你花了几万块做网站优化，百度排名纹丝不动，同行一个新站却跑到了你前面。别急着怪算法，先看看你网站的外链情况——大概率是这儿出了问题。
外链分析这事儿，说难不难，但大多数老板压根没认真做过。它就像体检，平时觉得没事，一查全是毛病。你的网站有没有被垃圾站挂着链接？有没有大量链接一夜之间消失？竞争对手到底从哪里弄来这么多外链？这些问题，不分析你永远不知道答案。
别急着买工具，先搞清楚看什么
很多人一上来就买几千块一年的SEO工具，其实没必要。先用免费的方式摸个底：百度站长平台里的链接分析，能看到外链总数和来源域名。虽然数据不算全，但够你判断个大概。
真正要花钱买工具，等你看完下面这几个指标再说。
三个数，先看懂你的网站底子
打开任何一款外链分析工具，输入你的域名，你会看到一堆数据。别懵，先盯住这三个：
外链总数。 就是有多少个链接指向你的网站。这个数字太低，说明你基本没做外链建设。但注意，不是越多越好，质量差的外链反而是负担。
来源域名数。 这才是关键。一万条外链可能只来自十个网站，和一千条外链来自五百个网站，后者价值高得多。你要看的是有多少个不同的网站愿意链接你。
被链接最多的页面。 看看你网站上哪些页面被外部链接最多。这能告诉你什么内容受欢迎，以后往这个方向多做。
拿这几个数跟同行比比，你就知道自己处在什么位置了。
细节里藏着真问题
光看总数没用，得扒开看细节。
看锚文本。 就是别人链接你时用的文字。如果你的外链锚文本全是“价格”“批发”这类商业词，而且来自一堆不相关的网站，那基本可以断定是被人恶意刷的。正常的外链，锚文本应该是你的品牌名或者自然的内容描述。
看出身域名。 如果一堆外链来自你八竿子打不着的行业网站，或者明显是自动生成的垃圾站，这些就是负资产。它们不会帮你排名，反而可能拖累你。发现这种链接，能联系对方删除就删，删不了就在百度搜索资源平台提交拒绝外链。
看断链和丢链。 别人给你挂了链接，但页面被删了或者链接失效了，这就是损失。解决办法有三个：联系对方修复、把失效页面301跳到新页面、或者跳到内容相似的页面。
竞争对手是最好的老师
你排名上不去，肯定有人在你前面。把排在你前面的三五家同行拉出来，用工具看看他们的外链来自哪里。
重点看两件事：
- 他们有哪些来源域名是你没有的。这些就是你要去争取的资源。
- 他们外链增长的速度。如果人家每个月稳定增长，你三个月没动，差距只会越来越大。
别觉得这是抄，商业竞争本来就该盯着对手看。
工具怎么选，丰俭由人
预算有限的，先用百度站长平台免费看个大概。想深入分析的，市面上主流的SEO工具都有外链分析功能，年费几千到上万不等。别一上来就买最贵的，先买个基础版用一个月，觉得有价值再升级。
还有个小技巧：很多工具提供免费试用或每日几次免费查询，够你初步判断要不要花钱。
多久做一次外链分析
新站或者刚做完调整的，每个月看一次。稳定运行的，一个季度看一次就行。但有个原则——发现排名明显波动的时候，第一时间去做分析，别等。
外链分析不是一次性工程，是你网站运营的常规动作。搞明白了，你就知道钱该花在哪，力气该往哪使。别把时间浪费在猜算法上，把外链这摊子事理清楚，排名自然会给你答案。
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