客户在百度搜你的产品名，翻了三页没找到官网，最后点进了同行。你以为是关键词没选对，其实很可能是网站自己把路堵死了——页面之间互相不认路，搜索引擎爬进来转两圈就出去了。
先算一笔账：你花钱引来的流量，有多少死在了半路
假设你一个月花五千块做推广，引来一千个人进首页。
如果首页到产品页要点四次、产品页到报价页要绕三个弯，大部分人第三下就烦了。你花五千块买来的注意力，一半以上在自家院子里走丢了。
这不是流量问题，是路标问题。页面之间的内部链接，就是你家院子里的路标。路标乱，人进得来出不去，搜索引擎也一样。
内部链接到底在干什么
说人话：内部链接就是你网站自己页面之间互相指路的那根手指。
它干三件事。
- 告诉搜索引擎哪些页面重要。爬虫顺着链接走，链接多的页面，它认为你更在乎。
- 把权重从强页面分给弱页面。你官网首页被很多外部网站提过，有分量，它链到哪个产品页，哪个产品页就沾光。
- 让客户多待一会儿。看完一篇文章，旁边有个链接正好是他下一步想看的，他就多点一下，多了解你一分。
注意，内部链接和外部链接是两码事。外部链接是别人网站指向你，你控制不了；内部链接是你自己家的事，完全你说了算。
为什么你的网站像个迷宫
我见过太多中小企业的网站，问题出在同一件事上：建站的时候没人想过结构。
产品页是产品页，文章是文章，案例是案例，各活各的。首页只链到几个主栏目，栏目页链到产品，产品页链回首页——就没了。
结果就是：你写了一篇特别好的行业干货，发在网站角落，除了直接输网址，没人找得到。搜索引擎也找不到。这篇文章等于白写。
还有一种更常见的：产品分类改了，旧链接没动，客户点进去转三个跳转才到新页面。每跳一次，耐心掉一截。
怎么判断你的网站有没有病
不用工具也能查，花十分钟做这几件事。
- 打开首页，数一数点到你最想卖的那个产品页，要几下。超过三下，就有问题。
- 随便找一篇你写过但没流量的文章，看站内有没有别的页面链到它。一个都没有，它就是孤岛。
- 点几个产品页，看链接跳不跳转。跳转超过一次，客户和爬虫都在绕路。
- 看导航栏，每个页面是不是都一样。不一样，爬虫就迷路。
这四条中了两条以上，下面的内容你用得着。
从零搭一套内部链接，按这个顺序来
第一步：先把院子画成一张图
拿张纸，或者打开表格，画三层。
顶层：首页，或者你最想推的那个核心产品/服务页面。
中层：分类页。比如你做机械设备，中层就是“切割机”“焊接机”“包装机”。
底层：具体型号页、文章页、案例页。
目标是让底层页面离首页不超过两下点击。超过三下，搜索引擎和客户都会觉得它不重要。
第二步：找出你的“王牌页面”
哪个页面被外部网站提过最多、访问量最大、客户停留最久，它就是你的王牌。
王牌页面不要只自己风光，要让它伸出手去拉别的页面。在王牌页面里自然地加链接，指向你想推的产品页或干货文章。
怎么找王牌页面？看后台数据，访问量前五的页面基本就是。或者用百度搜索“site:你的域名 关键词”，看哪些页面被收录、有展示。
第三步：给新内容“扶上马”
新发的文章或产品页，自己没权重，搜索引擎也不认识它。
办法是：从三到五个相关的老页面里，加链接指向这个新页面。老页面有访问量，爬虫顺着链接就爬过来了。
具体操作：在百度搜“site:你的域名 相关关键词”，找出提到过这个主题的老页面，在合适的位置加一句“关于这个问题，可以看这篇”，链接到新页面。
第四步：链接文字别瞎写
链接上那行可点的字，叫锚文本。它告诉搜索引擎和客户，点进去会看到什么。
- 短。五个字以内最好。
- 准。写“切割机报价”，别写“点击这里”。
- 别堆。一个页面里同一个关键词做链接文字，两三次就够了，多了像作弊。
第五步：导航栏别乱动
导航栏是你网站最值钱的内部链接位，因为每个页面都有它。
- 所有页面的导航栏保持一致。这页有那页没有，爬虫就丢了地图。
- 导航栏里放你最重要的分类和产品，别塞几十个链接。
- 别用纯图片或纯脚本做导航。有些爬虫看不懂，等于没导航。
已经有问题了，怎么修
孤岛页面：有内容，没人链
打开网站后台，看哪些页面从来没出现在别的页面的链接里。
修法很简单：找一篇相关的老文章，在里面加一句话链过去。或者如果这个页面重要，直接放进导航栏。
跳转太多：客户点一下，转三圈
产品下架了、分类改了，旧链接还在，点进去跳一次、再跳一次才到新页面。每跳一次，客户耐心掉一截，爬虫也烦。
修法：把站内所有指向旧地址的链接，直接改成新地址。后台一般能查哪些页面链到了旧地址。
一个页面只有一条路能进
这种页面搜索引擎觉得不重要，客户也找不到。
修法：多找几个相关页面，各加一条链接指向它。三条以上，它就从“小路”变成“大路”。
链接文字太笼统
满屏“点击这里”“了解更多”，搜索引擎不知道这些链接指向什么内容。
修法：改成具体描述。卖包装机的，链接文字写“全自动包装机参数”，比“点击查看”强十倍。
多久查一次
不用天天看。一个月花半小时，做三件事：
- 看后台，哪些页面访问量突然掉了，查是不是链接断了。
- 搜“site:你的域名”，看收录数量有没有异常减少。
- 新发的文章，一周后看有没有被收录。没有，赶紧从老页面加链接过去。
网站结构这件事，建站时花一天想清楚，后面省一年的事。建站时没想，现在补也来得及——从王牌页面开始，一条链接一条链接地加，两三个月就能把路理顺。
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