你花了两天拍了一条产品视频，发到网上，播放量不到一百。同行那条随手拍的，却有好几万播放。
问题出在哪？不是你的产品不行，是你的视频根本没被推给对的人。
视频能不能被搜到，不是靠运气。今天这篇就讲清楚，怎么让你的视频在百度、在视频号、在抖音搜索结果里，排在前面。
做视频之前，先判断这个选题值不值得拍
很多老板上来就拍，拍完发现没人搜。
拍之前，你先做一件事：在百度搜索框里输入你的产品词。如果搜索结果里出现了视频结果，比如百度视频、好看视频的卡片，说明这个关键词有“视频搜索需求”。如果搜出来全是图文，那你拍视频大概率白费力气。
选关键词，记住两条：
- 用户搜这个词，是想“看”而不是“读”。比如“电饭煲怎么修”比“电饭煲工作原理”更适合拍视频。
- 这个词跟你做的生意直接相关。比如你是做门窗的，“断桥铝门窗安装教程”就比“门窗保养大全”更值钱。
视频标题怎么写，才能让百度愿意给你排名
标题是视频的身份证。百度抓取视频内容，第一眼就看标题。
标题要同时干两件事：
- 让人想点。用数字、用反常识、用疑问句。比如“5块钱搞定窗户漏风，师傅不会告诉你”。
- 让百度看懂。把你的核心关键词放在标题前三分之一的位置。比如你卖的是“商用净水器”，标题前几个字就写“商用净水器安装避坑指南”。
别写那种“太好看了”“太震撼了”的空话，百度看不懂，用户也懒得点。
视频描述和标签，是你免费请的推销员
视频发布时，描述框不要空着。
第一句话就写清楚：这个视频讲什么，解决什么问题。比如“这台激光切割机，实测切5毫米钢板，速度比老款快30%”。
描述里自然出现你的关键词，不要硬塞。写完后，把视频的完整文字稿贴进去。百度抓取文字稿里的内容，你的视频就有更多机会被搜到。
标签（话题）选3-5个就够了。一个核心产品词，一个行业词，一个应用场景词。比如你做的是“工业风扇”，标签可以是：工业风扇、车间降温、厂房通风。
封面图做得好，点击率能翻一倍
视频的封面，就是你的门头。门头寒酸，没人愿意进。
封面图要满足三个条件：
- 图上的人和物要大。小图看不清，用户直接划走。
- 颜色要跳。别用灰蒙蒙的背景。红底白字、黄底黑字，在信息流里一眼就能看到。
- 封面和标题说的是一件事。标题写“实测省电30%”，封面就放省电前后的对比数据。用户点进来发现货不对板，马上关掉，系统会判定你的视频质量差。
视频内容怎么拍，才能让平台觉得你“靠谱”
平台推荐视频，看三个东西：完播率、互动率、内容质量。
完播率高，说明用户愿意看完。怎么提高完播率？
- 开头5秒就要说清楚“今天讲什么，对你有什么用”。别铺垫，直接上干货。
- 视频里要有“节奏”。别一个镜头到底，每30秒换一个画面、换一个角度。
- 讲的话要“说人话”。别念说明书，用你平时跟客户聊天的语气。
互动率高，说明用户觉得你有价值。视频结尾可以问一句：“你觉得哪种方法更实用？评论区告诉我。”
内容质量，说白了就是你专不专业。你讲门窗安装，就把安装细节拍清楚，别东拉西扯。平台会看你的历史视频是不是都在讲同一个领域，如果今天讲门窗、明天讲美食，系统不知道你是什么人。
视频发布后，还要做这几件事
第一，把你的视频嵌到官网或电商详情页里。
百度抓取你的网页时，发现页面里有视频，而且视频内容和页面文字对得上，这个页面的排名可能比纯图文页更高。
第二，建一个视频合集。
把相关主题的视频放到一个合集里，比如“门窗安装教程全集”。合集本身能被百度收录，用户搜“门窗安装”可能会直接看到你的合集页面。
第三，给视频加字幕。
很多用户是在不方便外放的环境下刷视频的，没字幕他直接划走。而且字幕里的文字也能被百度抓取，多一个被搜到的机会。
怎么知道你的视频有没有效果
别只看播放量。播放量高不一定有用，要看这三个数据：
- 搜索来源的播放量：有多少人是搜了某个关键词，然后看到了你的视频。这个数据越高，说明你的视频在百度里的排名越好。
- 视频完播率：如果完播率低于30%，说明你的内容留不住人，需要改开头或节奏。
- 从视频进到你店铺或微信的人数：这是最实在的。视频播放量几千，但一个咨询都没有，那就要反思视频里有没有引导用户行动。
一条视频，至少吃三年红利
视频做对了，不是发完就完了。一条教你怎么安装门窗的视频，三年前拍的，今天可能还在给你带来客户。因为百度收录了它，用户搜相关词就能看到。
所以别图快，别图省事。花时间把一条视频的逻辑、标题、描述、封面都做到位，比拍十条粗制滥造的视频有用得多。
你公司现在有没有一条视频，是半年后还能给你带来客户的？
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