出在哪？不是你网站不行，是你的搜索结果太“素”了。
别人搜“不锈钢水管厂家”，百度结果页里，排前面的要么带图片，要么直接标了价格区间，要么有“4.8分”的评分。你呢？就一行蓝标题加一行灰描述。用户凭什么点你？
这种带图、带分、带价格的结果，就是百度富摘要。它不是靠花钱买的，是你网站后台给百度递了“小纸条”，告诉它你应该这么展示。
做了富摘要，哪怕你不是第一名，点击率也可能翻倍。
下面直接说怎么判断、怎么动手。
先搞清楚：你的页面适合哪种富摘要
不是所有页面都能做。先看你的业务类型：
- 产品页：可以显示价格、库存状态、评分、图片
- 文章页：可以显示作者、发布时间、封面图
- 活动页：可以显示时间、地点、票价
- 公司介绍页：可以显示营业时间、联系方式、评价
- 视频页：可以显示播放时长、缩略图
做之前，想清楚你最想让用户看到什么。比如你是卖地板的，用户最关心的是价格和评价，那就优先做产品和评价的富摘要。
怎么动手？就三步
别被“结构化数据”这种词吓住。说白了，就是在你网页代码里，给关键信息贴上标签。
第一步：找对工具
百度站长平台里有个“结构化数据工具”。你打开它，选你的页面类型——比如“产品”。
然后把你的产品页网址贴进去。工具会自动抓取页面内容。
第二步：打标签
工具左边是你页面的内容，右边是待填的标签列表。
你做的事很简单：用鼠标选中页面里的“¥299”，然后点右边“价格”这个标签。选中“4.8分”，点“评分”。选中图片，点“图片”。
就跟你在Word里给文字加粗一样。只不过你加的是“这是价格”“这是评分”。
第三步：把代码贴回网站
打完所有标签，点“生成代码”。工具会给你一段新代码。
把这段代码复制，贴到你网站后台的“页面头部HTML”或者“自定义代码”区域。大部分建站系统都有这个功能，找不到就问你的建站公司。
做完这三步，还要注意什么
别指望马上见效。 百度重新抓取你的页面需要时间，短则几天，长则一两周。急不来。
别造假。 标价299，代码里写199，被查出来轻则降权，重则整站被K。评分也是，没那么多5星就别硬标。
不是做了就一定有。 百度会根据内容质量决定展不展示。你页面内容空洞、图片模糊，它不会给你富摘要。
常见页面的实操清单
- 产品页：必须标价格、库存状态、图片。有评价的话标评价。
- 文章页：标作者、发布时间、封面图。如果是教程类，标步骤数。
- 活动页：标开始时间、结束时间、地点。有票价的话标票价。
- 公司页：标电话、地址、营业时间。有大众点评或美团评价的话，标评分。
- 视频页：标时长、缩略图、描述。
最容易被忽略的两个坑
第一个：用了模板网站，改不了代码。 很多便宜建站不开放头部代码编辑。解决办法：换一个支持自定义代码的建站系统，或者找技术把代码直接写进模板文件里。
第二个：做了富摘要，但内容对不上。 比如你标了“价格¥299”，但点进去页面里根本没这个价格。用户觉得被骗，跳出率飙升。百度检测到也会撤销富摘要。
什么时候该找专业的人
- 你的网站是定制开发的，后台没有可视化编辑
- 你要做复杂类型的富摘要，比如菜谱（需要标步骤、时间、热量）
- 你同时有好几百个产品页，一个个手动标太慢
这种时候花几百块找个懂前端开发的人，让他批量处理，性价比最高。
记住：富摘要不是锦上添花，是你不做，同行做了，你的点击率就被他吃掉。
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