你的网站投了钱、写了文章、发了朋友圈，可客户搜你的行业词，翻三页都找不到你。隔壁那家产品不如你的，倒是稳稳排在前面。你查过他的网站吗？人家到底比你多做了什么？
答案大概率不在你网站本身，而在别人网站上。谁在别的网站提到你、给你留了链接，这个叫外链。外链就像别人替你做的口碑介绍。介绍你的人越多、越有分量，搜索引擎就越信你。你觉得这不公平？先别急着抱怨，外链这件事，恰恰是你可以主动去补的短板。
先搞清楚自己现在是什么底子
别凭感觉说“我好像没什么外链”。打开一个外链查询工具，输入你的域名，先看三个数：
- 外链总数：有多少个链接从别的网站指向你。这个数低得可怜，那你排不上去就太正常了。
- 来源网站数：这些链接背后有多少个不同的网站。一百个链接都来自同一个网站，和来自一百个网站，分量完全不同。
- 被链最多的页面：别人最常链接你网站的哪个页面。这能告诉你，你哪类内容最值得继续做。
看完自己的，再把你那个排名靠前的同行域名输进去，对比一下。差距一目了然。
别被“垃圾外链”拖下水
光看数量没用，外链也分好坏。你得点进去看看，到底是什么样的网站在链接你。
重点看锚文本——就是别人链接你时，点的那几个字。如果一堆链接的锚文本都是“办证”“发票”“代开发票”这种词，或者干脆是乱七八糟的英文，那这些就是垃圾外链。它们不仅帮不上忙，还可能让搜索引擎觉得你是个投机分子。
再瞅一眼来源网站的域名后缀。如果你的客户都在国内，来源网站却一大半是国外小众域名，那就不对劲。这通常意味着有人用机器批量给你刷了一堆垃圾链接，这叫负面SEO，是竞争对手在搞你。
遇到这种情况，别慌，也别去跟对方吵架。正规工具里都有“拒绝外链”功能，把这些垃圾链接标记为不认可，等于告诉搜索引擎：这些跟我没关系。
外链掉了，不一定是坏事
你可能会发现，有些外链过段时间就消失了。链接丢了，确实可惜，但别急着心疼。先看是什么原因：
- 对方网站改版，把你的链接弄丢了——可以发邮件客气地问问能不能恢复。
- 你那个被链接的页面删了或改地址了——把链接指到站内一个内容相似的新页面就行。
- 对方网站本身倒闭了——那就算了，不值得追。
真正要警惕的是，你的外链数量掉得比同行快。那说明你的内容或者推广节奏出了问题，得找出原因。
怎么才能让外链多起来
外链不是求来的，是“配得上”才有的。你天天给行业网站留言求链接，没人理你。但你做对下面这几件事，外链会自己长出来：
- 做一份别人不得不引用的资料。比如你做了个行业报价清单，或者一份客户常见问题汇总，写清楚数据来源。同行写文章时，想引用数据就得链接到你。
- 去你客户扎堆的本地平台露脸。做餐饮设备的，去本地美食博主文章底下认真评论，留下你的专业见解；做企业服务的，去知乎、百度百家号回答相关问题，文末带上你的网站。这些平台权重高，链接质量也好。
- 给行业媒体投稿。别嫌麻烦，一篇干货文章换一个行业网站的链接，比你在朋友圈发十条广告都值。
- 和上下游企业换链接。你的供应商、经销商、互补品商家，互相在网站上加个友情链接。这种链接相关性强，搜索引擎也认。
多久查一次外链
别天天盯着看，那是浪费时间。但也不能一年不管。养成习惯：每季度做一次全面体检，平时发现排名突然掉了，就立刻查一下外链是不是出了问题。
外链这件事，没有一夜暴富的办法。但它是你网站信誉的“存款”，攒得越久越值钱。今天花半小时查一查，比明天花三千块投广告，可能更管用。
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