你花了几万块做推广，网站也上线了，结果后台一看，百度一个月就来访几十次。问题出在哪？很可能不是你内容不行，而是你的网站链接本身就乱套了。
同一个商品页面，因为客户点了一下“按价格排序”，就生成了一个新链接。再点一下“按销量排序”，又生一个。客户选颜色、选尺码，每点一次，系统都自动生成一个带?号的新网址。几个月下来，你的网站相当于给搜索引擎制造了几万张长得差不多的“假页面”。
搜索引擎的爬虫每天来你网站的时间是有限的。它花大量时间去读那些根本没区别的链接，就没空看你真正重要的产品页和首页了。这就是你排名上不去的核心原因之一。
链接后面带?号，到底是个什么东西？
网址里问号后面的那一串，就是参数。比如 你的域名.com/连衣裙?color=红色&size=M。问号之前是标准地址，问号之后是参数。
- 参数由“键=值”组成，多个参数用 & 连接。
- 有些参数是“主动参数”，会改变页面内容。比如筛选颜色、翻页、搜索关键词。
- 有些参数是“被动参数”，页面内容不变，只是用来追踪流量来源。比如微信广告链接后面带的那一串 utm 开头的代码。
主动参数处理不好，就是灾难。被动参数虽然不改变内容，但同样会制造重复链接。
为什么你的网站越做越“虚”？
链接参数乱，最直接的后果就是你的网站权重被稀释了。
- 重复内容：百度看到几十个链接，内容都差不多，它不知道该把哪个排上去。结果可能一个都不排。
- 抓取浪费：爬虫的精力是有限的。它被几万个带参数的链接拖住，你真正想推的新品页面，它可能几个月都顾不上。
- 内耗严重：不同链接之间互相抢关键词排名。你以为是多了几个页面，其实是自己人打自己人。
- 外链贬值：别人好心给你网站做了个链接，结果指向的是带参数的版本。这个链接的权重就被分散了，没有集中到你主页面上。
怎么判断你的网站有没有这个问题？
很简单，打开百度站长平台（原百度搜索资源平台），看看“抓取诊断”或者“抓取异常”里的数据。
如果你看到被百度抓取最多的页面，不是你的首页、爆款页、分类页，而是一堆像 ?page=2&sort=price 这种链接，而且数量巨大，那你就中招了。
另一个判断方法：在百度搜索框里输入 site:你的域名.com，然后看结果里是不是有很多雷同的标题和描述。如果是，说明百度已经收录了大量重复页面。
老板该让技术怎么做？五条硬核操作
别怕，这个问题能解决。把下面这五条发给你的技术负责人，让他按顺序处理。
1. 给所有带参数的页面，加上一个“主版本”标记
这是最管用的一招。让技术在所有带参数的页面的 HTML 代码头部，加一行代码，告诉搜索引擎：“别看这个带参数的版本，我真正的页面是那个没参数的。”
比如，客户通过 你的域名.com/鞋?color=黑 访问，页面代码里要明确指向 你的域名.com/鞋。这叫“Canonical 标签”。加了之后，百度就会逐渐把权重集中到主版本，不再理会那些乱七八糟的参数链接。
国内大多数电商建站系统（如 Shopify 中文版、有赞、商派等）后台都有这个设置，或者技术几分钟就能加上。
2. 在 robots.txt 里，直接拦住爬虫，不让它看某些参数
对于那些没必要被搜索到的参数，比如排序参数（?sort=）、一些追踪参数（?utm_=），直接在 robots.txt 文件里写上“Disallow: /*?sort=”。爬虫看到这个指令，就不会去抓取这些链接了。
这能帮你省下大量抓取额度，让爬虫专心看你真正重要的页面。
3. 内部链接，只链接到干净版本
你网站自己的导航、推荐位、相关商品，链接地址一定要是没参数的版本。比如你首页链接到“夏季新品”，链接地址就写 你的域名.com/夏季新品，别写成 你的域名.com/夏季新品?from=homepage。
内部链接一致，权重才能集中。
4. 别用参数来做地区或语言版本
有些老板为了省事，用 ?lang=cn 或 ?region=beijing 来区分不同地区的内容。千万不要。
正确的做法是用独立的子域名（比如 beijing.yuming.com）或者目录（比如 yuming.com/beijing/）。这样百度才能清楚知道哪个页面是针对哪个地区的，不会乱。
5. 做网站体检时，先把参数链接排除掉
让技术用工具（比如百度站长平台里的抓取工具）检查网站时，先把那些已知的、没意义的参数排除掉。不然你查出来的问题全是重复内容，真正需要修复的页面反而被淹没了。
算笔账，值不值得弄
你想想，你花了一万块做推广，结果一半的预算被用来给百度爬虫看那些没用的“按价格排序”页面。而你的爆款页面，因为权重被稀释，在搜索结果页排到了第三页。
现在花半天时间，让技术把这五条落实了。一个月后，百度会把你的重要页面当成“正主”，排名自然就上来了。这比你再花一万块投广告划算得多。
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